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上半年家电市场逐渐回暖 市场规模同比增速由负转正

经历过一场疫情考验的中国家电市场,正在变得更加强壮。2021上半年,国内疫情防控形势向好,国内经济稳定回升,家电市场也逐渐回暖,市场规模同比增速由负转正。

奥维云网总裁郭梅德表示,2021年家电消费复苏进入快车道,1-7月零售额累计增长12.3%,8月份受疫情影响增速回落;从中长期看家电产业发展进入新的周期。

在新周期内,家电消费者的需求呈现多元化、个性化的特点,而家电行业的创新转型也将进一步提速,今后的家电产品,会从技术、设计、性能、品质等不同角度开展比拼,而在功能上更具创新特色,符合市场发展趋势的新兴家电产品,也将释放巨大潜力。

据奥维云网(AVC)数据显示:1-7月份传统家电增速放缓,其中白色家电(冰洗)增长21%,空调增长5.4%;厨房电器增长18%,生活电器增长5%;而随着消费升级,新兴家电干衣机、吸尘器分别实现109.2%,36.9%的高速增长,足以证明新兴家电市场的潜力所在。

行业专家指出,在新周期内,家电需求已经产生了很大的变化,对家电产品升级要求很高,而由于传统家电产品正处于转型的关键节点,暂时未能对准市场节奏,因此增速放缓,相比之下,新兴家电因为实现了产品升级,从而赢得了消费者的认可,也获得了高增长,这正是对市场趋势的一种体现。

当然,新兴家电的崛起,本质上是新兴需求的崛起,而这给传统家电带来了一些启示。回顾2020年的一场疫情,激活了用户在健康和社交方面的新兴需求,也帮助传统家电找到了一些创新方向:比如,智能电视可以结合摄像头,实现远程社交和大屏健身,冰箱实现长期保鲜,净味消毒,洗衣机实现洗烘套装,衣物消毒清洗,空调则是可以实现空气净化、空气消毒等多种功能,并且在市场上反响都还不错。

不难理解的是,创新,将是未来一段时间里家电市场的主题,而对于家电厂商来说,除了在产品和技术方面不断加码之外,更要去了解用户的新兴需求,找到正确的创新方向,去满足消费者的新兴需求,而不是标新立异,做出华而不实的产品。希望家电厂商都能认识到的是,新兴需求,将带动家电行业的未来发展。

责任编辑:Rex_09

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