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干衣机和洗干一体机站上新风口

更新换代和结构升级已经成为洗衣机行业的发展主旋律,在健康、衣物呵护以及干衣等消费需求持续增长的拉动下,独立式干衣机和洗干一体机皆成为市场“黑马”,化身各企业在市场竞争中抢位的重要“武器”。疫情催生的健康意识推动了产品的加速升级和进化,使得2020年的干衣机和洗干一体机市场涌现出诸多亮点。

健康当道,干衣机和洗干一体机站上新风口

“黑马”姿态逆势突围

疫情影响,搭载“健康”功能的家电都站上风口,干衣机和洗干一体机也不例外。2020年,具备烘干、除菌、消毒等健康功能的干衣机、洗干一体机以极快的速度进入消费者的视野,关注度大幅提升,在洗衣机整体市场规模下滑的背景下表现非常亮眼,以“黑马”姿态实现逆势增长,收获了不错的市场成绩。

奥维云网(AVC)监测数据显示,2020年,中国洗干一体机销量为679.1万台,同比增长9.1%,销售额为280.5亿元,同比增长7.4%;干衣机零售额为32亿元,同比增长61.1%,线上市场、线下市场零售额同比分别增长47.5%和70.9%。

2020年,疫情在提高洗干一体机和干衣机认知度的同时,也为行业带来一些负面影响。由于人们减少了外出次数,洗干一体机和干衣机是价格相对较高的洗涤产品,销售此前主要集中在线下家电卖场和一些综合的商超百货,因此市场增幅并未达到业内最初的预估。

疫情虽然给行业线下市场销售带来压力,但是围绕干衣机和洗干一体机产品的创新没有发生变化,市场特点显著。其中,干衣机和洗干一体机市场规模持续上升,大容量段产品持续增长;不同类型干衣机价格段布局差异明显,高端产品以热泵式干衣机为主;新进入品牌和产品明显增多,主流品牌陆续开始布局;洗衣机、干衣机套装市场规模增长迅速。

从市场表现来看,现阶段,干衣机和洗干一体机的地域趋势仍然比较明显,主力市场仍是南方地区。据美的集团洗衣机事业部有关负责人提供的数据,从2020年1~10月中国干衣机各省份零售额占比TOP10来看,仅北京为北方城市,位居第五名,其他均为南方省份。其中,浙江省为干衣机零售额排名第一的省份,江苏省紧随其后,上海市排名第三位。同时,随着越来越为消费者所熟知,干衣机在其他经济发达地区销量有望实现快速增长。

此外,洗干一体机不再局限于高端市场,渗透率不断提高。据《电器》记者了解,当前滚筒洗衣机市场中,洗干一体机占比已达到60%。惠而浦(中国)冰洗产品市场部总经理单泠璇认为,当前洗衣机需求正从单洗涤向洗干一体转变,随着市面上主流的10kg产品价格持续走低,很有可能会蚕食掉一部分准备买高端波轮或单洗涤产品的消费者,因此洗干一体机市场将呈现稳增长态势。

虽然中国干衣机市场规模相对较小,但价格涨势之高让业界为之振奋。美的集团洗衣机事业部有关负责人表示,干衣机属于新兴品类,市场规模较小,消费者对干衣机的认知仍处于从“听说”到“了解”的过渡阶段,其增长空间仍然很大。对于接下来的市场表现,单泠璇预测,未来5年热泵式干衣机市场复合增长率有望达到30%。

亟待突破市场瓶颈

随着消费者们生活逐渐回归正轨,干衣机和洗干一体机市场发展进一步加速。受价比及家庭居住面积限制等因素影响,目前,在衣物烘干领域,洗干一体机仍然是中国市场的主流产品。但随着人们对健康和生活品质要求的提升,“干衣机+洗衣机”的套系化产品也成为越来越多消费者的选择。

从销售情况来看,尤其对于新装家庭,洗衣机和干衣机的套装销售趋势显著。博西家用电器中国有限公司洗涤产品事业部博世品牌负责人章苑在接受《电器》记者采访时表示,无论线上市场还是线下市场,博西家电的洗衣机和干衣机的配套率和套装的销售都非常可观,尤其是随着装修旺季的到来,配套率超过50%。她分析称,对于新装修家庭,洗衣机加干衣机的套装可以同时满足消费者对生活品质、空间利用、除菌3个方面的需求。

然而,对空间有着更高要求以及产品价格偏高,是干衣机普及的两大“拦路虎”。对于空间问题,海尔有关负责人认为,在日常生活中,阳台空间承载的功能相对单一,极易被忽视,因此阳台空间改造升级所带来的空间巨大。

