大尺寸电视逆势增长 大尺寸化成为电视市场一大趋势之一

众所周知的原因，2021年我国电视市场出现了大幅下行的现象，市场零售量规模达到12年来最低，跌破4000万大关为3835万台，同比下降13.8%，创12年来新低。虽然整体出货量下降，但是大尺寸市场却实现了逆势增长，65英寸及以上产品零售量占比达到34.5%，较去年增长9.5个百分点。

目前，大尺寸化已经成为我国电视市场的一大趋势之一。经过多年的发展，电视作为家庭传统家电的普及率逐渐提高，整个行业的增长需求也发生了变化。我国彩电需求动力换挡，过去以“新增需求”为主要增长点向“更新换代需求”方向和二次购买需求的方向转变。

在消费升级大趋势下，消费者选择电视的尺寸也越来越大，超大的屏幕能带来更宽广的视野和更震撼的视觉体验，这也是我国近年来电视行业非常明显的现状和趋势。据奥维睿沃(AVC REVO)预测数据，2022年全球80英寸及以上面板出货占比2.1%，较去年增长0.8个百分点。

大尺寸实现逆势增长的原因主要之一是消费升级的驱动。

目前，我国房地产市场是“改善型”占主导的格局，小换大使得大户型成为家庭的主流或首选。改善型住房的需求持续释放，客厅面积随之增大，消费升级的形势下，大尺寸电视就成为了消费者的首选。

另外，持续了近两年的疫情让人们的生活方式也发生了改变，“宅经济”的火热让人们对电视的需求变得更高，“家庭影院”也成为新中产阶级追求的观影方式。据奥维云网(AVC)调研数据，消费者对彩电产品功能期望中“专业级影院”占比达到57.5%，生活水平的提高也让消费者对于居家观影有了更高的要求。

作为体现分辨率提升、画质改善的基本条件，大尺寸成为消费者在彩电更新换代中的主流选择。中国彩电市场逐年增长的平均尺寸也进一步说明大尺寸电视是普及型的需求。

大尺寸实现逆势增长的原因之一是面板扩产提升大尺寸产品价格优势。

一直以来，我国电视市场饱受价格战，面板价格持续下行肯定是导火索之一，面板价格持续下行的原因之一就是产能供给充足。2022年面板厂积极布局大尺寸，BOE武汉10.5代线、华星光电深圳11代线、惠科绵阳8.6代线/长沙8.6代线继续产能扩充。面板出货大尺寸化加速，使得80英寸及以上面板供应形成保障。

这也就使得80+英寸产品的价格也实现了大幅下降，据奥维云网(AVC)全渠道推总数据，2021年中国彩电市场80英寸及以上产品均价为15128元，同比去年下降17.8%。2022年面板价格回调、成本压力下降，将使得彩电超大尺寸电视价格越来越亲民，持续推动大尺寸彩电市场份额增长。

对电视企业来说，一遍是小尺寸电视利润薄弱甚至亏损，一遍是高客单价、大尺寸化趋势以及不那么激烈的价格战，还有丰厚的利润，布局大尺寸领域也是水到渠成的事。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据，中国彩电市场布局80英寸及以上产品的品牌由2011年的1家增长至2021年的31家。

2021年中国彩电82/85/86/98英寸零售量在80英寸及以上市场中占比超过65%，成为超大尺寸市场中的重点尺寸。

在彩电品牌核心战略助推下，超大尺寸市场快速扩容，中国彩电行业坚定的朝着大尺寸方向发展。2022年80+英寸产品将成为市场的香饽饽，也将是逆势增长的核心尺寸段。

责任编辑：Rex_08