创造数字时代的品牌价值 B站发布商业中台系统“品牌银行”

中国经济网北京12月13日讯在流量娱乐结束、买量式营销增长停滞的当下，B站成为少数保持健康增长的互联网内容平台，广告正成为B站收入高速增长的新引擎。近日，B站发布商业中台系统“品牌银行”及“Z指数”，帮助品牌主在数字时代创造品牌价值。

截至2021年Q3，B站月均活跃用户达2.67亿，月均活跃UP主达270万；总营收达到52.1亿，同比增长61%。截至2021年Q3，B站广告收入连续6季度同比增长超100%。

据B站披露，品牌银行由商业流量管理系统、广告系统、UP主商业合作平台“花火”组成。目前，“花火”平台已吸引超过1.5万UP主入驻，品牌的复投率超过75%，有超过4000个商单视频登上全站热门，UP主创作出的优质创意内容成为全网新的营销标杆。

同时，B站发布用于真实反映年轻人品牌心智的热度指数产品“Z指数”，依托于B站商业数据整合平台，帮助品牌方衡量其在B站的声量和品牌资产。

“在数字世界，B站的品牌价值是由用户、社区、内容一起构建的。”B站副董事长兼COO李旎表示，数字时代的品牌资产由品牌内容和用户关系组成，并通过数字社区构建，它将穿越时间周期，决定品牌的用户心智以及未来的价值兑现。

B站副董事长兼COO李旎

数据显示，品牌主在B站投放的广告视频，7天后播放量占整体播放量的45%，长尾效应显著，实现时间复利。同时，根据对2021年投放金额前100位品牌的数据统计，品牌内容在社区不断被二创产生裂变，广告投放一年后，站内品牌相关稿件增加2.15倍，实现社区复利，并产生显著的用户偏好，带动品牌相关搜索量增加2.75倍，实现IP复利。

B站副总裁张振栋

B站副总裁张振栋表示，不同于流量消耗模式，B站营销的核心价值在于内容的复利，即通过高质量内容凝聚长期用户关系，构筑品牌在数字世界的核心资产，实现品牌长期回报。

责任编辑：Rex_08