8月洗衣机线下市场零售量额增长 市场压力得以缓解

根据中怡康数据，2019年8月洗衣机线下市场相较去年同期有所增长，零售额增长10.8%，零售量增长5.7%。

同比增长率方面，先看零售额，Top10品牌中，仅三洋、博世同比下降，同比增长品牌中，伊莱克斯、惠而浦、美的涨幅较高，分别为58.4%、48.8%、25.7%。钉科技注意到，美的在零售额方面依然保持了1月以来的同比上涨势头。

零售量方面，Top10品牌中，有6个品牌同比增长，其中惠而浦、伊莱克斯、美的涨幅较高，分别为68.0%、33.3%、16.2%。钉科技注意到，美的在7月短暂的零售量同比增长结束后，8月再次回归同比增长的趋势。

综合上述两项数据，8月洗衣机市场相较去年同期状态较好。零售量涨幅低于零售额涨幅，市场仍显示出一定的高端化趋势。

洗衣机线下市场得以增长，或与干衣机的发展具有一定的关联性，市面上有部分干衣机产品以套装形式销售，洗衣机干衣机搭配销售和使用也带给用户更高的一致体验感，所以可能受干衣机的发展影响，洗衣机也获得了同比增长的成绩。

品牌份额方面，零售额Top3品牌为海尔、小天鹅和西门子，占比分别为38.4%、17.0%和9.7%，合计略超过65%;零售量Top3品牌为海尔、小天鹅和美的，占比分别达到34.6%、15.2%和12.1%，合计接近62%。

市场份额相对7月份的变化并不大，市场品牌集中度不算太高，不过海尔依旧以量额均超过三成市场份额的表现位列第一。

同时，虽然排在前两名的海尔与小天鹅占据了较高的市场份额占比，但在Top10的后续品牌中，国产品牌数量仍然较低，表示外资品牌在量额方面仍有着较强的势头，国产品牌在布局上还需进一步加强。

产品均价方面，整体市场均价为3012元。Top10品牌中，博世均价最高，为4978元;伊莱克斯均价最低，1482元;获得较高增长的惠而浦均价为3677元、美的均价2129元。

可以看到，综合伊莱克斯与惠而浦的均价和市场表现，价格会影响消费者对洗衣机的选购，但价格并非是消费者的第一考虑因素，更多的是品牌、价格等方面综合考虑的结果。

从零售量部分的产品结构数据来看，整体市场滚筒洗衣机已经成为主流，尤其部分外资品牌已经逐渐放弃波轮式产品，这也成为这些品牌均价相对较高的原因之一;而均价最低的伊莱克斯，主要销售的产品为波轮式产品，这也从一定程度上印证了产品结构对品牌均价的影响。

从上述数据中看出，国产品牌想要进一步提高品牌均价，调整产品结构的布局或许是一个可行的方案，同时，品牌形象的塑造也可以助力国产品牌的提升。

综上所述，可以看到，8月洗衣机线下市场零售量额增长，也让市场压力得以缓解，随着洗衣机与干衣机套装销售的热度，洗衣机在一段时间内可能仍有增长的趋势。

责任编辑：Rex_08