2021上半年清洁电器市场实现136亿元 对下半年来说是一个良好开局

2020年，是新冠肺炎疫情突如其来的叶念，也是清洁电器快速增长的一年。由于疫情的出现，健康生活的观念深入人心，消费者更加关注个人清洁和健康维护，同时，线上直播带货的兴起，加速了清洁电器的营销和传播，借着线上购物的东风，推动清洁电器的销量增长。

到了2021上半年，清洁电器依然保持着喜人的增长态势。据奥维云网监测数据表明，2021上半年清洁电器市场实现136亿元，同比增长40.2%，增长势头旺盛，并对下半年来说也是一个良好的开局。

从整体市场而言，去年出现的“宅经济”、“懒人经济”大行其道，而到了今年，能够为人们生活带来更多色彩的清洁电器，例如干衣机、洗碗机、微蒸烤复合机、集成灶、清洁电器等品类，都是炙手可热的消费热点。可以说，如今的清洁电器，已经打开了高增长的通道，延续着去年出现的良好走势。

从渠道来看，线上渠道增长速度更快，而线下渠道开始回暖。奥维云网监测数据表明，2021年H1清洁电器市场零售额线上渠道同比增长44%，线下渠道同比增长20%，市场零售额占比方面，线上渠道占比86.3%，线下渠道占比13.7%。可以看出，目前的消费中心仍在线上渠道一侧。

线上渠道方面，有几个品类的产品增长更为突出：扫地机器人销额占比39.9%，销额同比增长38.7%，均价同比增长35.8%，无线吸尘器销额占比25.3%，销额同比增长6.3%，均价同比下降2.9%，除螨仪产品销额占比4.7%，销额同比增长0.8%，均价同比增长1.6%，电动拖把销额占比1.0%，销额同比下降25.5%，均价同比增长6.3%，最值得一提的就是“黑马”产品洗地机销额占比16.3%，销额同比增长887.9%，均价同比5.3%。

从品牌集中度而言，线上细分市场品牌集中度咬的比较死，各品类高度集中，且部分品类呈现继续扩大趋势。新品方面，主要品类的新品均价都出现不同程度的增长，推动整体市场价格普涨，或促进产品高端化趋势的增长。鉴于直播带货的火爆和营销形式的转变，各大厂商都倾向于打造明显单品，推行“爆品”模式，单一产品更容易出现销量爆发。

产品功能技术方面，更加强调多元化、实用性、和升级型。在过去，清洁电器更多是在追求清洁效果，但在疫情之后，消费者更多提出的是从不同方面维护健康生活环境的需求，促使家电厂商推出更多更全面的功能：如搭载消毒液、银离子消毒、电解水、UV紫外线消毒、臭氧功能等等，功能上更加丰富。

多元化功能也在促进多功能复合型产品的走红。例如，通过配件来实现多功能于一体的清洁电器，更加灵动，一机多用，一些分体式设计也能提高空间利用率;而多功能合一的产品，则是可以体现多方面的功能优势，覆盖更多使用场景，提供完整的解决方案。可见，多合一式清洁电器有望成为未来发展大趋势。

责任编辑：Rex_08