在互联网时代，“口口相传”的好口碑具有强大的说服力和影响力，能够助力品牌和商品的美誉传播，并最终促成购买转化。声音媒介天然具有建立亲密关系的能力，音频播客则成为能够达成“好口碑”口口相传的天然载体。
随着播客日益成为年轻人的生活方式，在通勤、开车、家务、休闲、运动、睡前等诸多场景陪伴人们的生活，播客也逐渐开始影响年轻人的消费决策。
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6月8日至16日，喜马拉雅联合京东在“618夏日好物节”期间发起“听享好播客，种草新生活”播客种草活动，联动平台5600多位播客主，围绕9大生活消费场景和消费话题，畅聊心中夏日好物，并送上好物清单为听友种草。活动期间登录喜马拉雅App搜索“618”可在活动页收听并查看播客主推荐的好物清单，每日赢取好物免单福利。
播客作为新的“种草”场景，也成为今年京东618营销新玩法、新方式，品牌与用户的沟通已经拓展到音频播客，播客也让“种草”更加从生活场景出发，更贴近生活。
“听享好播客，种草新生活”活动中参与播客种草的均为喜马拉雅播客主，如佳期、小默127127、春典JARGON、头号玩家、历史剥壳、末日狂花、灰鸽叔叔、出逃在即、文艺负薪、非正常旅行、超级游文化、钱粮胡同、知识合伙人等等。
作为喜马拉雅播客主，他们是一个有观点有态度、有自身独特审美的创作者群体，同时也是各自领域的意见领袖，播客让他们和听友之间建立了紧密的情感连接。在此次活动中，他们通过播客节目，从不同的生活消费场景和话题，深度分享自己的真实生活和好物指南，和听友一起重新思考生活和消费，找寻适合自己的生活消费观。
他们探讨的话题，包括生活方式、旅游出行、美食特产、职场办公、家居休闲、亲子母婴、社交聚会、户外运动、美妆服饰等等，覆盖我们日常生活的方方面面。
由哈刺和小乐主持的播客节目《出逃在即》主要聊都市、职场和生活方式等话题。在6月9日的“职场办公”话题中，两位播客主带来“斩获职场高人气”的好物清单。在一如既往的逗趣对谈中，他们通过职场生活的不同场景，推荐实用的“心机好物”提升职场人气。
播客《头号玩家》的主播罗叔则是一位既做播客又开书店的生活达人，其播客号称“最燃生活攻略”，带领听友从不同的角度探索生活中的美好。罗叔在6月12日“生活方式”话题中，带来“享受生活轻消费”的好物清单。在播客里，罗叔十分专业地从医学、声学角度，推荐如何选择好的耳机，从营养学角度推荐人参萃取液，从实体音乐带来的满足感和仪式感角度推荐黑胶唱片机。
《文艺负薪》是一档关注生活美学和好书分享的对谈播客，由播客主元婴和玄机主持。她们在6月13日“家居休闲”话题中带来“宅家优选享生活”好物清单。两位播客主根据自身留学、独居时使用小家电的经历，分享生活中那些实用的小家电带来的精致梦想生活，并提醒听友“购买小家电要考虑自己的生活习惯和真实需求，而不是创造需求和幻想”。
《末日狂花》是喜马拉雅上一档围绕都市女性的情感生活、好物分享、行业经验、生活吐槽的杂谈类播客，由三位生活在上海的都市丽人旺仔珂珂糖、西蓝发、萧萧共同主持。在6月16日“美妆服饰”话题中，她们带来“时尚迷人小心机”好物清单。在节目里，她们从自身生活经验出发，分享“美丽时髦的都市丽人可以给自己买啥，给另一半买点啥”，并推荐了香水、手表和面霜，为都市女性种草好物与避坑。
加拿大著名传播学思想家麦克卢汉说：媒介即讯息。媒介正在改变我们的生活方式。当耳朵被用于“专注感知”时，声音媒介(比如播客)被定义为“热媒体”，因为这时大脑需要调用更多注意力去理解并获得共鸣，因此造就了声音媒介在品牌传播中的巨大潜力和优势。
当速食式短视频快餐内容疲惫人们的视觉后，在喜马拉雅，播客主通过声音陪伴人们的生活，感染和浸润人心，让人们的碎片时间更有价值，收获精神富足。也因此，播客主能够和听友之间建立紧密的、高粘性的情感连接，播客主通过制作优质的播客内容，从自身擅长的领域，结合不同的生活场景和自己的生活经验，分享和推荐自己心目中的好物，听友在播客节目中对播客主推荐的好物具有极强的信任度。
喜马拉雅播客正通过音频载体构建平行时空、全场景陪伴，与听友之间建立高粘性情感连接，在内容营销及好物种草的活动中，展现出强劲的商业前景和空间。
一直以来，喜马拉雅通过各种举措，探索播客生态发展的多种可能。
今年2月，喜马拉雅在创作者大会上宣布启动播客战役后，已通过推出“听书，听课，听播客，就上喜马拉雅”新开屏、MCN激励政策、播客观影会以及“万千星辉”播客扶持计划、“播客+”计划等众多举措扶持播客主成长，助力播客行业生态繁荣，推动播客由小众走向大众。今年6月下旬，喜马拉雅还将举办首届“Podcast Allstar”播客全明星活动，联合大咖播客主打造一场线上线下联动的播客盛宴。
“京东20年，一路相伴”，在京东20周年及一年一度618之际，喜马拉雅通过和京东合作推出“618夏日好物节”活动，并以“听享好播客，种草新生活”为主题尝试播客内容营销和声音种草，助力平台播客主探索声音价值的无限可能：以生活方式话题讨论及播客好物种草的形式，为播客主提供内容生产的素材、灵感和商业化变现新途径。
三浦展在《第四消费时代》中提到：“消费的终极意义在于如何度过更加充实的人生。”在生活中，优质好物除了能够满足我们对美好生活的期待，同时也能让我们的生活变得更加充实。随着播客成为生活方式，在喜马拉雅，播客主则成为我们向着美好生活进一步迈进的亲密陪伴者。
责任编辑：Rex_08
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