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当前速读:IP、元宇宙、新消费,为何手机天猫和恒星引力一起做音乐节


(资料图片仅供参考)

随着手机天猫加大3D、XR(扩展现实技术)的布局,和行业内领先的IP运营公司恒星引力强强联手,两大头部公司以IP和技术相互赋能,携手探索3D元宇宙领域,于今年3月推出了「手机天猫恒星3D音乐节」,搭建虚实结合的文娱新消费场景,带给用户更具吸引力和情感链接的沉浸式互动体验,也为市场带来了创新思路。

作者|关有灵

当手机天猫3D元宇宙和恒星引力IP在一起的时候,会发生什么?

对所有在探索IP和消费场景结合的内容公司来说,正在进行的「手机天猫恒星3D音乐节」都值得研究。

基于手机天猫以3D、XR等技术搭建的「娱乐+消费」新场景,结合恒星引力头部IP,通过虚实结合的手法,为用户提供更具吸引力和情感链接的沉浸式互动体验,带来了爆炸性的效果。

自3月6日上线起,手机天猫恒星3D音乐节整体曝光超13亿,站外曝光超4.4亿,全网创造55个热搜,相关话题阅读量突破12亿,互动超170万,体验用户破千万。仅上线当日的音乐盛典就有超百万用户同时在线,通过手机天猫app登录音乐节,挤爆了服务器,部分较晚登录的用户当时反映加载不进去。

「震撼人心的视觉效果」、「飞起、跳跃、降落或者旋转舞动的感觉都太自由了」、「和原IP对比还原度极高」等用户好评在社交媒体上不断出现,加深了用户对手机天猫提供最新潮体验的心智,同时也唤起其对恒星引力IP的美好记忆。

在元宇宙沉浸体验爆款IP

手机天猫恒星3D音乐节以手机天猫XR技术(扩展现实技术)构建深度沉浸式的演出、剧情系统,结合恒星引力多个IP,规划了五个篇章的挑战,对应恒星引力IP的OST歌曲,通过音乐和互动玩法完成这个叙事。

用户访问音乐节页面时,首先捕获他们的,便是深度还原的水云天、司命殿、云中水阁等场景,3D全景视角提供了近乎无限种打卡角度。这些画面的美学设计,依循了恒星引力东方幻想世界观的元素,并且结合了元宇宙的特性做了专门的创新。据了解,手机天猫和恒星引力还会根据现实世界的时间节点,增加场景风格和更多元素,例如之前在春节和元宵节,玩家就能在水云天赏夜景、放天灯,更激发用户的现实氛围感和主动分享欲。

在具体体验时,粉丝熟悉的音乐记忆,引领玩家进入了元宇宙探索与发现之旅。通过逐步突破五大阶段的游戏化互动挑战,莅临最终章盛大演出,并完成「花瓣」的收集,既解锁游戏互动与红包福利,也解锁花瓣背后所代表的能量——快乐、勇气、灵感与创造。

在这个融合了剧情式体验、原声音乐和线上福利玩法的探索中,用户体验从以往简单的虚拟空间游览,首次升级为IP内容结合的沉浸式元宇宙音乐节,用户化身3D音乐节主角,一起加入线上探索和现场音乐派对,互动性更为丰富、强大。

尤其在用户抵达最终章后,盛大演出更将虚实结合的IP打法运用到极致。眼前用户在3D元宇宙虚拟世界里的互动似乎为虚,但沉浸式的剧情代入,过往刷剧所体验的爱恨情仇再度被唤起,加之主题曲记忆点复现,都是实实在在的情感体验。

与此同时,恒星引力IP剧集的主演李一桐、吴宣仪、杨超越、丁禹兮也加入这个元宇宙音乐派对,倾情演唱和表演。借助元宇宙表演,演员与角色的双重影响力融为一体,成为表演与叙事两个维度全新的艺术创造。

手机天猫与恒星引力的新消费创新体验

除IP互动体验的全方位升级外,手机天猫恒星3D音乐节也为用户打造了手机新消费场景的创新体验。

除3D音乐节的IP故事内核外,另有一个元宇宙与电商结合的娱乐新消费内核。例如喵语音彩蛋、集福气、抽取纯金命簿、剧情任意门、明星原声音乐节等,这些大小设计都是扩展现实玩法升级的成果。

