10月15日,以“先赋能、再推广、促交易”为主题的2021爱奇艺iJOY悦享会效果营销专场在上海召开。会上爱奇艺奇麟以新娱乐营销理论为依托,全面揭示了在新营销环境下,爱奇艺奇麟在效果广告、IP赋能区域品牌、联盟、电商等业务方面的创新进展和全新发展方向。同时,爱奇艺奇麟全新电商业务品牌“爱享要”重磅发布。
“先赋能、再推广、促交易”,全方位赋能广告主实现高质量成长
爱奇艺奇麟基于公司特点,以及与其它平台的差异化的营销价值,推出了“新娱乐营销”,并以爱奇艺强势品牌、用户规模、差异化场景、泛娱乐资源为基础,提出“先赋能、再推广、促交易”的全新营销链路,全方位赋能广告主,助力其实现高质量增长。
“先赋能、再推广、促交易”的全新营销链路,全方位体现出爱奇艺奇麟新娱乐营销的价值理念,更好的发挥爱奇艺的独特优势。对此,爱奇艺副总裁徐勇明分析指出,”爱奇艺是一家创造IP和通过IP来变现的平台,IP是爱奇艺最有价值的东西。”在他看来,爱奇艺强大的品牌影响力,积累了海量用户,并且在移动端和智能电视端均有强势覆盖,同时涵盖了众多泛娱乐联盟媒体,这些优势共同构建了爱奇艺的新营销理念的基础。
“先赋能”,借助爱奇艺核心IP资源,通过IP娱乐项目、IP授权、IP活动三种方式促成爱奇艺奇麟与广告主的多样化合作方式,增强品牌知名度、影响力和偏好度;“再推广”则在IP赋能,价值前置的基础上,引入平台推广优势,借助智能电视、手机、电脑、Pad四端资源联动,全面覆盖了个人休闲场景及家庭娱乐场景,并通过泛娱乐联盟可帮助客户获得更多商机;“促交易”则是通过爱奇艺奇麟智能投放平台2.0,以数字技术及智能化手段帮助广告主更好的达成营销效果。同时,全新的具有爱奇艺特色的大屏场景电商”爱享要“的发布将帮助客户促进转化与交易。“先赋能、再推广、促交易”共同构建了爱奇艺奇麟新娱乐营销全新链路。
IP赋能区域品牌,提升品牌价值促进行业增长
IP是爱奇艺的核心资源,也是爱奇艺奇麟赋能区域品牌的内核驱动。爱奇艺奇麟从“爱奇艺IP赋能业务”、“IP赋能行业增长”两个方面向外界展示爱奇艺奇麟区域品牌的打法和策略,还首次公布爱奇艺奇麟区域品牌针对“文旅景区、商业街区、本地消费品”三大行业所推出的营销解决方案。
十四五文旅规划提出:重视地方文化产业建设,打造新业态,创新文化消费。爱奇艺IP赋能业务,顺应文化产业发展趋势,提出从用户精神需求出发打造IP,以文化消费影响用户心智,为品牌价值赋能。作为头部内容制作平台,爱奇艺在IP投入累计达到上千亿的规模,同时通过娱乐项目、IP授权、活动等形式,为区域品牌带来品牌、空间、渠道、宣推等多重维度赋能。
爱奇艺区域品牌项目经理刘飞进一步介绍到,爱奇艺的娱乐项目包括领先的VR技术、奇巴布儿童乐园、奇巴布儿童戏剧、线下舞台表演与推理体验等形式;而爱奇艺IP授权则包括产品联名、主题店铺、空间授权、IP赋能景区改造等方式;同时,爱奇艺IP赋能地方政府、文旅产业化建设,助力区域文化产业发展,目前已经与洛阳、贵阳等政府签约合作。
新消费时代,爱奇艺奇麟通过打造IP地标、创造沉浸式体验、丰富业态等渠道,驱动行业转型升级,深耕文旅景区、商业街区、本地消费品三大行业。会上,爱奇艺广告运营部总监杨大亮首次公布了爱奇艺奇麟区域品牌针对三大行业所推出的营销解决方案。
针对文旅产业,爱奇艺奇麟将其分为娱乐景区、人文景区、城市文旅三个方向。娱乐景区:提供“IP化”的线下沉浸式娱乐体验,帮助景区升级的同时提供丰富的“潮流向”新消费业态;人文景区:商业形态“IP一体化”,最大挖掘IP价值的同时IP跨界合作,联合开发“文创衍生”;城市文旅:与政府合作,通过IP定制化活动,以及爱奇艺动漫游戏嘉年华、随刻精彩大会等细分圈层活动,吸引人流,打造城市名片。
针对商业街区长期面临人流量压力和招商引资困难的痛点,爱奇艺奇麟通过IP内容植入,为综合商业街注入新活力;同时利用氛围营造,打造爱奇艺特色的主题街区,以IP赋能多样化的消费业态。
