90后步入而立之年，00后逐步经济独立，Z世代成为迅速崛起的消费力量。近日，CBNData发布《2020Z世代消费态度洞察报告》，揭示了这一群体的消费态度。报告指出，为兴趣买单是Z世代群体的核心特征，独特而又有个性是他们的身份标签，多种因素相互影响下Z世代呈现出潮流养生、懒系生活、缤纷趣味等多样化的消费心理。针对Z世代的价值观念，厨房电器行业应该把握市场迭代的带来的全新机遇，满足新兴消费群体差异化的烹饪需求。
养生体现生活态度
CBNData的《报告》显示，Z世代对整体养生产品偏好度明显上升。保温杯里泡枸杞，全麦面包涂蜂蜜，身边常备阿胶糕补补气，这些生活习惯无不体现了年轻群体中普遍存在的养生态度。对于Z世代来说，养生不是为了迎合潮流的被动选择，而是遵从内心的个性标签，彰显了当代青年积极向上的生活主张。那就是既希望享受食物带来的快乐，又想免于健康问题的威胁。
国内厨电企业也在为迎合年轻一族的养生需求，积极研发相关产品，养生壶、酸奶机、多用途锅等新品类不断涌现。方太集团旗下米博品牌最近推出一款多功能烹饪机，采用140℃黄金控温系统，再加上超导厚膜加热技术，烹饪过程没有油烟产生，同时保留食材天然营养，可以说契合了Z世代“重养生”的诉求。
当下，扫地机器人、水槽洗碗机、电动牙刷已经成为Z世代的家居标配。可以预见，未来“懒人经济”将大行其道。在城市快节奏生活、高压力工作的背景下，Z世代正努力寻求智能科技产品的帮助，节省更多的时间，为自己减轻负担。眼下，体积小巧、功能强大、操作简单的小家电深受年轻群体的欢迎。数据表明，三年来，免拆洗空调、洗烘一体机、烹饪机等多种“家务神器”的销量增长都超过100%。
数据来源：阿里妈妈，CBNData整理
生活需要仪式感，懒系心态的背后是生活品质的不断提升。拥有各种细分功能的全新品类给年轻人带来前所未有的生活体验，彻底解放了他们的双手和大脑。在厨电领域，水槽洗碗机不仅可以洗碗碟，还能够洗果蔬，引领了厨房洗涤技术革命。多功能烹饪机则代替多种传统厨电产品，并且内置多道智能菜谱，一键式引导操作，省时省力，把Z世代从繁琐的烹饪工序中解脱出来。
分享代表生活方式
CBNData的《报告》指出，半数以上的Z世代想要拥有最新或之前没有尝试过的体验，不一样的趣味体验是他们疯狂消费的源动力。另一方面，Z世代会因为共同趣味而结交好友，他们对于由相同爱好建立起来的圈层有着强烈的归属感和极高的参与度。Z世代从小就被海量的信息包围，在社交网络环境下成长，他们追求自我身份认同，也喜欢亮出自己的观点。勇于表达、乐于分享是移动互联网浸泡长大的当代青年的天然属性。
落到具体的消费偏好上，Z世代对于体现互动性、趣味性又兼具功能性的产品毫无抵抗力，这类产品不仅提升了年轻人群的生活幸福感，也带给他们更加精致的个性享受。如今，厨电产品的设计也朝着好玩又实用的方向发展，强化社交属性和网红基因。还是以上面提到的米博多功能烹饪机为例，不仅可以在线发布菜谱，还能够在线下体验店交流烹饪心得，可以说为爱好美食，乐于分享的Z世代提供了自我表达的舞台。
数据显示，中国Z世代人群规模高达2.6亿，是消费升级浪潮中不可忽视的生力军。如何满足这群有着多面性特征的消费群体内在需求，值得身处深度转型阶段的国内厨电行业参与者去思考和实践。总而言之，深刻理解Z世代的圈层文化，高度重视他们的情感诉求，精准切入他们的趣味偏好，才是拥抱Z世代正确方式。
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