2021年上半年全球TV出货量98.3M 同比增长6.8%

近日，奥维睿沃(AVC Revo)发布《全球TV品牌出货月度数据报告》，数据显示2021年上半年全球TV出货量98.3M，同比增长6.8%。其中OLED TV出货2.7M，同比增长133.3%。不难发现，在今年上年全球彩电市场中，OLED电视成为了最大的赢家。

OLED电视出现增长在预料之中，也在预料之外。

一直以来，OLED作为下一代显示技术，其拥有许多优秀的特点。拥有无限对比度、纯黑显示、响应快等特点，所带来的色彩非常靓丽，能高度还原真实画面，带来极致的画面体验。

同时，在形态设计上，OLED自发光特点使其无需背光模组，能做到轻薄，加上OLED屏幕还具有柔性、可弯曲等特点，能实现许多不可思议的创新显示，比如透明显示、柔性显示、折叠显示、异形显示等等。

这些非常突出的特点也就注定了OLED必然是下一代显示技术最有力的竞争者，保持持续增长肯定是在预料之中。但是，在2021年上半年实现了133.3%的大幅增长，这还是非常少见的，也是在预料之外的事情。

不过，细想之下，这也是在预料之中。造成OLED电视实现大幅增长的原因，笔者概括为以下几点：

后疫情时代，人们关注健康

一场疫情黑天鹅事件打乱了我们的生活节奏，同样也为我们的生活环境、健康状态敲响了警钟，人们更加关注健康问题。同时，在这期间，健康家电的需求呈现增长趋势。同样，作为客厅经济核心的智能电视也引发广泛关注。

OLED电视护眼的原因是因为其发光原理是自发光，每个像素点都能自发光，不必采用LED背光源，其蓝光释放量比普通电视少50%。另外，相比传统液晶电视因为“频闪”会对眼睛产生疲劳，OLED就不存在这种现象。

OLED电视面板分别荣获国际认证机构TUV Rheinland和UL的“低蓝光排放量”与“无屏闪”认证，同时也在认证机构Eye safe的检测过程中，认证为蓝光排放量业界最低，荣获Eye safe健康护眼认证。

在人们都在关注健康问题的时，家里购买电视来观影或用来上网课，OLED电视就成为了首选，这也是推动OLED电视实现大幅增长的原因之一。

液晶电视涨价，与OLED价格差距缩小

我们都知道智能电视的核心是面板，也是占据成本60%以上的核心零部件。液晶面板自2020年6月开启上涨以来，持续上涨近一年时间。根据群智咨询数据，截止一季度，32英寸累积涨幅高达1.5倍，43英寸、50英寸、55英寸价格均已翻倍，65英寸、75英寸等大尺寸价格上涨30%-60%。

反观OLED面板，OLED面板在2020年Q4的大宗订单价格较同年Q3下跌3~4%，连续三个季度出现下滑。同时，根据市场调查机构Omdia的数据显示，2021年第一季度OLED电视面板价格同比下降8%。

虽然OLED电视的售价高于普通液晶电视，但是在液晶面板价格大幅上涨，OLED电视价格下行之后，普通液晶电视和OLED电视的价格差距进一步缩小。消费者在选购电视的时候倾向于选择性价比更高的OLED电视。

彩电行业向高端化、品质化转型

近年来，彩电行业的价格战令整个行业“苦不堪言”，随着液晶面板价格的不断上涨，成本的上涨必然带来终端售价的上涨，过去依靠价格战的方式依然行不通。在此形势下，彩电品牌纷纷转战高端市场，获得更多的溢价空间和利润空间。

OLED电视一直以来就定位高端，近几年来一直保持稳定增长。加上面板供应的充足、价格的松动，OLED作为电视高端领域，也迎来了空前的发展利好。恰逢彩电行业处在向高端化、品质化转型的时机，OLED成为最佳的选择之一。

随着越来越多的品牌加入到OLED的战局，OLED电视实现大幅增长也在情理之中。

Omdia最新数据预计OLED电视在2021年全球电视市场占有率将上升至10%，这一比重在2020年还只有7.4%，也是全球OLED电视占有率将首次达到两位数。预计今年OLED电视销量将达到610万台，与去年的365万台相比增加67%。

责任编辑：Rex_08