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手机市场战火升级:一加上半年销量增长335%、首度回应与小米口水战

出品 | 搜狐科技

作者 | 张雅婷


【资料图】

手机市场,战火升级。

在8月14日的小米发布会上,雷军将红米K60至尊版与一加11进行对比,随后“一加定价”上了热搜。8月16日,一加正式发布一加 Ace 2 Pro,并放出小米13和一加Ace 2 Pro的性能对比图,作为回应。

这两家手机品牌从“暗争”走向“明斗”,火药味颇为浓烈,让原本平静的市场有些“腥风血雨”的味道。激烈角逐的背后,一加官宣进入性能赛道,近一年来接连发布新品,搅动着线上市场的格局。

数据显示,2023上半年一加Ace系列同比增长1527%,红米K系列同比下降17%。一加Ace系列相对红米K系列的销量比例,从3%提升到56%。

“我们一加会专注在性能赛道,做这个赛道或者细分市场的领导者的角色,这是我们接下来一段时间非常重要的目标。”一加中国区总裁李杰告诉搜狐科技等媒体,一加把产品做好,剩下的把价格定好,其他东西选择权交给用户。

信通院数据显示,今年上半年国内市场手机总体出货量累计1.3亿部,同比下降4.8%。尽管市场大盘仍呈现下行态势,李杰认为以一加目前的的体量来看依然还有广阔的成长空间。

一加Ace系列上半年出货量增长15倍

一加与小米,这原本是两个风格完全不同的品牌。

小米是口水战的“老玩家”,尤其是早年国内手机市场格局还没固化,行业竞争高度白热化的时期,小米与华为、苹果、魅族、乐视等品牌都有过不少摩擦。

而一加无论是在“单飞”时期,还是回归OPPO之后,其实并不热衷于“吊打”其他品牌,一直践行着“产品力优先”的低调策略。

这一次,一加对小米进行了罕见的高调反击。一加Ace 2 Pro发布会上,一加放出了小米13和一加Ace 2 Pro的配置对比图,以及红米K60至尊版和一加Ace 2 Pro的配置对比图。

在一加发布会结束后不到一个小时的时间,小米集团总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰发微博称:“这几年行业都在大踏步前进,只有一家在‘高歌猛退’,建议把精力都花在正经事上。”

在一加Ace 2 pro发布会后的媒体对话环节,李杰也对卢伟冰的发言进行了颇为犀利的回应。

他表示,一加前面有广阔的市场空间,一加Ace 2 Pro前30分钟的预售销量,不仅远远超出一加Ace 2,甚至还达到了红米预售第一天全天的量。

为何一加不再低调?李杰表示,发布会PPT的对比图其实是临时加的,更多是说产品配置的对比,因为“他们先跟我们比”。

他强调,一加不想打口水仗,但如果一加受到了不公待遇或者非事实指责的时候,会做一些回应。

从价位段上来说,在性能赛道所代表的中端市场是竞争最残酷的,出货量大、对手多、价格内卷厉害。而一加瞄准的2000-4000元中端市场,恰好也是小米的重要“粮仓”。

凭借极致性价比的理念,红米在中端市场大杀四方。不过,随着一加回归OPPO、从“小而美”的精品路线,转变为主攻性能赛道、死磕线上市场之后,整体市场格局也在发生不小的变化。

数据显示,今年上半年一加销量同比增长335%,成为全行业增长最快的品牌,也是唯一实现三位数增长的品牌。一加深入小米在中端市场腹地,凭借 Ace 系列在市场的表现,一定程度影响了红米的市场表现。

上半年,一加Ace系列同比增长1527%,红米K系列同比下降17%。一加Ace系列相对红米K系列的销量比例,从3%提升到56%。

“不会卡价位,目标做性能赛道领导者”

一加正加速蚕食红米的市场份额,所以双方社交场上激烈的“口水战”并不是一件出人意料的事情。

为了赢得更多市场份额、“狙击”红米新品,一加也下了血本。据了解,一加Ace 2 Pro起售价比一加Ace Pro下降了500元,并且采用第二代骁龙8的成本,比红米K60至尊版搭载的天玑9200+要多花两亿元。

“一加要从小变大,就要争取更多用户。”李杰表示,一加把各方面的能力都升级了,然后在定价方面做到了极致。

不过,一加也强调,做产品的思路不是“卡价位”,即先考虑选择相对于其他厂商的优势价格,再去倒推着做产品。

“我们只有产品力优先的一条路。”一加中国区总裁李杰强调,产品力优先也可以有非常极致的价格,它们不矛盾,但是顺序不能颠倒,因为这就不是从用户体验出发了。

他表示,一加要做性能赛道的引领者,所以产品的布局、技术的投入,都会围绕这个目标进行。

比如,一加主推大内存、取消8GB版本,就是觉得小内存的体验不好,因为一加主要的用户群体属于重度性能用户,大内存是他们的刚需。

从首款机型一加 Ace 再到如今最新发布的一加 Ace 2 Pro,一加凭借“产品力优先”的产品策略取得了较大的增长。这条刚成立一年多的全新产品线,也让一加成为行业最不容忽视的一匹黑马。

责任编辑:Rex_18

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