洗地机销售额高速成长 百年国际品牌亦入局

凭借补足拖地空缺的优势，洗地机一跃成为清洁电器市场的一匹黑马。高速增长的洗地机市场也吸引了诸多家电企业入局。奥维云网分析称，洗地机行业将会成为清洁电器类目发展最快的品类，预计到2023年市场规模将达到101亿元。

洗地机销售额高速成长

据悉，早在2016年，Hoover FH40160PC豪华版电动地板清洁器引入国内，这可以看作是国内最早的洗地机产品。但随后几年，洗地机的发展不温不火。直到2020年，智能家电开始迎来普及，洗地机一跃成为清洁电器市场的一匹黑马。根据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2020年，洗地机品类在整个清洁电器中占比达到6.2%。

从市场规模来看，根据奥维云网的数据，2019年洗地机市场规模不足1亿，2020年暴增至12.9亿。2021第一季度，洗地机占整个清洁电器市场比例达到12.6%，同比增长10倍以上;二季度洗地机销售额同比增速超过10倍;预计2021年全年洗地机市场规模将突破53亿。

洗地机只是将扫把与拖把结合在一起，为何能产生如此大的魔力?奥维云网分析称，洗地机大爆发不是偶然，是尽享“天时地利人和”的结果。首先，疫情之下，消费者居家时间明显增多，导致地面清洁需求增长，成为洗地机快速增长的催化剂;其次，国内住宅主要为硬地面材质，决定了扫地和拖地需求共存，且拖地需求更加强烈，洗地机真正解决了消费者的拖地需求和洗拖布的痛点;最后，国内中产阶层消费水平不断提升，这部分人群不再满足基本的物质生活，而是追求更高的生活品质。

百年国际品牌亦入局

迅速增长的洗地机市场吸引了诸多家电企业的关注。在这一细分赛道上不仅有添可、石头科技、必胜等国内品牌抢占先机，也有汤姆逊这样的国际巨头躬身入局。

据法国汤姆逊中国品牌经营中心董事总经理李涛介绍，汤姆逊由美国电灯和电力系统的主要奠基者埃利胡·汤姆逊于1893年在法国巴黎创立。在清洁电器领域，该公司有深厚的技术积累，世界第一台双联吸尘器便是由汤姆逊公司于1930年发明。经过129年的发展历程，汤姆逊已成为全球四大消费类电子电器产品生产商之一，用户遍布120多个国家和地区。

法国汤姆逊中国品牌经营中心地面清洁事业部总经理金文明认为，“自清洁”已成为当下中国家庭中的健康需求之一。2020年至今，添可、必胜等品牌先后推出带自清洁系统的洗地机和扫地机，在技术上更为复杂、功能更为多样的自清洁产品逐步淘汰单一功能的清扫产品，是行业可预见的发展趋势。这对于具备强大研发能力、又能及时跟进用户需求变化的汤姆逊来说，无疑将是市场快速增长的受益者。

据介绍，汤姆逊阿瑞斯系列洗地机将于1月15日在京东、天猫渠道首发上市，不同款式零售价在3000元至4000元。该系列洗地机具备噪音低至72dB、电解水除菌率高达99%、830ml大容量水箱、滚刷持续自清洁免手洗等诸多功能亮点。在营销上，汤姆逊洗地机将与腾讯动漫超人气IP《猫妖的诱惑》进行联名合作，拓展品牌影响力，吸引更多年轻人的关注。

奥维云网分析师称，从品牌格局来看，洗地机市场呈现新品牌不断涌入的状态，品牌数量不断增加，到2021年底行业预计达到35家品牌，2022年有望突破百家。

有分析人士表示，面对国内清洁电器市场巨大的潜在空间，龙头品牌竞争力和市场占有率有望进一步提升，而新品牌也将抓住结构型的机会，凭借性能和价格优势，同样能获得可观收益，共同助力消费市场的升级。

真好用还是智商税?

