【全球报资讯】苹果这次的One More Thing，会再次颠覆市场吗？

苹果这次的One More Thing，会再次颠覆市场吗？

(资料图片)

北京时间6月6日凌晨1点，苹果开发者大会WWDC 2023主题演讲开幕。本次WWDC的口号是“码出新宇宙（Code new worlds）”，发布会开始前几小时，苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）在他的个人账户上宣传，称“本届全球开发者大会将是苹果有史以来最好的一届开发者大会”——对于互联网产业来说，苹果开发者大会确实是全球瞩目的盛事。

但是，这次的苹果还能够再次做到“颠覆市场”吗？为什么有从业者认为这次的One More Thing给VR行业“最少续命了10年”？

One More Thing时刻

在过往的大会上，“One More Thing”环节一向是重头戏。但在苹果新推出的产品越来越被诟病“同质化”“无新意”的现在，观众对于这一环节的期待值有所下降。

但今年有所不同：库克这次终于带来了酝酿已久的苹果第一款混合现实头盔——Vision Pro。

坊间早有消息预言这款头戴设备，而人们的期待值忠实地体现在了股票市场。在WWDC之前，苹果公司股价刷新历史新高，美股开盘一度涨超2%。

然而，当Vision Pro的价格公布后，该股价迅速跳水，尾盘一度跌超1%。

但对于苹果来说，这个价格似乎并不算“高估”，毕竟它属于“千呼万唤始出来”的硬核产品。这款头显历经了七年研发、多次“跳票”——该公司一度计划在2022年6月推出该产品，但后来推迟到2023年1月左右，接着又被推迟至春季发布；到了2月份，又有知情人士透露，推出计划从4月左右推迟到了6月份。

Vision Pro采用世界上第一个空间操作系统visionOS，使用户能够以身临其境的方式与数字内容进行交互。库克表示，Apple Vision Pro“是一款革命性的产品，其性能、沉浸感和功能只有苹果才能提供。”

Apple技术开发集团副总裁Mike Rockwell强调了创新背后的大量工作，他说：“第一台空间计算机需要在系统的每个方面进行创新升级工作。通过硬件和软件的紧密集成。这是一款紧凑型、可穿戴外形的独立空间计算机，是有史以来最先进的个人电子设备。”

根据会上公布的信息，Vision Pro是一款集成了增强现实和虚拟现实功能的头戴式设备，采用苹果M2+R1双芯片设计。

与iPhone芯片作用类似，Vision Pro中的M2芯片也将提供顶尖的计算性能，还能在设备运行中保持舒适温度和几乎无声；另一颗全新的R1芯片则是专为“具有挑战性的实时传感器处理任务”而设计，它能处理来自Vision Pro设备上12个摄像头、5个传感器和6个麦克风的输入。

显示方面，Vision Pro头显采用 3P Pancake+Micro OLED方案，屏幕分辨率超过4K。

在其他头戴式系统中，传感器和显示器之间的延迟可能导致使用者在运动中出现不适，也就是俗称的“晕VR”。

而R1芯片几乎消除了将新图像传输到显示器的延迟——画面延迟被控制在12毫秒内，相当于人眨眼时长的八分之一，这很有可能将大大消除长期佩戴VR头显带来的不适感。

更引人瞩目的是，Vision Pro并不采用手柄或鼠标之类的外设来进行控制，而是使用眼球追踪和手势操控。发言人将Vision Pro的视觉体验概括为“一个完全三维的界面；一个只用你的眼睛、手和声音就能神奇控制的界面”。

Vision Pro可投射一个巨大的电影屏幕，还可捕捉或播放三维视频。迪士尼CEO罗伯特·伊格尔参加了苹果WWDC 2023，他在预先录制的视频中表示，一旦Vision Pro发货，迪士尼将为其提供流媒体服务。在苹果官方的演示视频中，用户可以身临其境般观看《星球大战》等特效大片，还可同时观看多场体育比赛。

此外，Vision Pro还具有虹膜扫描进行身份验证、虚拟形象建模等功能。

而续航方面，如果用线连着外接电池，续航时间为2小时左右，电池可以放在口袋里或身上其他位置，当然也可以连着电源线使用。

Vision Pro并不会将用户与外界隔绝，当有人在附近时，Vision Pro会将用户眼睛的图像显示在设备的外部，附近的人会出现在用户的视野内。

整个发布会期间，库克并未明确说明这款产品究竟叫“头显”还是“眼镜”，叫 “VR”还是“AR”，而是提出了“首个空间计算系统平台”的概念，这也是苹果对于Vision Pro的定位。

“正如Mac将我们带入个人计算时代，iPhone将我们带入移动计算时代，那么Vision Pro则将我们带入空间计算时代。”库克表示。空间计算（spatial computing）是指无缝地混合数字世界和现实世界，让两个世界可以相互感知、理解和交互，创造前所未有的体验。

VR行业的“救命稻草”？

有媒体称，现场一位VR从业者认为，苹果这款头显产品“给VR行业最少续命10年。”

但事实真的如此美好吗？

VR设备本身存在的一些问题让它始终处于不温不火的尴尬境地。“晕VR”是源于人眼处理图像速度和VR眼镜计算和显示速度之间的鸿沟；过小的显示屏幕又大大限制了像素点的精度，让“VR栅格”成为几乎所有产品的共性缺陷。

