“十一”迎家居需求旺季 家居消费或有亮眼表现

发布时间:2020-10-09 17:34:50
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来源:华泰证
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十一国庆是疫情平稳后的首个长假,叠加四季度装修旺季,我们认为家居消费或有亮眼表现。天猫数据显示,10月1日至3日,天猫线上家装品牌引导至线下门店的成交额同比提升50.5%。同时红星美凯龙、居然之家等家居卖场,欧派家居、我乐家居等家居品牌积极响应消费复苏趋势,线上线下结合推出丰富营销大促方案。需求复苏下,品牌线上线下发力驱动行业基本面修复,地产新房销售及二手房交易持续向好亦有望支撑家居H2消费需求回升,重点推荐龙头家居企业欧派家居、顾家家居。

“十一”迎家居需求旺季,家居消费或有亮眼表现

从历史数据看,历年9/10月开始进入家居装修旺季,2019年9/10月家具类商品当月零售额分别达178.0/174.5亿元,仅次于6、11、12三大大促月。今年伴随疫情缓解,国庆长假亦成为国内消费需求释放期,我们认为双重赋能下家居消费需求或有亮眼表现。据阿里巴巴《2020“十一”假期消费出行趋势报告》,10月1日至3日天猫线上家装品牌引导至线下门店的成交额同比提升50.5%,其中新品牌占比35%;此外线上成交额增长强劲,智能家装成交额增长亮眼,其中定制整体衣帽间成交额同比+2536%,智能家居套装成交额同比+377%,可视门铃成交额同比+1831%。

家居卖场线上频发福利,立减、神券、直播等玩法多样

为进一步刺激国内消费市场,商务部组织开展“全国消费促进月活动”,在9月9日-10月8日期间以百城万企推动全民消费。家居卖场积极响应,据公司官网/微信官方公众号,三季度以来,红星美凯龙推出“全球家装狂欢季”,通过线上发放10亿福利,线上推出叠券享8折、家装基础施工款立减5%、万元软装神券等丰富玩法;居然之家与中国好家居联盟共同打造“中国好家居消费节”,通过居然之家全国390多家线下门店和128家线上同城站,携手13家联盟品牌向消费者发放十亿消费券,消费者可通过天猫旗舰店等线上渠道领取福利并抢购。

家居品牌竞相推出国庆活动,激发家装需求释放

家居品牌亦纷纷推出国庆&中秋大促活动,据公司官网/微信官方公众号,欧派家居8月8日宣布“无醛健康家”战略,9月即推出双饰板全系免费升级无醛添加爱芯板等促销福利;我乐家居9月底推出“金秋家年华”主题活动,上市环保最高等级“无醛添加—乐芯板”并纳入优惠,以工厂返利形式推出三款全屋特供套餐和三款厨柜特供套餐;索菲亚9月12日至10月8日推出“康纯定制,普及风暴”活动,主打套餐促销与爆品,司米橱柜8999元/套,老板电器烟机灶具免费送等。我们认为品牌商积极参与国庆促销,有助于激发消费者家装需求释放,建议持续关注家居龙头企业。

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