家电消费从功能消费进阶品质消费 健康类家电在疫情期间迎来爆发式增长

随着武汉汉阳方舱医院的正式“休舱”，疫情防控工作获得了阶段性成果，同时也对关注疫情的人们带来了更强的信心，许多人甚至盘算起了疫情过后的计划：“想要吃烧烤、想要逛商场、想要一场说走就走的旅行……”等等。

据江苏消保委发布的消费意愿影响调查显示，近九成受访者表示会有补偿性消费，其中以约饭、逛街、观影、运动和旅游为优选。而在家电消费方面，能够改善生活品质，保障健康生活的家电产品，例如消毒柜、除菌机、洗碗机等，都迎来了不错的市场爆发阶段。

据京东五星销售数据显示，家电消费从功能消费进阶品质消费，“除菌”、“消毒”、“净化”等关键词咨询频率明显，健康类家电在疫情期间迎来爆发式增长，销售同比增长80%以上，而电热饭盒、小炖锅等与“宅家”生活相关的小家电产品，也逐渐成为网红家电产品。在具体品中，带有净化甲醛、除菌等功能的健康能效空调、高温杀菌烘干一体滚筒洗衣机、紫外线消杀智能洗碗机等产品受到的关注度明显提高，在即将到来的家装旺季时期有望迎来爆发。

安信证券家电分析师张立聪指出：当前家电市场的消费陷入一时的低潮期，一方面是由于疫情对家电需求的抑制作用，另一方面则是家庭装修工作的暂时停滞，让本来存在的一部分家电消费向后推迟。回顾2003年非典时期，也曾经出现类似过程，当时的家电市场数据显示，03年5月的时候，主要家电产品的销售增速出现下滑趋势，很快到了6月份迎来反弹，在此之后继续加速，在8月份时候达到一个高点。究其原因，虽然5月份时候因为非典疫情影响了家电产品的销售，而8月份的时候疫情已经解除，而且进入了家装旺季，再加上8月本身的家电消费需求，两相叠加，出现了一个阶段的增长高点。据判断，今年也很有可能出现类似情况：尽管当前家电市场的消费需求被往后延迟，但到之后将会出现恢复性增长，而且加上那个时间点的本来需求，也会出现一个加速增长。从年度的角度来看，季度之间的消费需求腾挪会拉平彼此间的差异。因此判断，今年的家电内销增速，尽管会受到疫情的阶段性影响，但整体看来增速影响不大。

另有行业人士指出，尽管疫情突如其来，但无需因此而悲观，整个事情终将会过去，生活将会恢复原样，而家电市场也是一样。经历过疫情之后，人们对于家电产品也会有新的认识，而对于健康的关注，也为不少家电产品带来新的机会。相信在未来的市场中，人们对于家电消费的需求将会回到正轨，而家电市场也将迎来积极的反弹。

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