此外，缺乏内容、没有平台也让人对VR的热情仅限于浅尝辄止。

很多人认为，爆火后又哑火的“元宇宙”概念是VR/AR行业的最后一次“回光返照”。

Apple在WWDC 2023上发布的Apple Vision Pro表明该公司对元宇宙的潜力充满信心，Apple的方法与其竞争对手不同，旨在通过增强数据集成并利用其现有的硬件、软件和生态系统来吸引更广泛的受众。

作为元宇宙最基础的的接入设施，VR公司纷纷乘着相关概念的东风起飞，但又再一次落回现实的地面。今年2月，微软解散了成立仅四个月的工业元宇宙部门；3月30日，华特·迪士尼公司宣布撤销开发元宇宙战略的小型部门；“元宇宙狂热分子”马克·扎克伯格在财报电话会上表示自己“更关注人工智能”；字节跳动旗下的虚拟现实品牌PICO事业部计划裁员300多人；腾讯宣布XR（虚拟现实VR、增强现实AR和混合现实MR等沉浸式技术的总称）全线岗位取消。

VR社交产品Horizon Worlds的业绩惨淡。Meta元宇宙部门“现实实验室”在2022年第四季度仅实现营收7.27亿美元，同比下降17.1%，期内亏损额达42.79亿美元，使其2022年总运营亏损达到137.17亿美元。而在2021年，该部门也处于亏损状态，亏损额达101.93亿美元。

在整个行业处于去路迷茫的窗口期，苹果的这款设备无疑成为了从业者的一剂强心剂和救命稻草。

根据苹果目前公开的数据来看，Vision Pro似乎的确解决了很多VR设备固有的缺陷。计算方面，其搭载的两颗芯片M2和R1能够解决计算和显示速度不足的问题，其中M2芯片比M1系统芯片在多线程CPU负载上提高18%的性能，在GPU为主的负载上提高35%性能，包含大约200亿个晶体管，比M1多40亿（25%），比A15多50亿，制作工艺为苹果所谓的“第二代5纳米”制程。而专供显示计算的R1芯片是苹果专门为其首款MR头显设备Vision Pro研制的，可以消灭画面延迟。显示方面，Apple Vision Pro采用micro-OLED材质，单眼分辨率为2300万像素，并采用渐成趋势的“超短焦光学折叠光路”(Pancake)方案,能够大幅减少AR/VR镜头体积,具有成像品质更好、画面畸变小、可调节屈光度等优点，有很大可能改善栅格现象。

此外，在内容方面，苹果称其支持iOS和Mac OS的所有软件——但从目前的demo视频来看，这里说的主要还是2D内容，也就是在眼前的空中直接显示一个平面的屏幕，投射手机和电脑屏幕中显示的内容。

但根据此前发布的其他VR设备的情况来看，能够带来最大的内容变革的依旧是3D内容，目前苹果所揭示的使用方式依然与其他VR设备平台中的“在线观影”并无本质区别，最大的区别可能是在于它制造的混合现实，也就是投影的环境并不是黑色的背景，而是现实中的景象。但也仅此而已了。

其实，显示和计算只是使用者最直接的感受，而苹果过往最大的优势之一是它的生态系统。在此之前出现的那些纷繁多样的iOS软件开发、各种不同的游戏业态，大多是基于苹果完善的底层架构和相对友好开放的开发平台，而在混合现实这个领域，如果能将这个优势发挥到最大，或许真的可以改变VR行业一片萧瑟的景象。

能否拯救苹果利润“负增长”？

Vision pro发布，拯救的或许不只是VR行业，更多的是苹果本身。

从近两个季度苹果营收和净利润增速看，Vision pro的推出“正当时”。从2023财年第一季开始，苹果营收和净利润就处于“负增长”状态。

据财报显示，2023财年Q1至Q2，苹果营收同比增速分别为-5.48%及-2.51%；净利润同比增速分别为-13.38%及-3.4%。

从营收构成看，iPhone、Mac、iPad、可穿戴设备等硬件收入的下滑是苹果营收、净利润双双下滑的主要原因。

2023财年第一季度，iPhone营收657.75亿美元，同比2022财年第一季度下滑了8.17%；Mac收入77.4亿美元，同比下滑29%；iPad收入93.96亿美元，同比增长30.5%；可穿戴设备、家居和配件收入134.82亿美元，同比下滑8.29%。

2023财年第二季度，除iPhone收入同比增长2%外，Mac、iPad、可穿戴设备等给苹果带来的收入都处于下滑状态，同比增速分别为-31%、-13%、-1%、

在消费电子市场持续低迷的背景下，苹果无疑需要新的硬件产品来填补营收下滑的空缺。不过，MR头显还未量产，Vision pro能否像iPhone一样成为苹果下一个印钞机还是未知数。

苹果并没有在发布会现场透露首批Vision Pro的产量。而据The Information预测，Vision Pro第一年的出货量或不到50万台。对比iPhone去年在全球智能手机市场近2.32亿部的出货量，短期内Vision Pro还无法成为苹果的营收主力。