“我鼓励你们走出舒适区，用行动告诉男性，女性也和他们一样强大。”体育天才谷爱凌12岁的演讲中，就曾立志打破对女性运动员的刻板印象，她还告诉大家：我并不像个男孩，因为体育本来也属于女孩。
运动让谷爱凌成为了世界瞩目的天才，运动也成为了很多女性获得生活确定性的锚点。多组数据表明，中国女性的健身人数和健身热情，已经超过了男性群体。
然而，即便女性用户规模在运动领域早已超过半壁江山，但与健身相关的装备、器械、赛事的设计，大多都是照顾到男性的使用体验和审美。事实上，在既定的社会规则与服务都更大限度地以男性需求为主时，女性的需求本就很难被看到，更遑论被满足。
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关注到这些现象，Keep推出了女性议题相关、照顾女性审美的线上赛事，希望用线上赛事的形式，满足女性的运动需求，希望她们可以通过运动奖牌实现自我激励，获取自我价值。
打开Keep App，首页就有“超级女孩”系列赛事的第三场《天使与恶魔之剑》正在火热进行，用户在4月7日之前，都可以通过参与这场赛事来获得实体奖励，实现自我取悦；去年广受用户好评的“最佳女主角”系列与“不定义”系列也在不断更新主题，希望女性通过运动来释放自信又独特的魅力，打破世俗定义，成为自己的“最佳女主角”。
通过运动，获得生活的底气
运动也是提升自信，探索生活，自我治愈的过程。“运动生活方式是一种有底气的生活”，运动给生活以底气，因为它背后代表着有健康的身心，有面对不确定的力量，有处理问题的信心，有面对失败的韧劲，有探索未知的欲望……Keep希望通过线上赛事与实体奖牌形成深层次的运动激励，助力每个女性忠于自己。
比如，去年6月，Keep推出“暗夜玫瑰·最佳女主角系列奖杯竞走赛”，报名者一次性完成5.25km的行走，即可获得一个“暗夜玫瑰奖杯”。这是Keep发布的首场竞走赛，5.25km的竞走路程设置也旨在告诉报名的女性们，“你们永远是自己人生的最佳女主角”；而“525”音同“我爱我”，意味着“我爱我自己，忠诚于自己，对自己真心”。目前，这一系列已经更新到第三季，越来越多的人通过运动找到了悦己的方式。
何为女性力量？睿智？自由？独立？或许没有一个声音可以准确地定义女性，而当代女性也不断在成长中打破定性，活出自己的精彩。
Keep在去年3月举办的“TA不定义赛事”，就是希望越来越多的女性能摆脱束缚，不要被外界所定义，所以推出了变色蝴蝶奖牌。
用蝴蝶与变色来呈现“不定义”概念，带给用户足够的惊艳与满足，吸引了大量用户的参与，有近40万用户参与了该赛事，在小红书等社交平台上晒蝴蝶奖牌一度成为了流量密码。
“不定义”系列奖牌设计师裴盈在设计该系列奖牌时，就曾将女性应该多姿多态的概念融入奖牌中，希望通过蝴蝶、雏菊等元素来表达女性可以是柔美的，也可以是勇敢的，可以在阳光下绽放，也可以在夜色中闪耀，而无需用一个词去定义女性。
“不定义”系列一经推出，就广受用户喜欢。越来越多的白领女性通过这场“不定义”跑步，完成了自我认同、自我激励的链路——她们无需告诉别人自己是谁，用这样一块代表打破规训的奖牌，投射自我期待与自我表达，实现了“悦己”。
看见她力量，Keep奖牌关注女性成长
近年来，女性的力量越来越被关注到，关注女性成长也不再是一句简单的口号。
自2022年以来，Keep针对女性成长推出了多个线上赛事，希望给予女性力量与关注，让她们在成长的过程中获得更多的自信与底气。
在小红书、抖音、B站等社交平台上，大量的女性开始通过晒运动来实现自我激励，Keep奖牌也成为了这种自我激励的实体展现。Keep之所以针对女性推出大量线上赛事，就是想告诉广大女性：无论身在何处，女性都可以坚定自信地成为自己，推倒被规训的围墙，实现自我价值。
这种对女性的鼓励与关爱，也获得了很多女性用户的认可，社交平台上不乏对“不定义”“最佳女主角”等系列的溢美之词。这些反馈也将进一步助力女性成长。
未来，Keep将继续推出更多关注女性的线上赛事，持续陪伴女性成长，见证女性力量。
责任编辑：Rex_08
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