嘻哈、街舞、饭圈文化……90、95后逐渐成为家电消费市场的主力军，他们追求时尚潮流，对产品的外观颜值、操控便捷性、智能性都有更高的需求，传统的家电营销模式已不能吸引年轻消费者的目光。
美的集团旗下年轻化品牌华凌，积极拥抱年轻圈层，不仅在营销上大玩跨界互动，还在产品体验、渠道革新、用户需求等做出多层面、全方位的升级。2019年双十一，华凌厨卫电器联合人气说唱歌手新秀发起一场#ALL IN#风潮，亮出“为梦想 ALL IN”的年轻态度。今年，华凌厨卫电器再度以音乐为着力点，跨界合作酷狗音乐，以“WAH出声，活出趣”的跨界主题，让厨卫家电与音乐、潮流二次碰撞，又会给用户带来什么样的新惊喜呢?
厨卫家电x酷狗音乐跨界擦火花
据《2020年家电消费趋势报告》数据显示，2019年全年，80后、90后群体家电消费数量较多，占市场全部家电消费量的比重分别为39.4%、20.6%。8090代在家电市场消费比重逐年增高，和年轻人走在一起，成为家电行业的新认知。
2020年双十一，华凌厨卫电器联手酷狗音乐，以潮动姿态跨界合作，于11月9日在广州太空间举办Livehouse音乐秀，在天猫华凌厨卫旗舰店、酷狗音乐app等多个平台开启同步直播。活动邀请青春原创乐队VOGUE 5、人气歌手刘彬濠、嘻哈新势力何美延现场助阵，与年轻人共赴音动浪潮。
同时，华凌厨卫电器借势推出品牌定制主题曲《WAH出我的主张》，由实力音浪担当刘彬濠演唱，展现年轻人的主张与追求，歌曲在酷狗音乐app等平台上线后受到大量追捧和热议。借电商大促节点，华凌厨卫牵手酷狗推出限定联名礼盒，内置联名款蓝牙耳机和华凌潮款态度毛巾，参与微博互动和天猫平台预定，均有机会获取。
华凌厨卫电器牵手酷狗音乐，借由年轻人更喜欢的方式，让潮流音乐和时尚家电碰撞新的火花，提升品牌在新生代用户的好感度，共同用音乐架起年轻人的沟通桥梁。
差异化创新，家电后浪突出重围
“新物种，新躁动”，是华凌厨卫电器拥抱年轻群体、承载潮流价值的最好体现。华凌厨卫始终坚持以好看的造型、好用的功能、好玩的互动作为品牌产品逻辑，打破家电品牌常规传统的大众固有认知。
2020年5月，华凌厨卫电器以“用速度Carry全场”为主题发布“速度玩家”套系产品，邀请青春偶像范世錡、吕小雨作为首席速度玩家登场，为新品上市注入更多青春时尚活力。
与5月份相同的是，华凌本次双十一活动将继续热力推广“速度玩家”套系产品，这套产品包含油烟机、气电灶、净水机、洗碗机、电热水器等厨房和浴室产品。以马尔代夫的景色为灵感，将自然之美跃然于产品之上，打造出集潮流、自然美于一体的潮品家电，为“加速度”时代的年轻人提供更快人一步的产品体验，从繁琐的家务中解放出来，拥有更多属于自己的潮趣时光。
优质产品+精准人群定位，让华凌取得了不俗的成绩，多款核心单品销量位居前列，实实在在成为了家电圈的营销黑马。这些成绩的背后，正是得益于产品、技术、品牌定位全面打通了市场和用户。
家电行业不少老品牌纷纷进行“年轻化”变革，移动互联网进一步放大网络文化，品牌需要匹配新的用户习惯，抢占更多年轻消费者的心智，才能获取更大的品牌影响力和价值。华凌厨卫电器在年轻化思路下给消费者带来电商双品牌联动、产品创新等惊喜，其杰出表现也让我们愈发期待华凌厨卫接下来的表现。
责任编辑：Rex_08
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