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智能电视应用场景渐丰富 场景细分成品牌布局新战场

近年来,智能电视行业的发展处在低谷期,在前几年的疯狂扩张之后,智能电视行业逐渐恢复“冷静”,2020年中国彩电市场零售量规模同比下降9.1%,零售额同比下降11.7%,“量额齐跌”。虽然市场销量和销额不尽人意,但是彩电细分场景却另有一番景象,迎来发展的空前利好,众多彩电厂商也纷纷布局细分市场。

2021年彩电场景细分继续加强

场景细分是2020年彩电行业非常突出的发展趋势,游戏电视、社交电视、旋转智慧屏等,想必大家也都非常熟悉。通过社交电视,我们能与亲朋好友一起体验视频通话,还能实现基于摄像头的视频交互、安防看家、家庭相册以及AI健身等功能。

另外,针对游戏市场的游戏电视拥有非常出色的软硬件实力,搭载更高刷新率面板、HDMI2.1接口等硬指标,能为游戏玩家提供快速响应、流畅画面的显示效果,同时也为彩电行业带来巨大的发展潜力;旋转智屏能实现竖屏和横屏的效果,竖屏时候兼容手机,实现移动交互大屏化,体验感倍增。

游戏电视、社交电视、旋转智屏……智能电视产品已经被贴上了很多标签,基于应用的、基于应用场景的、基于交互的以及基于细分人群的……等等,够成了彩电行业一道非常靓丽的风景线,彩电品牌都想争相成为其中的风景,等待消费者的欣赏和青睐。

AWE2021场景细分加剧

2021年,彩电场景细分趋势得以继续加强,在刚刚结束的AWE2021上,智能电视的场景细分应用得以进一步扩大。以索尼、创维、海信、TCL等为首的彩电品牌,推出多款游戏电视、社交电视、旋转智屏等,布局彩电细分市场。而且现场搭载的游戏场景、交互场景为观众留下深刻的印象,进一步推动彩电行业场景细分的发展趋势。

创维OLED游戏电视S81 Pro打造的游戏系统

据悉,S81 Pro采用LGD V20 4K 120Hz OLED自发光屏,搭载的4K AI画质引擎具有120FPS MEMC、超级清晰度、酷睿炫彩、AIPQ功能,通过Crystal Motion OLED(CMO)功能加持,能够实现类似240Hz刷新率的效果。通过全程支持VRR可变刷新率,使玩家得以彻底告别游戏画面的卡顿与撕裂。通过全程支持4K 120Hz游戏,配合240Hz CMO功能及OLED天然快响应、HDMI2.1自动低延迟模式的加持,让游戏体验更畅快,几乎感觉不到延迟。

搭载索尼首款XR认知芯片的游戏电视X91J

除了创维带来了S81 Pro这款出色的游戏电视之外,索尼也带来搭载最新“XR认知芯片”的游戏电视X91J系列。X91J搭载了索尼专门为游戏玩家开发的“游戏模式”,不仅能降低输入延迟,还能根据不同的游戏开启相应的优化技术,忠实还原创作者意图,打造原汁原味的游戏画面。配备的HDMI2.1接口支持4K 120Hz信号输入/显示,能够完美适配次世代游戏需求。

结合VRR可变刷新频率,可消除画面撕裂感与断层感,让玩家在运动、射击、赛车类的游戏中获得清晰流畅的视觉享受。ALLM自动低延迟模式则能大大降低主机与电视间的信号传输延迟,令玩家的操作控制得到即时快速的反馈,使游戏体验更沉浸、操作感受更畅快。

海信社交电视

作为首款社交电视的发起者,海信在社交电视领域的实力毋庸置疑,不仅在硬实力上实力过硬,还将专门为社交电视应用搭载了专门的社交系统,为用户便捷的体验打下良好的基础。目前,海信已经将社交功能应用到了几乎大部分智能电视上,包括定位大屏的激光电视产品。

在AWE2021现场,海信带来多款社交电视新品,其中就包括S7F,支持多方视频通话,而且还能实现边看边聊、多方通话的社交场景,同时还支持家庭云相册、家庭监控以及Ai拍照的功能,让更多消费者都体验到了大屏社交的愉悦感受。

TCL旋转智屏

除了游戏电视、社交电视之外,在AWE2021现场还出现了非常多的场景细分产品,比如TCL旗下的XESS旋转智屏在展会现场通过多款产品打造的异形显示,横竖屏来回切换,为现场观众带来非常震撼的视觉体验。同样,创维现场也带来全新的社交电视新品A50系列,视频通话、智能看家等功能一样不少,成为社交电视领域的又一大助力。

场景细分成为品牌突破口

目前,在智能电视场景细分领域,各个彩电品牌表现的都非常积极,索尼、三星、创维、海信、TCL等主流传统电视品牌都在积极布局细分场景,特别是社交电视、游戏电视等领域,推出多款游戏电视、社交电视产品布局市场。

不仅如此,主流彩电品牌并不满足社交、游戏电视等细分领域,还在积极拓展其他细分场景。比如在网课非常流行的当下,推出网课电视、学习电视、教育电视等,提供满足学习使用的智能电视。除此之外,还有健身电视等,通过更加细分的场景应用来满足更多特殊需求群体。

其实智能电视的场景细分对智能电视行业的发展来说益处多多。一直以来,电视“看”的功能被固话,随着智能时代的来临,智能电视所具备的属性和定位还有功能都发生了非常大的变化。智能电视已经成为家庭的娱乐中心、控制中心、交互中心。

特别是移动互联时代的高速发展,智能电视在家庭中的重心逐渐下降。但是,随着5G和AioT时代的来临,智能电视作为家庭娱乐、控制、交互中心的功能进一步放大,与移动设备的交互进一步频繁,应用的场景也变得更加丰富。

所以,智能电视迎来场景化细分的需求,特别是在激烈的市场竞争环境中,场景细分已成为彩电品牌的突破口,特别是在我国彩电行业进入存量时代的当下,细分市场能成为彩电品牌实现突破风口之一。

行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆表示“近年来,越来越多的基于应用场景或用户群体的细分电视产品出现,构成了当下多样化的彩电市场,同时也带来了彩电行业场景细分的发展趋势,这对处在存量时代的彩电行业来说,无疑不是一件好事。场景细分虽然才刚刚开始,但或许是彩电行业的最终形态也犹未可知。”

智能电视场景化成为当下非常流行的趋势,也是智能电视场景细分的开始。随着智能电视的功能、应用越来越多,更多场景细分将得以呈现。2021年场景细分趋势还将继续,也必将成为彩电行业新的机遇。

责任编辑:Rex_31

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