美健电器站上风口 成家电行业稀缺的一片蓝海

近年来，电动牙刷、卷/直发器等美健(个护)家电产品日益走进百姓生活，家电业“颜值经济”迅速崛起。但同时，各种技术概念层出不穷，企业故意夸大产品性能现象时有发生，部分产品面临着标准缺失或落后的窘况。中国家用电器协会近日发布了两项团体标准，意在规范市场，促进行业健康发展——

近日，中国家用电器协会在北京发布了两项团体标准，力助电动牙刷和卷/直发器这两个市场“新宠”茁壮成长。

中国家用电器协会理事长姜风表示，希望通过标准的制定，为企业产品研发设计和质量管控能力提升提供参考依据，同时提升消费体验，让消费者更明白、放心地消费，进而推动市场和行业健康有序发展。

美健电器站上风口

伴随着国人对美好生活的追求，家电业“颜值经济”迅速崛起。电动牙刷、卷/直发器等各种各样的美健家电产品日益走进百姓生活，促进了生活类小家电市场发展。

对于美健产品商机，业内人士普遍看好。姜风指出，近两年家电行业整体进入调整期，市场需求动力不足，传统家电产品销售出现波动，但美健(个护)家电产品风头正劲，成为家电行业稀缺的一片蓝海。

中国家用电器协会美健(个护)电器专业委员会调查数据显示，2018年美健(个护)行业零售额273亿元，增长18.2%。今年上半年，电动剃须刀、电吹风、卷/直发器和电动牙刷4个品类零售额增速近40%;其中，卷/直发器和电动牙刷两类产品零售额增速是亮点，均超过50%，市场正处于成长期。

中国家用电器协会行业研究员司明明介绍，电动牙刷行业2018年零售额48亿元，增长50%;今年上半年零售额31亿元，比去年同期增长52%。电动牙刷市场高增长势头让越来越多企业看到了“掘金”机会。京东商城数据显示，截至今年10月份，线上电动牙刷品牌数量达500个。由于各路企业蜂拥而入，市场上电动牙刷产品种类众多、价格差异悬殊、质量参差不齐，令消费者的认知和选购颇受困扰。

卷/直发器市场发展同样迅猛。2018年，卷/直发器行业市场规模约25亿元，增长约60%;今年上半年零售额17亿元，比去年同期增长约56%。截至今年10月份，京东平台上的卷/直发器企业数量达163家。新进入品牌数量和产品种类日益增多，产品技术快速迭代，但一些企业却缺乏一定技术和品质保证，产品出现了一些问题，如使用过程中加热效率低、电绝缘性差，使肌肤烫伤、头发烧焦等。

上述情况表明，新兴小家电生产尚待成熟和规范。业内人士指出，在美健产品种类大为丰富的同时，各种技术概念层出不穷，企业故意夸大产品性能现象时有发生，部分产品面临着标准缺失或落后的窘况，导致消费者认知不足、产品体验不佳，行业发展受到不利影响。

先进标准引领发展

中国家用电器协会以先进标准为抓手，引领促进美健家电行业步入健康有序发展轨道。《T/CHEAA 0009-2019电动牙刷标准》是全球首份由机构组织制定完成的电动牙刷产品性能标准，打破了该行业一直无标准可依的局面。

据了解，电动牙刷按运动方式分有振动式、旋转式;按频率分有普通和声波，甚至还有超声波;按电池方式分有干电池、有线充电及无线充电。概念众多，说法不一，消费者犹如“雾里看花”。标准对电动牙刷相关定义、分类、性能指标、实验方法等均作出了科学描述和统一规范，实验方法和部分指标已达到国际领先水平。

同时，电动牙刷标准规范了振动频率、毛束摆(转)幅、噪声等5项核心性能参数和试验方法，并首次给出了全球领先的激光摆幅测试法。此外，标准还对4项安全性能作出规范，电动牙刷除了要满足与传统牙刷对应的卫生、物理、化学安全性要求外，还要满足其特有的电器安全性能要求。

海尔信息科技(深圳)有限公司企划总监齐书丽指出，这些标准的出台，将有助于提升电动牙刷产品的用户体验，满足消费者口腔健康护理要求，对电动牙刷加快普及有非常重要意义。同时，也为电动牙刷企业改进创新提供了参考依据。

对于卷/直发器行业而言，《T/CHEAA 0008-2019卷/直发器标准》提升了产品性能要求，将明显提高行业门槛。“近年来，卷/直发器产品创新速度加快，新技术和新产品不断涌现，原有标准已不能满足产品创新的要求，协会团体标准的制定正是为了更好满足产品结构升级迫切需要。”姜风表示。

据介绍，与旧标准相比，卷/直发器新标准对温度、开合性能等6个维度给出了约束，从安全方面对电磁干扰作出了量化要求，填补了旧标准空白。业界认为，该标准可引导和规范企业生产研发，同时也能够适应消费者需求，明显改善美发体验。

携手协同发展

在发布会现场，中国家用电器协会美健(个护)电器专业委员会与电动牙刷企业、卷/直发器企业以及京东家电举行了采标仪式。

电动牙刷品牌usmile代表——广州皓醒湾科技有限公司合伙人兼产品经理刘明表示，标准将对行业健康发展起到非常重要的作用，标准制定过程也是促进行业交流、达成共识的过程。

“标准正式发布，有助于避免行业陷入低质低价的无序竞争，必将促进行业健康发展。”罗曼智能科技股份有限公司研发总工程师李刚表示。

近年来，美健(个护)电器线上销售呈现井喷式增长。京东家电数据显示，京东平台个护电器销售连续3年保持高速增长，年平均增长率达70%。京东家电事业部小家电采销部个护电器总监缑如阳表示，为了给用户提供更优质产品，京东将以这两项标准作为采购标准执行。

中国家用电器协会秘书长朱军则表示，未来协会将继续加大力度服务行业，着眼行业“痛点”、解决行业问题、维护消费者利益，努力打造美健(个护)电器行业最好的服务和交流平台，让相关产品更好服务消费者。

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