京东发布双11招商规则及10项商家扶持举措 帮助品牌和商家实现双降双提

9月7日消息，京东正式发布11.11招商规则及10项商家扶持举措，帮助品牌和商家实现“双降双提”—即京东通过创建公平的环境、提供优质的运营，让品牌和商家在京东11.11期间实现最大化“成本和费用降低，流量和效率提升”。

据了解，今年京东11.11将于10月下旬开启，分为“预售期”、“品类期”、“高潮期”和“返场期”四个阶段，9月中旬将开启京东11.11商家报名通道。值得关注的是，今年京东11.11将继续对中小商家简化规则、降低参与门槛，并从广告、流量、运营指导等方面给予最大力度的扶持，帮助中小商家获得高质量增长。

为了帮助商家在广告宣传层面降低成本，达到资源利用和效益最大化，京东推出“新东联计划”，让京东与品牌商通过营销资源置换实现共赢。参与“新东联计划”的单个品牌商，最高可获100万元广告虚拟金激励。

同时，京东商家成长中心也新增“权益中心”功能，涵盖营销、培训、贷款等方面的10余项商家扶持权益，包括为中小商家提供超过100万元ISV(独立软件开发商)工具优惠券，针对入仓商家提供价值超1000万元的广告金补贴等，这些优惠和补贴，将帮助商家以更低成本实现快速成长。

为了给商家减轻负担，京东宣布将大幅下调运费险保费，并在多种金融产品的贷款利息等层面推行减免政策。京东11.11期间，第三方商家的“退货运费险”保费将大幅下调，单笔订单保费最低可由0.1元降低至0.01元，降费幅度高达90%。

针对贷款类金融产品，京东11.11期间也将提供大量费用减免和利率打折，解决商家资金周转问题。其中，“京小贷”将投入3000万元，用于减免商家的贷款息费;在9月6日至11月30日使用“京小贷”的新商家，还可领取最低5折的信用贷利率优惠券，已开通“京小贷”的商家可领取最低5.8折的信用贷利率优惠券。此外，商家还可在京东申请“动产融资”贷款，解决大额资金周转问题，最高可贷1亿元，新用户还可领取8折利率优惠券。

针对商家关心的流量问题，京东将在11.11期间通过多元化引流、新品扶持、推出“头号京贴”等方式，助力商家在京东11.11实现流量爆发。今年11.11，京东将继续加大内容引流，通过直播、图文、短视频等方式，帮助商家在全渠道获取更多流量，提升销售转化。京东直播将拓展更多直播场景和玩法，重点对中小商家推出扶持机制，降低直播报名门槛，设立中小商家专属赛道，给予更多资源激励。

京东还推出“新品成长营销扶持计划”，通过广告投放工具升级、京东站内站外资源联动等方式，全方位加速新品成长，对比扶持前，新品的营销转化率提升30%左右。此外，京东还在11.11期间推出“头号京贴”玩法，促成跨店铺、跨品类满减优惠，商家参与报名后，可获得商品详情页、大促会场等多个场景的流量支持。

责任编辑：Rex_08