集成灶增速放缓以价换量 价格战或成后市主旋律

集成灶增速放缓以价换量 价格战或成后市主旋律

厨电市场，尤其在烟灶消传统三件套品类中，价格战策略无论在电商平台还是渠道卖场，都已成为一种常态化，甚至每逢行情走低的年景，低价低质的烟灶千元套餐就会死灰复燃，重出江湖。

但在此前连年高速增长的集成灶行业，野蛮生长之下，人们更多关注的焦点仍旧还在产品本身的高毛利、高单值，惯常意义上的大规模价格战几乎缺席，然而这种情况在近两年行业增速放缓后，起了明显变化。

以价换量，价格战的逻辑递变

作为厨电的细分品类，2003年才出现的集成灶产品，在2015年前后开始步入每年超过40%增速的高速成长期，在2019年开始换挡，随着外部竞争环境的转变，走入了增速放缓通道。而进入2020年，受新冠疫情影响，集成灶行业也未能免俗，经历灰暗时刻，洗牌一触即发。

去年7月广州展上人潮涌动的景象或将受疫情影响而大打折扣，诸多集成灶企业也将缺席今年展会

可就是在疫情到来前的集成灶市场，其实大体走的还是产品均价不断上抬的价值攀升路线。虽然高毛利吸引挤入赛道的入局者增多，市场上拒不完全统计有超过400个集成灶品牌，然而行业红利期绝大多数企业，包括头部品牌，并不屑于或者说不寄希望于低价策略，而都一心扑在建厂扩产、推高打新上，通过产品内部结构、排风模式的迭代，从消毒柜款到蒸箱款再到蒸烤一体机的换新乃至革新，将价格拉至高点。

对于领导品牌而言，旗舰机型破万是家常便饭，但这还远远不够，因此就出现了在一些消费者看来啧啧称奇的画面，市场上在前两年，动辄出现万元机，由于功能的集成，价格也轻松超越知名品牌的传统烟灶套装，甚至有品牌的新品机型价格能摸到接近三万元的门槛。水涨船高带来的就是6000元-8000元的中高价格段，卖得很走俏。

可是，这种情况在疫情后的2020年，有了变化。从数据最能直观体现：据奥维云网(AVC)数据显示，集成灶价格在2月份便出现了下探，整体客单价环比1月份下降约20%。换句话说，销售均价下跌了五分之一。而整个一季度，总销售额15.1亿元，同比大幅下滑38.7%;总销售量19.9万台，同比下滑33.6%，销量和销额齐跌。

各大企业艰难前行，为了保证自身恢复运转，抢夺有限的消费者，以价换量成为行业各品牌策略基本面。价格段下沉明显。今年2-5月的16周销售周期中，数据监测显示线上渠道大家电产品中，又以集成灶零售均价降幅为最，同比去年下降金额达1205元。

责任编辑：Rex_08