新消费时代来临,品牌联合IP合作,既是未来零售的重要赛道,也是本地消费品提升品牌影响力销售增长的重要渠道。爱奇艺奇麟通过IP内容合作,借势影响力快速为品牌商品推广;优质的IP和丰富素材库供品牌打造联名款,帮助粉丝拔草,完成从种草到爆款的闭环营销。
爱奇艺奇麟的“新视界”,“七新连珠”拓视野
爱奇艺奇麟一直坚持通过技术赋能让更多的广告主能够便捷享受到技术进步带来的巨大投放红利。爱奇艺广告技术高级总监褚静波从新平台、新场景、新时空、新视觉、新深度、新精度和新玩法七个方面分享了技术创新赋予效果广告的营销势能。
全新发布的爱奇艺奇麟2.0平台,在带来自动智能和操作体验升级的同时,还发布了升级版一键继承、一键起量与基于自动规则的系统盯盘功能;针对下沉市场发布的爱奇艺极速版产品,带来了高速增长的营销新场景;在新时空层面,爱奇艺作为多终端的长视频媒体,开发了跨终端和更长周期的用户转化追踪的技术能力,追回爱奇艺的广告给用户的传播带来的更全面的转化效果;爱奇艺推出“帧绮映画”引领行业超清变革,用“新视觉”带来了点击率的提升;为实现更准确的投放效果,爱奇艺奇麟始终坚持深挖技术能力,并且oCPX和RTA进行了全面升级,这些都是“新深度”的体现;基于海量数据,爱奇艺持续挖掘用户更精准的商业兴趣画像,以“新精度”提升投放效果;爱奇艺小程序托管带来休闲游戏新玩法,即点即玩,极大地缩减了转化链路,显著提升了转化率。
增长创新深耕,泛娱乐联盟与广告主携手共赢
以泛娱乐为特色的爱奇艺联盟拥有众多联盟伙伴,包括大媒体综合平台和泛娱乐领域的垂类头部。爱奇艺联盟广告产品负责人徐婧以“增长、创新、深耕”为主题,介绍了爱奇艺联盟的发展历程和方向。爱奇艺联盟以泛娱乐为定位坚持不断创新,通过推出VIP媒体俱乐部,从电视端和移动端打造新模式、新场景、新技术,实现广告主、用户、平台的三赢。同时,爱奇艺通过系统化能力的升级,提升爱奇艺联盟的客户渗透率和广告填充率,通过针对性行业解决方案,以技术力赋能广告全生命周期。
不止于此,爱奇艺联盟还带来电视端的创新模式:以网络大电影和网络电视剧为载体,在电视端首页、推荐等醒目位置展示广告。新模式区别于传统广告位展现,以良好的用户体验带来更高的转化率,在给电视厂商带来体验、收入双向收益的同时,为广告商和制片方带来流量新蓝海。新模式下,爱奇艺平台有效的衔接了用户、电视厂商、广大广告商、制片方。目前,该模式已经在小米电视端跑通,而且取得良好合作效果,爱奇艺诚邀更多的电视厂商加入合作,将新模式大规模推广。
促交易!全新电商业务品牌”爱享要“重磅来袭
随着人口红利的逐渐消失,移动互联网流量成了多种业务激烈竞争的红海。爱奇艺智能电视大屏端因其免于O2O和泛网服的直接竞争,正在成为属于D2C电商业务的最后一片流量蓝海。作为在电视端收视率、市场份额和人均收视的三栖冠军的爱奇艺,拥有高广告曝光和高电商扫码转化率,在大屏资源中占据绝对优势。爱奇艺联盟及电商营销业务部总经理王瑞阳在题为“掘金大屏蓝海,爱享品质生活“的演讲中揭晓了全新电商业务品牌“爱享要”。
爱奇艺基于平台大屏优势和对大屏消费趋势的洞察,推出的全新电商品牌爱享要,旨在借助创新电商模式,打造出一个基于家庭场景的双端联动高品质购物平台。爱享要以AI赋能营销,实现商品精准推送,提供广告营销模式、入驻商城两种合作模式,商家既可以通过奇麟平台,以投放海量广告的形式快速冲量,高效实现单品变爆品;也可以选择入驻商城,参与平台活动,运营店铺口碑,通过用户复购来获取商城的免费流量红利,积累私域流量。王瑞阳诚邀各路电商精英,共同掘金大屏蓝海,共赴双赢。
2021爱奇艺iJOY悦享会效果营销专场会议的顺利召开,向外界展示了爱奇艺奇麟在效果广告、IP赋能区域品牌、联盟、电商等方向的发展成果。未来,爱奇艺奇麟将以“先赋能、再推广、促交易”新营销链路为核心,持续提升平台营销价值,全面赋能广告主实现高质量增长!
（责任编辑：李方）
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