泡泡玛特×优衣库联名系列亮相 IP商业价值不断凸显

4月29日，泡泡玛特与优衣库推出联名系列服饰，此次联名的IP为泡泡玛特旗下热门IP“THE MONSTERS”，泡泡玛特签约艺术家龙家升的独家手稿与潮流服饰进行结合。据了解，此次联名系列将在全球范围发售，包括美国、日本、澳大利亚等国家，一经上市便引发全球消费者的热情关注。

据了解，这是优衣库首次和中国潮玩品牌进行联名合作。优衣库将服饰与来自世界各地的流行文化、艺术相结合，曾与大咖级艺术家、国际知名IP推出联名系列，如村上隆、kaws、漫威等，此次推出的THE MONSTERS联名服饰，是优衣库与中国本土潮玩文化的首次创意联名，证明中国潮流文化对国际品牌的影响力正逐渐增强。

泡泡玛特市场授权部总监杨健澎表示，“泡泡玛特的授权业务在持续升级，从快消、食品、美妆等行业向更多领域突破，如3C、服饰、酒店、虚拟等。通过与大众一线品牌进行深入的联名定制合作，推动IP持续破圈，深耕IP商业价值，将潮流玩具文化IP融入更多消费场景，打造更加成熟、完善的商业框架。”

作为国内领先的潮流文化娱乐公司，近年来泡泡玛特旗下IP的商业价值正逐渐凸显。除了THE MONSTERS外，MOLLY、PUKCY、DIMOO、SKULLPANDA、小甜豆、BUNNY等多个泡泡玛特旗下IP也频频与知名品牌跨界联动，帮助品牌触达更多用户圈层，并推动泡泡玛特IP持续破圈。

据了解，泡泡玛特已与多个知名品牌进行过跨界联动，如好利来、乐事、蒙牛、哈根达斯、vivo、巴黎欧莱雅、科颜氏等，覆盖快消、美妆、日用等多个领域一线品牌。近期推出的好利来 X PUCKY 樱花季、乐事 X 小甜豆联名颇受消费者关注。据介绍，在联名合作中，泡泡玛特会与品牌方一起，根据IP风格深度定制产品。例如，在乐事 X 小甜豆的联名中，乐事定制了三款全新的产品口味，通过线上线下全渠道流量加持，快速提升小甜豆IP的知名度。（以上图片由泡泡玛特授权中国网财经使用）

责任编辑：Rex_08