近来手机天猫致力于打造更新更独特、对用户更具吸引力的线上消费体验,和恒星引力的顶级IP相互赋能,元宇宙音乐节就是传统购物节之后的新方向,也将成为引领未来电商体验的新趋势。

本次手机天猫恒星3D音乐节,就达到了消费场域中东方美学的一次极致升级。中国东方传统中丰富的非物质文化遗产以及云鲸、星河等自然物象,刻画了音乐节3D视觉盛宴中的一个个点睛之笔。

这种让传统焕发新生,极致又创新的体验背后,背后隐藏着手机天猫强大的技术能力,其中至少有多项关键技术能力是首次在音乐节中应用:

能够支持万人同时在线互动的渲染能力,让用户即便在中低端手机上也能流畅体验和互动。AIGC剧情的综合呈现能力,括剧情、音色模拟、口型表情算法生成,以及动捕、面捕和XR混合算法等综合能力,让明星3D化身和表情细节更加逼真;通过端云协同和云渲染能力的结合,让用户在手机端可以沉浸式体验到大型舞台灯光秀、水云间的涟漪荡漾、万仙升飞的场景。

手机天猫这些技术能力结合恒星引力打造的东方幻想世界,成为用户线上内容体验的一座新标杆。

实际上,在这次音乐节之前,双方已经合作过手机天猫恒星幻想空间、3D数字人虚拟偶像、NFT数字藏品、3D苍兰诀打开了手机天猫里的次元洞等。

而除了已经在用户心中有强大影响力的东方幻想世界,可以预见,恒星引力的「幻想、漫改、都市、古韵」四大厂牌,未来还将展现出更多元宇宙的呈现方式。

以内容为根基,多元思路放大IP价值

大IP可以捕获用户心智,但一个人的内容消费时间注定有限,注意力也随着新鲜物种、新鲜叙事的不断涌现而随时发生着迁移。

对于爆款IP来说,如何通过多种内容形态在更多场景持续呈现,增加粉丝的消费粘性和情感连接,并且不断破圈,延伸和扩大IP的生命力,是IP经营中的关键一环。

这次手机天猫恒星3D音乐节,即是恒星引力旗下多个IP在新场景下的全新呈现。舆论虽然不再喧嚣,但元宇宙实打实的场景应用正在持续深化。不久之前,工信部还提出要加快布局元宇宙等未来产业,未来元宇宙势必将在更多场景得到深度应用。

对恒星引力来说,手机天猫恒星3D音乐节的另一个意义在于,除了IP的影响力,也让业内看到其开发内容产品和架构世界观的能力,在结合了手机天猫新的技术和增强了互动性的新玩法后,在跨次元、3D元宇宙世界中获得了新的应用场景,带来了爆炸式的化学反应和用户效果。

而在爆款IP长尾效应的运营方面,恒星引力已经在各领域不断探索、跨界,持续尝试多种消费场景的创新玩法。除了爆款影视剧集,以IP为核心,恒星引力还提供包括剧集、动漫、音乐、游戏、周边,甚至主题乐园的授权。

不久之前,恒星引力正式官宣成立了音乐厂牌,厂牌曾为爆款IP《苍兰诀》《怪你过分美丽》《追球》等制作原声音乐大碟。

另外,线上下融合的「苍兰诀」全国巡展(3-5月),目前已在上海凯德虹口商业中心开展。巡展现场对司命殿场景进行了还原,并展出原剧道具和服装、IP周边等,将IP价值、粉丝经济的长尾效应进行了充分发挥。

进入4月后,还将举办上海欢乐谷与「苍兰诀」联名的国风华服节,将空间、叙事、美学三维串联,为城市空间和娱乐消费市场注入全新活力,创造更多可能性。

对IP运营公司来说,IP的诞生是从零到一,而要从一到十乃至到百千万,以本次手机天猫恒星3D音乐节为代表的一系列打法,拓展元宇宙未来产业新兴内容产品,打造新消费场景,或许是值得参考和借鉴的思路。

责任编辑:Rex_30

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