白电“三巨头”第三季度表现如何?

发布时间:2020-11-05 15:10:01
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来源:钉科技
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今年以来,家电市场整体发展受阻,其中,白电市场承压尤为显著。根据奥维云网数据,今年上半年,空调、冰箱、洗衣机、冷柜品类的全渠道销量同比分别下滑14.3%、4.6%、12.4%、9.2%,销额同比分别下滑26.9%、9.7%、18.2%、19.2%。经历动荡的上半年,白电“三巨头”美的集团、格力电器、海尔智家,第三季度表现如何?

美的:双循环中稳增长

2020年前三季度实现营业总收入2177.5亿元,同比下滑1.8%,归母净利润220.2亿元,同比增长3.3%;其中,第三季度营业总收入780.3亿元,同比增长15.7%,归母净利润80.9亿元,同比增长32.0%。

第三季度美的回归增长通道:一方面,国内市场的良好表现,美的在第三季度收入为780.3亿元,其中,主营家电业务营收623亿元,同比增长20.2%。国内业务方面,公司第三季度实现收入388亿元,同比增长21.6%;另一方面,抓住海外增长机会,海外业务方面,第三季度单季实现收入235亿元,同比增长18.0%。

钉科技编辑点评:美的在第三季度的成绩,看起来正在于“以国内大循环为主体”,实现了“双循环相互促进”,随着在更多品类方面的尝试,有机会在接下来的时间里收获更可观的成绩。

海尔:“高端”“智慧”见成效

公司2020年前三季度实现营业收入1544.1亿元,同比增长2.8%,归母净利润63.0亿元,同比下滑17.2%;第三季度实现营业收入586.8亿元,同比增长16.9%,归母净利润35.2亿元,同比增长37.8%。

数据来看,海尔的高端品牌卡萨帝继续扩大影响,其第三季度整体收入同比增长22%,并且在冰箱、洗衣机等市场中都呈增长势头。另外,海尔在财报中提及, 2020年1-9月,公司实现生态收入72亿元,增长114%,其中第三季度34亿元,同比增长138%。

钉科技编辑点评:智能化是近年来家电业主要进化方向,海尔近年来在这方面一直积极探索,在9月份还推出了场景品牌三翼鸟,场景化解决方案,应该会是海尔在相当长一段时期的关键词。

格力:在直播中谋发展

格力在2020年前三季度实现营业总收入1274.7亿元,同比下滑18.6%,归母净利润137.0亿元,同比下滑38.1%;其中,第三季度营业总收入568.7亿元,同比下滑2.5%,归母净利润73.4亿元,同比下滑12.3%。格力三季度的表现或与外销市场有关,根据产业在线数据,第三季度空调行业外销量1150万台,同比增长16.9%,环比二季度明显好转,格力三季度的外销增速则为-2.3%。

不过,格力的业绩向好的势头也有显现,主要表现为在直播方面的探索有所收获。根据三季报,格力新零售全国巡回直播共实现销售收入238.8亿元,约占三季度总营业收入的42%。这对于做渠道策略新尝试的格力而言是个好消息。

钉科技编辑点评:更注重线上市场,是格力近两年的明显变化,目前来看,变化带来了新的发展空间,但对格力而言,在渠道策略变化之外,在产品布局方面或也需要作出新的探索,同时将渠道变革和品类焕新结合起来。

钉科技编辑总评:双循环的利好,高端化、智能化的趋势,以及直播电商的红利,都有可能让白电市场迎来突破天花板的机会,但更关键的要素仍在于品牌自身要有所作为,摆脱路径依赖,跳出舒适圈,用产品价值赢得用户青睐。

   原标题:白电“三巨头”第三季度表现如何?

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