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近日,中国家用电器协会发布数据,2022年,洗碗机、干衣机、集成灶、洗地机等新兴品类市场规模持续保持增长,成为拉动家电市场增长的重要引擎。2022年上半年,干衣机市场规模同比增长41.1%,集成灶市场规模在2021年增长43.8%的基础上同比增长6.5%。
作为国内家电消费的重要渠道,苏宁易购联合家电头部品牌开展绿色节能补贴专项活动,升级家消费场景体验,进一步推动家电行业向中高端转型。从苏宁易购数据来看,2022年,干衣机销售同比增长96.1%,洗碗机销售同比增长49%,洗地机销售同比增长106.53%。依托场景体验,苏宁易购为消费者与品牌构建良好的沟通桥梁,助力新品类、新品牌更高效地触达消费者。
与此同时,随着居民消费水平提升,家电品类根据应用场景和消费需求逐渐细分化。以母婴类功能需求为例,2022年,迷你母婴洗衣机在苏宁易购的销售同比增长68%,带有母婴专区的冰箱销售同比增长52%,母婴级空调销售同比增长85%。苏宁易购相关负责人表示,90后父母成为智能母婴家电消费主力军,占比达7成,精细化、智能化、健康化成为母婴消费新趋势。
供销两端齐发力。中国家用电器协会同时指出,围绕“以旧换新”“绿色智能”发展趋势,家电制造和流通企业合力促销,带动部分家电品类增速回升。过去一年,苏宁易购携手江苏、广东、黑龙江、重庆等省市数十个地方政府、头部家电品牌商及银行等合作伙伴,开展多场次绿色节能补贴活动,为消费者带来实实在在的优惠,助力绿色低碳消费理念加速普及。
为进一步推动家电行业向中高端转型,苏宁易购先后与海尔、美的、海信、松下洗护等多家品牌商敲定2023年战略合作。聚焦高端家电市场,苏宁易购与美的发力COLMO和东芝两大高端品牌,计划通过展厅升级、终端打造和高端品鉴会等多种方式推动用户体验提升。为提升用户体验,苏宁易购与松下洗护加快门店终端形象改造及品牌合厅建设,计划在一二线城市和核心商圈落地30家标杆门店。
业内人士指出,随着政策利好接连落地,消费者信心逐渐改善,内销市场的复苏更加具备确定性。作为畅通供应链端和消费者端的重要枢纽,苏宁易购应把握发展机遇,持续创新场景体验,加大优质产品供给,这对提升家电行业流通效率、激发市场活力将产生积极作用。
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