厨卫家电与音乐碰撞 华凌厨卫圈粉年轻人

发布时间:2020-11-09 14:50:58
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来源:环球家电网
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嘻哈、街舞、饭圈文化……90、95后逐渐成为家电消费市场的主力军,他们追求时尚潮流,对产品的外观颜值、操控便捷性、智能性都有更高的需求,传统的家电营销模式已不能吸引年轻消费者的目光。

美的集团旗下年轻化品牌华凌,积极拥抱年轻圈层,不仅在营销上大玩跨界互动,还在产品体验、渠道革新、用户需求等做出多层面、全方位的升级。2019年双十一,华凌厨卫电器联合人气说唱歌手新秀发起一场#ALL IN#风潮,亮出“为梦想 ALL IN”的年轻态度。今年,华凌厨卫电器再度以音乐为着力点,跨界合作酷狗音乐,以“WAH出声,活出趣”的跨界主题,让厨卫家电与音乐、潮流二次碰撞,又会给用户带来什么样的新惊喜呢?

厨卫家电x酷狗音乐跨界擦火花

据《2020年家电消费趋势报告》数据显示,2019年全年,80后、90后群体家电消费数量较多,占市场全部家电消费量的比重分别为39.4%、20.6%。8090代在家电市场消费比重逐年增高,和年轻人走在一起,成为家电行业的新认知。

2020年双十一,华凌厨卫电器联手酷狗音乐,以潮动姿态跨界合作,于11月9日在广州太空间举办Livehouse音乐秀,在天猫华凌厨卫旗舰店、酷狗音乐app等多个平台开启同步直播。活动邀请青春原创乐队VOGUE 5、人气歌手刘彬濠、嘻哈新势力何美延现场助阵,与年轻人共赴音动浪潮。

同时,华凌厨卫电器借势推出品牌定制主题曲《WAH出我的主张》,由实力音浪担当刘彬濠演唱,展现年轻人的主张与追求,歌曲在酷狗音乐app等平台上线后受到大量追捧和热议。借电商大促节点,华凌厨卫牵手酷狗推出限定联名礼盒,内置联名款蓝牙耳机和华凌潮款态度毛巾,参与微博互动和天猫平台预定,均有机会获取。

华凌厨卫电器牵手酷狗音乐,借由年轻人更喜欢的方式,让潮流音乐和时尚家电碰撞新的火花,提升品牌在新生代用户的好感度,共同用音乐架起年轻人的沟通桥梁。

差异化创新,家电后浪突出重围

“新物种,新躁动”,是华凌厨卫电器拥抱年轻群体、承载潮流价值的最好体现。华凌厨卫始终坚持以好看的造型、好用的功能、好玩的互动作为品牌产品逻辑,打破家电品牌常规传统的大众固有认知。

2020年5月,华凌厨卫电器以“用速度Carry全场”为主题发布“速度玩家”套系产品,邀请青春偶像范世錡、吕小雨作为首席速度玩家登场,为新品上市注入更多青春时尚活力。

与5月份相同的是,华凌本次双十一活动将继续热力推广“速度玩家”套系产品,这套产品包含油烟机、气电灶、净水机、洗碗机、电热水器等厨房和浴室产品。以马尔代夫的景色为灵感,将自然之美跃然于产品之上,打造出集潮流、自然美于一体的潮品家电,为“加速度”时代的年轻人提供更快人一步的产品体验,从繁琐的家务中解放出来,拥有更多属于自己的潮趣时光。

优质产品+精准人群定位,让华凌取得了不俗的成绩,多款核心单品销量位居前列,实实在在成为了家电圈的营销黑马。这些成绩的背后,正是得益于产品、技术、品牌定位全面打通了市场和用户。

家电行业不少老品牌纷纷进行“年轻化”变革,移动互联网进一步放大网络文化,品牌需要匹配新的用户习惯,抢占更多年轻消费者的心智,才能获取更大的品牌影响力和价值。华凌厨卫电器在年轻化思路下给消费者带来电商双品牌联动、产品创新等惊喜,其杰出表现也让我们愈发期待华凌厨卫接下来的表现。

   原标题:厨卫家电与音乐碰撞 华凌厨卫圈粉年轻人

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