2019年11月冰箱线下市场同比上行 零售额增长10.3%

根据中怡康数据，2019年11月冰箱线下市场同比上行，零售额增长10.3%，零售量增长8.2%。

同比增长率方面，先看零售额，Top10品牌中，多数品牌同比增长，其中伊莱克斯、美的、海信同比增长较高，涨幅分别为27.5%、20.3%、15.8%。三星、西门子两个外资品牌同比下降。

零售量方面，Top10品牌中，同样为伊莱克斯、美的、海信同比增长较高，涨幅分别为16.7%、16.5%、16.4%;三星、西门子、松下同比下降。

冰箱线下市场在11月同比增长，并且在涨幅上相对上个月的降幅更大一些，市场压力有所缓解。另外，伊莱克斯延续了1月以来的增长趋势。

品牌份额方面，零售额Top3为海尔、美的和西门子，占比分别为36.9%、11.7%和11.5%，合计超过60%;零售量Top3品牌为海尔、美的和容声，占比分别为33.4%、13.0%和12.8%，合计接近60%

整体来看，冰箱线下市场中海尔仍占据主导地位，量额均超三成市场份额。第二名到第五名几个品牌难以拉开差距，但品牌集中度有所提高。目前市场份额Top3品牌多维国产品牌，占据了有利地位。

品牌价格指数方面，线下整体市场均价为5003元。均价最高的品牌为三星，10636元;松下、博世均价也较高，松下为9375元，博世为8937元;均价最低的为增长最多的伊莱克斯，2597元。

结合上述数据，冰箱线下市场均价整体与10月相比有所提升，并且提升较大。伊莱克斯较低的定价或许是其仍保持增长的主要原因。可以看到，Top10中除伊莱克斯外，西门子、松下、博世、三星这样的外资品牌，在均价方面仍然普遍高于国产品牌。

一方面，国产品牌虽然在市场量额方面占据有利位置，但在品牌形象及高端化上，可能仍然需要进一步加强;另一方面，这些品牌较高的售价或也是他们目前市场表现较差的原因之一，在品牌份额占比上也无法获得优势。

产品结构均价方面，六门产品均价最高，为15627元;单门产品均价最低，为728元;双门产品均价为1991元;三门为2964元;对开门均价6054元;四门产品均价6413元。相比10月份，可以看到对开门的均价增长较多，或成为整体市场均价增长的原因之一。

产品结构零售量方面，可以看到整体市场主要销售产品为：双门、三门、四门与对开门。

均价最低的伊莱克斯主要销售的为双门产品，产品结构也一定程度上影响了其品牌均价。均价较高的松下、三星、博世，多门门产品或对开门产品占据的比例相对更多。

对于国产品牌来说，想要提升均价，调整产品结构或许是一个可行的方法，随着外资品牌持续的下降，也给了国产品牌更多的发展空间，布局高端、提升品牌形象是不错的时机。

责任编辑：Rex_08