消费群体更注重“价值性” 清洁电器市场规模、均价持续提升

跟当前资本市场明显的“轮动风格”类似，家电行业也是“东边日出西边雨”，如果说去年小家电市场一骑绝尘的话，今年清洁电器市场可谓是当仁不让的“明星”板块，包括扫地机器人、洗地机、吸尘器等多个品类在内保持较高增长，尤其是新品类洗地机将高增长态势从去年一直延续到今年年末，新产品、新技术层出不穷，不断刷新消费热情。

奥维云网数据显示，2021 年1-11月份清洁电器市场零售额为278 亿元，同比增长30.7%。双11期间，清洁电器整体销售额55.3亿元，同比增长35.7%，细分市场看，扫地机器人和洗地机成拉动清洁电器增长的双引擎，洗地机同比增长166%，扫地机器人同比增长45%，其中自清洁扫地机器人增长势头迅猛，双11占整体扫地机器人的比重已经75%，洗地机市场吸引众多新品牌入局，在双11期间均有不俗表现。

根据红顶奖组委会& GfK中国联合发布的《2021高端家电市场白皮书》内容显示，五千元以上扫地机器人线下零售份额相较2020年提升4.6个百分点至21.9%，洗地机产品均价也从2019年Q1的1475元提升到2021年Q3的3467元。GfK中国家电事业部总经理张存表示，“这两年最热的、或者提升最快的品类，就是跟品质生活相关的品类，另外像洗地机、扫地机器人主流品牌都是高端品牌，也就是说大家推出这个产品后都卖得越来越贵，像科沃斯推出的洗地机不是靠低价取胜的，这是良性的市场发展态势。”

清洁电器的火爆，与当下消费升级大势以及年轻消费群体的崛起有关，京东家电发布的《2021京品家电趋势洞察》显示，品质升级、健康乐活、“懒”系生活、颜值主义、智能潮电已成为家电消费主流趋势。京东11.11期间统计数据显示，洗地机成交额同比增长超5倍，扫拖二合一、一次性解决地面清洁难题，颇受铲屎官们的钟爱，选购自清洗扫地机器人的用户占比超5成。

有业内人士表示，“主流消费群体日渐年轻化，以90后为核心，95后渐渐成为主流，00后开始崛起。他们普遍接受过高等教育，家庭较为富足，带动品质家电消费成长。同时，这些消费者从过去的随波逐流‘赶时髦、随大流、重概念、信广告’，全面转向更加理性和对比产品的价值性。”

新品牌入局者众行业“红海战”待拉开?

从清洁电器产品技术来看，创新也是层出不穷，例如，扫、吸、拖多功能已成高端产品标配，配件二合一，除尘吸头、除螨吸头一机多用;UV紫外线、银离子、臭氧等除菌技术被应用到产品中，满足当下用户的健康需求。

智能化、自动化也发展迅速，AI识别解决了扫地机器人对小物件的避障难题;路线规划功能，可让产品更好的在复杂的居家环境中完成清洁任务;自动上下水、自动洗拖布、自动集尘等技术发展，将人们的双手彻底解放出来。有企业人士表示，“智能地面清洁设备的发展趋势主要是两个，越来越智能化和自动化。”

资本市场也对清洁电器层层加码，据企查查大数据研究院《近十年机器人行业投融资分析报告》显示，机器人行业2020年共发生投融资事件242起，总金额约为267.7亿元，其中以扫地机器人为主的清洁机器人公司约占13%。2021年，国内也有数十起围绕清洁电器的融资事件，包括追觅科技、Trifo、顺造科技、由利、哇力、银星智能、甲壳虫智能、乐生智能等企业，融资金额也都千万级的。

据奥维罗盘数据显示，2021年1-11月，清洁电器线上市场零售额前五名品牌集中度为60.3%，这意味着随着大量新品牌的进入，除了科沃斯、添可、小米、石头科技这些头部品牌仍享有较大的话语权外，中尾部品牌面临着较大的挑战。

有第三方数据机构研究人士指出，“当前清洁电器市场需求仍然有待进一步激发，与此同时，产品同质化也比较严重，不同品牌之间差异化较小，未来产品的技术趋势和方向值得思考，伴随大量品牌的进入，众多品牌应该思考如何突围。”

一个品类的火爆从不是偶然，需要大量的技术研发和投入才能撑得起不断壮大的市场规模。在清洁电器发展的这些年，我们也可观察到一些企业虽然进入清洁电器已久，却似乎在这场爆火的赛道上并未占得先机，例如创立于1999年的小狗电器，浸润清洁电器多年却在清洁电器爆火的赛道上一直鲜有声量，奥维罗盘数据显示，2021年1-11月，其线上市场占比为2.67%，同比下滑0.66%。另一个国际品牌irobot,自进入中国后，其在国内的市场排名也不断下跌，归根结底，都与企业研发与创新跟进不够有关系。

在清洁电器火爆的过程中，不难发现有活力的企业无论是在顺境以及逆境中都可更为从容的应对，正如添可创始人钱东奇曾表示，添可从2018年就开始推出第一代洗地机产品，其后维持一年一次的迭代，但是直到2020年，大家才开始真正关注、了解洗地机产品。云鲸、小米、石头科技虽然作为后起之秀，通过独特的创新也快速被市场所认可，随着新品牌加入，清洁电器赛道竞争也将日趋激烈，不断的研发投入和技术创新，才是保证在市场上保持不败之地的根本。

责任编辑：Rex_08