小家电凭借小而精的特别 引领着当下的消费潮流

近年来，消费者对小家电的需求得到加速释放，特别是随着生活品质的提升与消费升级，人们对小家电这种非必须产品的购买意愿越加强烈，小家电凭借小而精的特别，引领着当下的消费潮流，成为家电行业细分之下的蓝海市场。

据奥维云网(AVC)数据显示，2019年上半年，小家电整体销售规模为288.8亿元，同比增长2.7%。虽然，小家电整体市场的增速并不十分明显，但从各大头部品牌的市场增速来看，就显得可圈可点。

此前，九阳股份(002242)发布2019年业绩报告显示，2019年九阳股份实现营收93.51亿元，同比增长14.48%，净利润实现8.24亿元，同比增长9.22%;

据苏泊尔(002032)发布的业绩报告也显示，苏泊尔净利润实现19.20亿元，同比增长14.97%;

而美的集团(000333)的半年报显示，2019年上半年，美的集团小家电零售额为567亿元，在公司总营收中占比达36.87%，同比增长4.5%;

去年刚刚步入资本市场的小熊电器(002959)，发布的首份年度业绩快报也显示，2019年小熊电器净利润实现2.60亿元，同比增长40.08%。

对此，有分析人士表示，过去由于消费人群结构以及消费能力有限，小家电的需求主要集中在传统大众品类，行业提升空间受阻，但随着消费者对健康饮食、膳食合理搭配的需求明显增加，以及小家电自身特点更适合当下社交流量多元的变现方式，可以说小家电的”风口“已经来了。

特别是，社交电商的异军突起将给消费行业来更多的机遇挑战。而值得欣喜的是，在迎接新零售模式转变的过程，小家电行业显得如鱼得水。

以小家电头部品牌为例，近年来九阳股份积极探索新零售、在线直播等新兴销售与传播渠道，加上此前收购的合资企业尚科宁家协同效应逐渐显现，公司去年内外销均实现了较高增长。

小熊电器2019年也跟随直播卖货的风口，多次在天猫旗舰店直播营销，同样进一步稳固了线上渠道的优势，实现了高速的增长。

可以说，如今”新零售“、”在线卖货“、”直播营销“已成为小家电产业的常态。而此次疫情也催生了更多日常生活中各类创意小家电的使用场景，伴随着这波“宅经济”的崛起，小家电新的爆发也即将到来。

责任编辑：Rex_08