冰箱线下市场中海尔仍占据主导地位 量额均超三成市场份额

根据中怡康数据，2019年8月冰箱线下市场同比增长，零售额增长12.6%，零售量增长8.6%。

同比增长率方面，先看零售额，Top10品牌中，仅三星、博世、西门子同比下降，同比增长品牌中，伊莱克斯、海信、美的涨幅较高，分别为44.1%、24.5%、21.0%。

零售量方面，Top10品牌中，有半数品牌同比增长，其中同样为伊莱克斯、海信、美的涨幅较高，分别为36.2%、16.4%、15.6%;三星、博世降幅均在20%以上。

冰箱线下市场在8月迎来转机，获得了量额同比增长的成绩，同时，零售额涨幅高于零售量，一定程度上体现出高端化趋势。另外，伊莱克斯延续了1月以来的增长趋势，连续八个月同比增长。

品牌份额方面，零售额Top3为海尔、美的和容声，占比分别为38.9%、11.6%和11.0%，合计超过61%;零售量Top3品牌为海尔、美的和容声，占比分别为32.7%、11.9%和12.1%，合计超过56%

整体来看，冰箱线下市场中海尔仍占据主导地位，量额均超三成市场份额。第二名与第三名目前难以拉开差距，品牌份额排名变化并不大。目前市场份额Top3品牌均为国产品牌，占据了有利地位。

品牌价格指数方面，线下整体市场均价为4179元。均价最高的品牌为三星，9413元;松下、博世均价也较高，松下为8682元，博世为8318元;均价最低的为增长最多的伊莱克斯，2443元。

结合上述数据，或许伊莱克斯较低的定价仍是其保持增长的主要原因。可以看到，Top10中除伊莱克斯外，西门子、松下、博世、三星这样的外资品牌，在均价方面普遍高于国产品牌。

一方面，国产品牌虽然在市场量额方面占据有利位置，但在品牌形象及高端化上，可能仍然需要进一步加强;另一方面，这些品牌较高的售价或也是造成零售量市场份额排名较为靠后的主要原因。

产品结构均价方面，六门产品均价最高，为15551元;单门产品均价最低，为695元;双门产品均价为1784元;三门为2785元;对开门均价5337元;四门产品均价6117元。

产品结构零售量方面，可以看到整体市场主要销售产品为：双门、三门、四门与对开门。

均价最低的伊莱克斯主要销售的为双门产品，产品结构也一定程度上影响了其品牌均价。均价较高的松下、三星、博世，五门产品或双门产品占据的比例相对更多。

对于国产品牌来说，想要提升均价，调整产品结构或许是一个可行的方法。不过，根据整体市场产品结构，均价较高的产品类型，目前消费者的需求量看起来并不大。

责任编辑：Rex_08