2019年我国家电行业线上市场零售额规模为3108亿元 份额占比达到38.7%

2月17日，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布《2019年中国家电行业年度报告》。报告指出，2019年，国内家电市场零售额规模为8032亿元。得益于线上线下全渠道的协同发展，苏宁市场份额为22.8%，位居2019年度家电全渠道市场份额首位。

在渠道布局上，2019年，我国家电行业线上市场零售额规模为3108亿元，份额占比达到38.7%;线下市场零售额规模为4924亿元，占比61.3%，线下渠道依然占据家电市场主力，同时通过渠道下沉，消费升级拉动低线市场增长。

从具体布局来看，家电线下渠道结构相对稳定。苏宁占比17.9%，较上一年增长0.4个百分点，占据家电线下市场的最大份额。其线下份额的增长离不开渠道下沉、企业并购等一系列措施，苏宁小店的下沉也为家电销售做出了贡献。

苏宁表示，目前，公司已完成全场景零售布局，着力推进其线下门店和线上平台同步发展。涉及家电销售的家电3C家居生活专业店、零售云店、家乐福超市店等庞大线下实体店给苏宁易购带来了品牌效应，与其线上平台形成强大合力。

2月10日，苏宁联合美的、海尔等品牌组建联盟，推出“开仓计划”，通过爆款价格坐标、以旧换新补贴、价保30天、12期分期免息等举措刺激消费市场需求。(记者 张兴旺)

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