产品价格也是不可回避的问题。目前,洗干一体机售价比洗衣机高不了多少,但是干衣机,尤其是热泵式干衣机价格居高不下。某业内人士表示,国内干衣机按生产方式可分为直排式、冷凝式和热泵式。其中,热泵式干衣机以衣物损伤小、能稳定、烘干效果好等优点成为最受青睐的品类。然而,当前热泵式干衣机技术门槛较高,国内能自主生产的企业大概有5家,有3家具备自主生产核心零部件的能力。可以说,目前热泵式干衣机行业供应链布局并不完善,生产成本较高。随着技术升级以及供应链完善,未来干衣机成本有望降低,从而加速干衣机的普及。

对于存量市场,可洗可烘、节约空间的洗干一体机是更多中国家庭的首要选择。但是,洗干一体机也存在一定的消费痛点。首先,洗干一体机一般只满足消费者烘干衣服的需求,衣物护理能力不如干衣机;其次,对于当前市面上的大部分洗干一体机来讲,可烘干的衣物容量一般相对较小,且洗干一体机没有绒毛收集器,因此衣物上的绒毛会附着在冷凝管上,时间久了容易滋生细菌,还会影响机器的正常使用。

针对上述问题,各企业都在积极寻求突破。美的集团洗衣机事业部有关负责人表示,美的将从3个方面着手改善:首先,对产品进行功能设计的整合优化的人化升级;其次,让价格更为民化,通过套系销售的形式让利消费者,降低干衣机的价格,迅速打开消费市场;第三,引导培育消费市场,通过不同角度的宣传教育,改变人们“晾晒”的惯,让越来越多的消费者了解到干衣机的好处。

中国消费人群众多,消费需求和使用环境多种多样,因此,当谈及干衣机和洗干一体机的发展前景时,受访者均表示,接下来几年这两类产品都将迎来不错的市场机遇。单泠璇坦言:“对于干衣机和洗干一体机哪个更受消费者青睐,很难一概而论,要从消费惯、使用环节等多个方面去考虑,但二者都有各自的市场潜力。”

健康当道,干衣机和洗干一体机站上新风口

产品升级趋势显著

2020年的疫情,无疑加速了干衣机和洗干一体机市场的发展,从而导致各企业进一步加大干衣机或洗干一体机的布局和投入。从各企业发布的新品来看,产品技术升级趋势明显。

健康,是各企业目前探索的主要方向之一。以惠而浦2020年第一季度在国内推出的Fresh Care+系列干衣机为例,这款产品在引入国内时,不仅在功能、能上进行了提升,同时还引入了一些健康相关的功能,包括增加了自清洁的过滤网、具有抗菌涂层的过滤装置等。“未来每款进口的干衣机产品,我们都会根据中国消费者的需求进行功能上的调整和结构上的重新设计,为消费者提供更多的选择空间。”单泠璇说。

除了“烘干”,越来越多的消费者对衣物护理提出了迫切的需求。因此,产品开始从“单一烘”向“干衣护理”进行升级。例如,海尔推出的纤合干衣护理机,不仅保证烘干效果,还搭载了衣物护理功能,比如微蒸汽空气洗,不能水洗、不想干洗的衣物可以通过空气洗来实现护理。该产品通过微蒸汽分子,彻底蒸透衣物,使藏在衣物纤维中的菌类、病毒失活,除了达到消毒杀菌的功效,还能保持天然纤维的柔软蓬松,并恢复原有光泽。此外,这款产品可以实现内筒的1:1全时正反转,其内筒会顺时针、逆时针交替旋转,让衣物始终保持散开状态,避免缠绕,让衣物烘干更均匀、更透彻。

除此之外,干衣机和洗干一体机的烘干程序也变得多种多样,开始出现“少量烘”“快速烘”“精准烘干”“自动烘干”等模式。“少量烘”和“快速烘”顾名思义就是可以实现少量衣物的烘干或者快速烘干,“精准烘干”和“自动烘干”则是洗衣机可以根据烘干衣物的重量或衣物干湿程度自动选择合适的烘干时长。

除了“自动烘干”,惠而浦干衣机还提供多种烘干模式,消费者可以根据自身需求,从衣物烘干的含水率、烘干温度或者烘干时间等进行选择。据单泠璇介绍,惠而浦2020年第三季度推出的帝王H系列洗干一体机可以同时具备这些烘干模式。

不凡的2020年已结束。随着春暖花开,大家对疫情的散去充满期待。而因疫情催动的健康大潮,将在未来几年延续,想要在干衣机和洗干一体机健康的新风口站住脚跟,不仅要对除菌、智能等共趋势进行探索,企业必须掌握前沿技术,打造差异化优势,做出真正符合消费者需求的产品。

责任编辑:Rex_22

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