小家电更新换代较快 消费升级正在成为小家电行业增长的内驱动力

随着冰洗市场步入成熟，空调普及释放，厨电升级渐入佳境，随之而来的小家电市场已逐步展露出其拉动增速的潜力，并将成为家电行业增长、产品升级的主要推动力。

近期，前瞻产业研究院发布的《中国小家电行业产销需求与投资预测分析报告》显示，过去五年我国小家电行业年均复合增长率为13.5%，预计2019年中国小家电行业市场规模将突破4000亿，初步预测未来五年的年均复合增长率为12.63%，并预测在2023年中国小家电行业市场规模将超6400亿元，达到6460亿元，小家电市场前景可期。

小家电的快速增长离不开当下消费升级浪潮的催化作用。作为家电行业的“快消品“，小家电更新换代较快，消费升级正在成为小家电行业增长的内驱动力。

相较于黑白电等大件品类，小家电也是最能体现消费升级的品类。尤其是在这个高颜值时代，家电也要“看脸”，小巧精致、外观时尚、功能多样，兼具美貌和高性价比的小家电更能俘获万千消费者的芳心，从618期间各大电商平台的销售数据便可窥见一二。

苏宁悟空榜的销售数据显示，今年许多小家电的销售额实现同比增长超过300%以上的佳绩。其中，破壁榨汁机销售额同比增长375.8%;智能马桶盖销售额同比增长586.43%，高端蒸箱实现了销售额同比暴增1035%的成绩。京东官方数据显示，6月1日至18日，3000元以上扫地机器人、擦窗机等除尘类产品表现亮眼，成交额同比超200%以上;2000元以上高端美发护发类产品成交额同比增幅高达220%。天猫平台则实现小家电4分钟成交超去年一小时的“惊喜”，电动牙刷在天猫618的第一分钟就卖掉了14051件，16个小时销量已破40万支。聚划算平台的智能锁销售同比增长454%，滤水器同比增长243%，蓝牙耳机同比增长1516%。

毋庸置疑，目前小家电行业正进入茁壮成长期，伴随着追求时尚、注重个性与品质的80、90后开始成为主要消费群体，多功能、便携、高颜值的新兴品类小家电也完美契合了他们追求新颖、精致的高品质生活方式的理念。在苏宁易购平台上，售价2000多元的小黄人造型胶囊豆浆机、近3000元的戴森无叶风扇、近4000元的北鼎复古烤箱等都有不少拥趸。天猫618期间，网红爆款多功能料理锅品牌bruno一天卖出了737万元，日销是平时的35倍;莫兰迪色的小熊电热饭盒销售同比增长118%。

但是伴随着小家电市场的快速扩张，小家电产品中存在的安全质量隐患逐渐显现。如部分小家电的产品标记严重缺项，不符合国标要求，出现无厂家、无产地、伪标记等情况;部分小家电的电源线采用单层绝缘，线经小于国标值，规格不符合国家标准;甚至许多小家电没有完整的安全标准，也缺少必须的安全检验报告，甚至是假冒伪劣产品。

近期上海市市场监督管理局对该市生产、销售的加湿器产品质量进行了监督抽查。本次抽查了30批次产品，经检验，不合格5批次。3月15日，国家市场监督管理总局网站发布《关于2018年笔等30种产品质量国家监督抽查情况的通报 》。据通报， 45批次电吹风产品，有9批次产品不符合标准规定。所以，整体来看国内小家电安全质量不容乐观，急待整顿改进。

总的来说，小家电的市场繁荣是一把双刃剑，它有利也有弊。对于家电企业们而言，在享受小家电带来的巨额红利时，质量安全的问题也要得到真正解决，只有两者相宜，才能使整个小家电行业形成一个正向的良性循环。

责任编辑：Rex_08