■本报记者 徐晶卉
“吃”家宴、“穿”新衣、“用”好物、“送”祝福、“享”生活、“游”美景……以“网上买年货 健康福虎年”为主题的“2022上海网上年货节”昨天拉开序幕，将通过大平台、大流量的深度联动，推出更多营销促销活动，进一步丰富沪上春节市场供应，为虎年新春佳节营造浓厚氛围。
从昨天到2月7日，上海各大电商平台、品牌企业、直播电商基地等持续开展年货促销。记者获悉，今年网上年货节推出了四项重点系列活动，包括“上合组织国家特色商品直播”、“上海品牌”产品促销、“上海文化消费”，以及展现上海对口帮扶风采的促销活动。
上合组织国家优质产品进入上海市场
在今年的四项重点年货促销活动中，推动上合组织国家优质产品进入上海市场的“上合组织国家特色商品直播”活动颇具特色。去年是上海合作组织成立20周年，中国提出“力争未来5年同上海合作组织国家累计贸易额实现2.3万亿美元目标，优化贸易结构，改善贸易平衡”，市商务委副主任周岚表示，此次活动将发挥进博会溢出带动效应，通过直播给广大市民带来上合组织国家的优质产品。
在虹桥品汇一楼的直播间内，一场持续3小时的线上直播昨天率先登场，来自俄罗斯、巴基斯坦等国家的展商，化身“洋主播”带货，并介绍各国新年民俗。上海虹桥国际进口商品展销有限公司副总经理朱菁表示，虹桥品汇将在抖音账号展示销售俄罗斯伏特加、柬埔寨大米、巴基斯坦盐灯、斯里兰卡红茶等上合组织国家商品，为消费者提供“云逛展”“云购物”体验。
盒马产业发展中心主任原若凡介绍，今年将组织“上合组织国家特色商品”专场直播，重点支持包括俄罗斯帝王蟹、巧克力、鱼子酱，印度青龙虾，土耳其饼干、橡皮糖等在内的各种商品的推广销售，“一方面，这些商品已在中国市场得到认可；另一方面，我们也将围绕已有的重点品类进行拓展，挖掘当地优质商品，提前布局全球产业链”。他透露，“网上年货节”期间，盒马还将组织巴基斯坦芒果在中国市场的首发活动。
首推上海文化消费的“数字年货”
从百余场特色活动的清单来看，除了实物型网络零售之外，服务型网络零售也首次被集中展示——通过“上海文化消费”活动，本市将首次推出一批正能量的文化产品和时尚洋气的数字年货，更好满足市民群众多样化的文化生活需求。
记者了解到，市商务委此次联手市委宣传部等部门，遴选和发布文化贸易十大IP，书写“上海符号”。其中，米哈游、莉莉丝等游戏公司将带来《原神》《万国觉醒》等知名游戏IP周边衍生品；哔哩哔哩、爱奇艺让消费者在春节期间享受阖家观影的快乐；上海博物馆带来富有年味的文创产品，让消费者感受中华文化的博大精深；时空之旅推出“时空年货大礼包”；上海人民出版社、少年儿童出版社、阅文集团也将助推全民阅读热潮，用文化消费和数字年货陪伴大家度过一个暖意融融的春节。
数据显示，去年前三季度，上海文化娱乐服务贸易额同比增长43.5%，文化产品出口额同比增长82%，涌现出一批具有国际竞争力和品牌影响力的文化贸易企业，打造了一批海派特色鲜明、城市特质彰显、内涵价值丰富、感知度高的国内国际知名文化品牌。
数字商务成提质扩容“新引擎”
来自市商务委的数据显示，去年前11个月，上海社会消费品零售总额达1.65万亿元，增长15.7%，增速高于全国2个百分点，规模稳居全国城市首位，且已大幅超过2019年、2020年全年规模。以电商平台为代表的在线新消费是创新最活跃、增长最迅猛、辐射最广泛的领域之一，已成为促进消费市场提质扩容的新渠道、新引擎。
市商务委主任顾军表示，上海未来将紧抓数字经济发展机遇，强化线上与线下联动、国际与国内联动、发展与规范联动，大力发展数字消费，举办更多有特色、有亮点、有影响的数字消费节庆活动，为全力打响“上海购物”品牌、建设国际消费中心城市提供更持久、更强劲的动力。
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