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我国洗衣机行业第1个欧洲互联工厂投产 推进本土化战略满足用户场景需求

位于俄罗斯联邦鞑靼斯坦共和国东部地区的卡马河畔切尔尼市,是俄罗斯的重要工业中心之一,也是培育中俄双边合作项目的沃土。当人们说起俄罗斯卡马河畔的切尔尼市时,除了提及欧洲风格的教堂、伊斯兰格调的清真寺,还会说起一座占地127公顷的庞大的海尔工业园,和一条以"Haier"命名的街道。

2019年是中俄地方合作交流年。当地时间8月28日,海尔俄罗斯工业园暨洗衣机互联工厂开业典礼隆重举行。这是中国洗衣机行业在欧洲首个基于COSMOPlat大规模定制模式打造的智慧洗衣机互联工厂,是推动当地经济、工业发展的加速器。从海尔洗衣机角度看,这是在欧洲市场从出口产品到出口工厂的跨越,标志着全球五大洲市场版图正式成型。同时,也是海尔在物联网时代从网器到场景到生态(智家云)升级的新里程碑。

我国洗衣机行业第1个欧洲互联工厂投产

工厂投产加速俄罗斯家电市场发展

作为俄罗斯吸引外商直接投资做得最好的地区之一,鞑靼斯坦共和国引入的首家中资企业就是海尔。

2018年5月,海尔洗衣机互联工厂举行了奠基仪式。仅过去一年时间,互联工厂就迎来了开业投产。据悉,海尔洗衣机互联工厂将直接面向俄罗斯全境1.4亿消费者,连带辐射中亚、欧洲国家2亿用户。行业分析认为,海尔洗衣机互联工厂的投产将成为继冰箱工厂之后,驱动当地经济和产业发展的新引擎。

随着洗衣机互联工厂的投产,海尔在俄罗斯的影响力逐渐增大,响应市场效率大大提升。海尔洗衣机正成为最受俄罗斯市场用户认可的品牌之一。

我国洗衣机行业第1个欧洲互联工厂投产

推进本土化战略满足用户场景需求

海尔洗衣机在俄罗斯的快速发展,建立在不断满足用户需求变化的基础之上。

"我们的房子为了保暖,普通家庭一般建造面积比较小,大洗衣机放在家里很占地方。"一位俄罗斯用户说。他是海尔粉丝,家里用的是海尔根据当地用户需求而推出的超薄洗衣机,洗衣容量8公斤。像这样根据用户个性化需求进行定制的洗衣机产品,在全球各地还有很多。在海外市场,海尔践行的是100%自有品牌的研发、生产、销售三位一体本土化战略。

详细来说,海尔时刻洞察当地用户需求变化,以决定投放市场的产品种类和功能特点。本土化生产方面,海尔俄罗斯工业园已经初具规模。目前在俄罗斯,海尔直销员已超过1200名。目前,海尔在全球拥有全球"10+N"研发布局,已建立了25个工业园、122个制造中心和106个营销中心,都是三位一体本土化战略的成果体现。

以"人单合一"模式为指导,海尔洗衣机从满足当地用户洗护需求出发,建成基于场景的智慧洗衣机互联工厂,率先促成"智家云"落地。未来,在这座占地127公顷的工业园内,还将陆续启用8家海尔各品类的互联工厂,为用户提供"5+7+N"(5大场景+7种解决方案+用户个性化定制)的智慧成套解决方案。

责任编辑:Rex_29