家电行业洗牌加剧 长虹美菱精细化运营聚焦增长
毋庸置疑，疫情影响下，家电行业迎来生死存亡的一战，大浪过后，才知道谁在裸泳，在这样的背景下，谁能化危为机，在产品创新、技术创新和营销创新上更准确地触达消费者，谁才能抢占行业高地。
众所周知，2020年是各行各业大洗牌的一年，家电行业也不例外。这一年流量红利殆尽，用户增速触达临界点，产品竟争局势严峻，加之疫情猝不及防…… 2020即将过半，家电行业必须告别粗放式的运营方式，转为精细化运营，聚焦增长，寻找用户全生命周期的增长机会。
位于中国家电之都合肥的老牌家电企业长虹美菱正是在这样一个大背景下，打破原有的粗放式经营思路，借助新型商业模式和新型传播手段在产品技术端和营销端打开了新的精细化运营模式，有望迎来一轮新的增长，为整个家电行业带来新的曙光。
2020年初，长虹美菱就敏锐察觉到全社会对健康的关注达到前所未有的高度，与之相关的饮食健康话题也成为大众热议的话题。在此背景下，长虹美菱冰箱新品在技术层面也进一步强化了健康除菌、除味等效果。
一系列搭载了美菱独创的LECO-Plus净味保鲜技术的冰箱产品问世，该技术通过LED紫外灯照射光触媒二氧化钛，不断地释放自由基，经过风循环到冷藏室各个角落，和冰箱内的有机污染物和微生物发生化学反应，不仅能够杀灭食物上可能残留的细菌病毒，而且还能防止食材之间互相串味，在锁住新鲜的同时为用户创造更健康的食材存储环境。
不仅如此，长虹美菱还在线上推出了“家电健康码”，用户通过扫描家电健康码，就能得到专业咨询和解决方案。最重要的是，其还可以检测自家电视、冰箱、空调等家电的健康情况，提早发现隐藏健康隐患的家电产品，提醒用户及时更换。长虹美菱可谓是家电健康领域的“行业吹哨人”。
在线上直播领域，长虹美菱创新营销方式，长虹·美菱中国区总经理吴定刚亲自走进抖音直播间，化身主播亲自带领百万网友在线云游“亚洲首条5G数字生产线”。令人惊喜的是，这种由西装革履带来的反差萌，迅速收拢了消费者的注意力，进而引爆了直播间热度，触发了抢购行为。通过工厂直播、“总裁带货”等差异化模式，实现突围，一举创下了单场直播45456台的销售总量，销售额超过1个亿的好成绩!
毋庸置疑，疫情影响下，家电行业迎来生死存亡的一战，大浪过后，才知道谁在裸泳，在这样的背景下，谁能化危为机，在产品创新、技术创新和营销创新上更准确地触达消费者，谁才能抢占行业高地。
责任编辑：Rex_08
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