“聊比赛 上知乎” ，知乎“冰雪盛会”打造冬奥内容创作矩阵

来源：新华网

“聊比赛，上知乎”已经成为新一代年轻用户观看体育赛事的固定动作。随着冬奥赛事的临近，中国最大的问答式在线社区知乎也开启了另一个繁闹的奥运“赛场”。

1月28日，知乎“冰雪盛会，‘京’彩中国”主题活动上线，正式开启冬奥赛事内容的讨论高潮。活动聚焦于冬奥问答场景，携手北京冬奥会——奥林匹克教育、国家体育总局训练局——冠军之路组织委员会、赛事场地国家高山滑雪中心等官方机构，打造多元立体的冰雪内容创作矩阵。

此次知乎“冰雪盛会”覆盖内容从冬奥比赛的赛事热点、体育运动的技术与战术，延伸至经济、人文、历史、科技等多维度领域，以全民奥运的内容社区场景，再次将知乎在体育内容领域“技战术大师”的角色展现得淋漓尽致。

“聊比赛，上知乎” 知乎打造冰雪内容创作矩阵

作为此次知乎传播中国冰雪声音、显示中国冰雪力量的主会场，“冰雪盛会，‘京’彩中国”活动的上线，把知乎的冰雪运动氛围再度拉满。1月28日至2月22日期间，为用户输出内容专业性强、时效性快、丰富度高、延展性广的优质冰雪运动内容，进一步催热冰雪产业的快速发展。

在本届冬奥会来临之前，知乎已经建立起强大的冰雪内容创作矩阵，北京冬奥会——奥林匹克教育、国家体育总局训练局——冠军之路组织委员会、赛事场地国家高山滑雪中心等官方机构先后入驻知乎。冬奥官方机构的加盟，为用户从科学视角读懂冬奥带来助益，并引导用户参与讨论和互动，进而形成良性的观赛氛围。

在冬奥期间，知乎还携手新华社、央视网体育等各权威媒体，以赛事第一视角，向用户提供冬奥前方资讯，满足用户对赛事的时效性与独家性的现场感需求。参与此次知乎“冰雪盛会”的创作者，除体育运动员、冰雪运动从业者、冰雪运动爱好者等，还包括经济、人文、科技等各领域专业人士。

从冬奥官方机构到第一视角媒体报道，再到各领域专业内容创作者，知乎打造出多元立体的冰雪内容创作矩阵，这些创作者生产的内容能够真正基于用户需求，满足时效性、专业性和生活感。

“技战术大师”带你看冬奥

根据国家体育总局1月12日发布的报告，自北京申办冬奥会成功以来，冰雪运动参与人数达3.46亿人，实现了“带动三亿人参与冰雪运动”的总体目标。在知乎，围绕提问、解答、评论、互动而延展出的体育内容场景，也激发用户强烈的参与和讨论欲。

在去年东京奥运会期间，知乎用户在东京奥运会话题下贡献了超过20万条内容。在问题“苏炳添和博尔特差距还有多远”下，知乎答主“chenqin”通过散点图和专业研究论文，将硬核知识转化为通俗易懂的内容，统计分析世界范围内短跑运动员的巅峰成绩和发展趋势，对苏炳添与博尔特进行对比，这则回答获得知乎用户2.7万的赞同。

从体育运动的热点讨论，到赛事技术与战术的专业问答，用户对冬奥内容的关注不再局限于娱乐化，而是向开阔眼界、带来帮助、产生共鸣的“获得感”进阶。数据显示，目前知乎上的图文通读率达到78%，对于信息传播而言已经是非常高效的数字。正是凭借这些基于奥运相关的获得感内容，知乎也被用户称为运动内容平台中的“技战术大师”。

知乎“冰雪盛会，‘京’彩中国”活动推出的形式多元、场景丰富的冬奥主题内容，将引发用户对冬奥赛事的关注，提升大众对冰雪运动的认知，打造全民奥运的内容社区场景。

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