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2021上半年清洁电器市场实现136亿元 对下半年来说是一个良好开局

2020年,是新冠肺炎疫情突如其来的叶念,也是清洁电器快速增长的一年。由于疫情的出现,健康生活的观念深入人心,消费者更加关注个人清洁和健康维护,同时,线上直播带货的兴起,加速了清洁电器的营销和传播,借着线上购物的东风,推动清洁电器的销量增长。

到了2021上半年,清洁电器依然保持着喜人的增长态势。据奥维云网监测数据表明,2021上半年清洁电器市场实现136亿元,同比增长40.2%,增长势头旺盛,并对下半年来说也是一个良好的开局。

从整体市场而言,去年出现的“宅经济”、“懒人经济”大行其道,而到了今年,能够为人们生活带来更多色彩的清洁电器,例如干衣机、洗碗机、微蒸烤复合机、集成灶、清洁电器等品类,都是炙手可热的消费热点。可以说,如今的清洁电器,已经打开了高增长的通道,延续着去年出现的良好走势。

从渠道来看,线上渠道增长速度更快,而线下渠道开始回暖。奥维云网监测数据表明,2021年H1清洁电器市场零售额线上渠道同比增长44%,线下渠道同比增长20%,市场零售额占比方面,线上渠道占比86.3%,线下渠道占比13.7%。可以看出,目前的消费中心仍在线上渠道一侧。

线上渠道方面,有几个品类的产品增长更为突出:扫地机器人销额占比39.9%,销额同比增长38.7%,均价同比增长35.8%,无线吸尘器销额占比25.3%,销额同比增长6.3%,均价同比下降2.9%,除螨仪产品销额占比4.7%,销额同比增长0.8%,均价同比增长1.6%,电动拖把销额占比1.0%,销额同比下降25.5%,均价同比增长6.3%,最值得一提的就是“黑马”产品洗地机销额占比16.3%,销额同比增长887.9%,均价同比5.3%。

从品牌集中度而言,线上细分市场品牌集中度咬的比较死,各品类高度集中,且部分品类呈现继续扩大趋势。新品方面,主要品类的新品均价都出现不同程度的增长,推动整体市场价格普涨,或促进产品高端化趋势的增长。鉴于直播带货的火爆和营销形式的转变,各大厂商都倾向于打造明显单品,推行“爆品”模式,单一产品更容易出现销量爆发。

产品功能技术方面,更加强调多元化、实用性、和升级型。在过去,清洁电器更多是在追求清洁效果,但在疫情之后,消费者更多提出的是从不同方面维护健康生活环境的需求,促使家电厂商推出更多更全面的功能:如搭载消毒液、银离子消毒、电解水、UV紫外线消毒、臭氧功能等等,功能上更加丰富。

多元化功能也在促进多功能复合型产品的走红。例如,通过配件来实现多功能于一体的清洁电器,更加灵动,一机多用,一些分体式设计也能提高空间利用率;而多功能合一的产品,则是可以体现多方面的功能优势,覆盖更多使用场景,提供完整的解决方案。可见,多合一式清洁电器有望成为未来发展大趋势。

责任编辑:Rex_08

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