走过“不太热”的双十一之后，人们对于接下来要迎接的双十二自然没有太大的期待。其实就往年而言，双十二这个促销节点也是较为尴尬的，虽然是年末最后一波购物狂欢，但是与双十一大促的距离太近，流量和销量都被吸走，联系促销也容易让商家和消费者都产生疲劳感，在成绩是很难与双十一比肩，更多是接着双十一的余热，多卖一点。
更何况今年形式发生变化，市场整体反应平淡，几个以传统节日为基点的促销期都温不不火，为更好地做好促销，商家和家电厂商都集中把促销力度集中于重要节点上，于是，上半年最重要的促销节点168和下半年最重要的促销节点双十一成为促销期顶梁柱，让全年促销期出现明显的促销节点双极化趋势。
实际上，即使是双极化趋势下，具体节点的表现也在发生变化：比如今年的双十一促销，就充分改变了做法，以双十一当天为轴心，拉长前后周期，从月初开始就启动预售和促销活动，在双十一当天过后，也会继续开展一些促销活动，玩法也很多样化，购物疲劳感没有过去那种狂欢活动那么高，消费质量也更高了。甚至可以说，双十一是经历了一次品质升级。
不过，双十一活动要做周期性分流，双十二就显得比较难开展。毕竟，双十一摊开的周期中，有一部分和双十二大周期是重合的，甚至可以说是抢占了双十二的一些资源和位置，因此对双十二来说，比较难来用完整的时间周期和资源位置来做年末促销。
从宣传力度上来看，今年双十二多为低调处理，这个双十二活动前，确实鲜有家电厂商和电商平台大张旗鼓地宣传，虽然优惠和折扣有放出，但是宣传力度显然不如双十一那般热烈。
也许业内有的声音认为，这样的双十二还是在走老路子，吃些双十一余下的流量来做促销，但业内也有声音认为，双十二是在别的地方下功夫。据一些消费者观察，在今年双十二促销期，线下商家的优惠力度明显更强，一些线下家电卖场的折扣和优惠都比较简单粗暴，直接对产品进行打折，比起一些电商平台华而不实的促销游戏和明降暗升来说更加务实。
实际上，这与双十二的初衷不无关系。在最早推出双十二促销活动的时候，商家就是以推广线下支付作为促销点，有不少相关活动推出，只不过后来习惯搭双十一的便车，一起大搞线上营销，造成了双十二主力渠道也在线上的印象，而从今年来看，双十二主要活动渠道又回到了线下，这也算是对活动本质的一种回归。
除此之外，很多人也注意到一点，双十二期间，支付宝等平台也启动了一些支付红包方面的活动，林谷红包还可以获得额外优惠，又为双十二活动增添了一点促销动力。或许从体量上，双十二难以和双十一节点想比肩，但是回归促销本质，做出自己的特色，也未尝不可。毕竟，不是只有热闹才叫促销。
责任编辑：Rex_08
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