彩电企业在面板价格持续上涨的形势下 面临规模与利润双重压力

过去的2021年，对全球电视行业来说是无比艰难的一年，奥维睿沃(AVC Revo)《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，2021年全球TV出货214.5M，同比下降6.2%;出货面积148.6M㎡，同比下降0.7%。

对我国电视行业来说，也是无比艰难的一年，市场零售量规模达到12年来最低，跌破4000万大关为3835万台，同比下降13.8%。对于彩电企业而言，可以说是难上加难，在面板价格持续上涨的形势下，面临规模与利润的双重压力下。

虽然全球电视行业并不理想，我国电视行业在2021年的成绩也不理想，但是对于已经到来的2022年，业界纷纷给予了积极乐观的看法和预测。TrendForce集邦咨询认为，受惠于小尺寸需求递延，将带动2022年电视出货量成长3.4%，达2.17亿台。

那么，2022年我国电视市场，哪些方面将迎来机遇呢?

新型显示技术逆势增长

虽然我国电视出货量遇冷，但是作为全球最大的市场之一，市场潜力非常大，而且对新型技术的推动和普及也是下了大力气。比如在OLED、Mini LED、量子点以及激光电视领域，全球乃至国内市场都实现了不错的表现。

在OLED电视方面，2021年WOLED TV的市场规模达到6.5M，同比增长74%。Omdia预测，OLED电视在高价位电视市场的占比将从2021年的35.7%增长到2022年的42.1%，同时2022年OLED电视将占整个电视市场的12.7%。

除此之外，还有在去年表现非常火热的Mini LED电视，作为LCD向OLED过渡的产品，Mini LED背光电视获得了品牌厂商的广泛关注。Mini LED背光电视全球出货规模达1.5M，2022年Mini LED背光电视出货预计达4M。

对我国电视企业来说，OLED是布局高端的必经之路，伴随着以OLED为代表的的高端市场的增长，我国电视企业同样也面临机遇。Mini LED同样也是LCD向OLED过渡的技术，通过去年一年市场的发酵，2022年也将成为发展的机遇。

消费升级促进大尺寸电视普及

经过多年的发展，电视作为家庭传统家电的普及率逐渐提高，整个行业的增长需求也发生了变化。我国彩电需求动力换挡，过去以“新增需求”为主要增长点向“更新换代需求”方向和二次购买需求的方向转变。

在消费升级大趋势下，消费者选择电视的尺寸也越来越大，超大的屏幕能带来更宽广的视野和更震撼的视觉体验，这也是我国近年来电视行业非常明显的现状和趋势。而且，2022年面板厂积极布局大尺寸，BOE武汉10.5代线、华星光电深圳11代线、惠科绵阳8.6代线/长沙8.6代线继续产能扩充。

面板出货大尺寸化加速，使得80英寸及以上面板供应形成保障。据奥维睿沃(AVC REVO)预测数据，2022年全球80英寸及以上面板出货占比2.1%，较去年增长0.8个百分点。

所以，在大尺寸趋势日渐明显的情况下，大尺寸市场也必将成为新一轮爆发的蓝海市场。

总的来说，虽然全球电视行业迎来挑战，但是2022年依然充满机会，我国电视市场也充满机会。

责任编辑：Rex_08