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播报:今麦郎:打造新IP 抓住新卖点 引领行业品牌创新

编者按:

成立于1994年的今麦郎投资有限公司(简称“今麦郎”)是一家大型食品生产企业,通过全产业链融合发展、品牌创新营销,特别是围绕国产优麦新IP,布局打造新爆品,提供物超所值的好产品,从乡村走向了全国,走向了世界。  

中国创造,正在引领国际;中国面香,正在飘向世界。曾经的“华龙面,天天见”脍炙人口,如今的今麦郎就像一条腾飞的巨龙,方便面年产能达120亿份、年处理小麦300万吨,产品销至全国,并远销50多个国家和地区,引领着中国方便面行业转型升级,高质量发展。成立以来,今麦郎获得国家级农业产业化重点龙头企业、全国农村一二三产业融合领军企业等10多项国家级荣誉。公司通过HACCP、ISO9001、ISO22000、BRC等国际质量、食品安全认证,主持参与了GB/T25005-2010、GB/T38087-2019等5个国家标准、2个团体标准的制定。公司拥有注册商标453件,其中国际商标5件、中国驰名商标2件、河北省著名商标6件、中国绿色食品认证产品6个。


【资料图】

全产业链发展 打造国产优麦新IP

今麦郎依托自身发展优势,组建了冀南优质麦、今麦郎现代农业产业链2个省级农业产业化联合体,现已形成以优质麦、蔬菜为重点的种植、采购、销售加工,方便面、挂面等及其他辅料产品生产、销售的全产业链发展模式。冀南优质麦产业联合体以优质麦订单为连接,形成“企业+基地+合作社+农户”联农带农机制,实现统一购种、施肥、管理、技术指导、销售的“五统一模式”,现在河北、陕西、河南、山东等小麦主产区建立35万亩优质麦订单基地,农户亩均增产50千克以上,公司以高于市场价0.2元/千克价格收购,实现农民直接增收6000多万元。优质麦高于市场价收购带来溢价效益,吸纳近2万名劳动力就业。

实施“三品”战略 抓住企业新卖点

今麦郎围绕消费需求开展原创性创新,不断开发新品类,推出新产品,从中国的麦田里、货架间走向世界舞台。用创新的工艺和数十年如一日坚持不懈专注研发的精神,从中国制造到中国创造,向世界各地人民展示中国的饮食文化和企业的品牌力量,致力成为一张惊艳世界的“中国食品名片”。如今,今麦郎已走进五十多个国家和地区,中国面香正在飘向世界越来越多的地方。

今麦郎围绕产品分化打造新品种,除“凉白开”和“0油炸”,以及“拉面范”等优势创新产品外,还推出了冲泡米饭、应用航天冻干技术的“紫菜蛋花汤”等新品,同时在方便速食及发酵乳领域进行全新尝试,实现了用技术创新推动方便正餐和健康饮品的发展。产品设计上,为品牌量身定制视觉体系,以扁平化纯图形的包装视觉语言,为消费者带来年轻时尚感以及趣味性。为提高产品品质,在隆尧建立今麦郎中央研究所,在北京建立今麦郎饮品研究院两大研发中心,对行业共性关键技术、生产加工技术、食品营养与安全等方面进行深度研究,提升产品品质。

“互联网+智造+营销” 构建品牌管理服务新模式

今麦郎公司推进互联网与方便食品制造深度融合,打造生产智能化、营销智能化两大管理平台。建立生产智能管理中心,增加工业机器人运用,实现对工厂的智能管控。牵手华为公司启动数字化转型,围绕“交易流”“生产流”“供应流”和“数据运营”搭建“四横一纵”的数字化生态体系,加快企业运行效率,降低运营成本,提升企业核心竞争力,助推企业实现跨越式发展。建立互联网营销管理云平台,实现全产业链数据信息互联互通、综合集成,促进原物料供应、生产机器运行、配送以及市场销售需求之间的实时信息交互,实现对全国10000名业务员、4300家经销商及300万家终端网点的有效管理。

启示

创新是品牌打造的核心要素。今麦郎公司以市场需求为导向,坚持科技创新,开发新品类、打造新IP、创造新卖点,不断提升企业创新力、产品力和品牌力,成为今麦郎在行业竞争中脱颖而出的关键。

责任编辑:Rex_27

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