记者在采访中了解到，对于这种快速崛起的新产品，消费者都有不同的看法，有的说洗地机好用、吸拖洗一体很方便、自清洁功能用起来很省事，也有一些用户吐槽洗地机是“智商税”、吸力很弱。

去年双11，广州林女士就入手了一款智能洗地机，如今已经用了几个月了。“一地的猫毛、酱汁，只需一遍推过，地板就干干净净。”林女士说，“平时自己上班很忙，没有多少时间打扫卫生。之前也买过蒸汽拖把、吸尘器、扫地机器人等产品，总觉得这些产品在功能上不尽人意，买这款洗地机主要是看中了它拖扫一体，一遍搞定，用起来省时省力又省心。”

不过也有消费者认为洗地机为“智商税”。“花了四千多元跟风买的洗地机是‘智商税’，使用体验很失望。”在小红书种草平台上，有网友分享道：顽固污渍自己用普通拖把能一次清理干净，用洗地机反而不行，另外长头发也无法吸进去，清洁力完全达不到自己的要求，如今它已被闲置在家里;还有网友说：“洗地机容易留下水渍，另外机器的续航时间太短也很麻烦。”

根据《中国家庭擦地需求与专用擦地机器人技术趋势》白皮书显示，91%的调查者认为扫后必要进行擦地，70%的消费者是对“扫”和“擦”功能都有强烈的需求才购买了扫拖一体机器人产品。

市场前景被看好

据了解，目前在行业标准和规范尚未完善的情况下，洗地机市场上部分产品质量、售后等问题依然存在。该行业有待于进一步的摸索和学习，以更好的、更方便的产品和服务提供给消费者。

金文明表示，在此基础上，汤姆逊对洗地机产品的要求也有别于其他品牌。汤姆逊基于“友爱科技”的百年品牌理念，从研发设计开始便着力打造小巧、轻量化的第二代洗地机产品，解决了目前洗地机产品水渍残留、机器笨重、续航时间短、使用噪音大等痛点问题。以续航时间为例，市场上大部分洗地机为30分钟左右，而汤姆逊可以达到75分钟，完全可以满足消费者对大面积住宅、全屋清洁的需求。

对于洗地机未来的市场趋势，金文明认为，作为舶来品的清洁电器，此前一直没有很好地解决中国人地面清洁的问题，这个需求长期被压抑。随着集扫地、拖地、洗地于一身的洗地机的出现，特别是第二代洗地机的功能完善，解决了中国家庭最大的卫生清洁问题，省时省力，解放双手，洗地机未来一定会大比例替代现有的家庭清洁设备。

广发证券发布的研报称，洗地机可以看作是吸尘器和拖把的结合体。只需要一台洗地机就能够同时完成地面清洁和拖地这两件事，还具有强劲的吸尘除菌功能，无论是对于干垃圾还是湿垃圾都具有明显的去除效果。相比无绳吸尘器、扫地机器人等清洁产品，洗地机产品能够更好地满足日常家中卫生清洁需求。

海通证券认为，倘若未来洗地机可以解决中国家庭花长时间拖地的痛点，那么不排除其渗透率达到80%以上。考虑到具备自清洁的扫地机器人和洗地机功能的重合性，保守假设渗透率达到50%。按照中国目前5亿家庭数，假设5年的更换周期下，年销量可达5000万台。长期来看，该证券机构判断洗地机市场规模可达千亿以上。

根据奥维云网白皮书预判，洗地机将会成为整个清洁电器类目发展最快的品类，预计到2023年，其市场规模将达101亿元。

数字

2019年洗地机市场规模不足1亿，2020年暴增至12.9亿。2021第一季度，洗地机占整个清洁电器市场比例达到12.6%，同比增长10倍以上;二季度洗地机销售额同比增速超过10倍;预计2021年全年洗地机市场规模将突破53亿。

责任编辑：Rex_08