4月24日晚间，老板电器发布了2018年财报及2019年一季度财报，据财报显示，2018年老板电器实现营业收入74.25亿元，同比增长5.81%。归属于上市公司股东净利润14.74亿元，同比增长0.85%。基本每股收益1.55元。
厨电市场遇冷，老板电器保持平稳增长
受国内外宏观经济形势错综复杂，以及地产调控对厨电行业影响日趋显现影响，2018年厨电市场整体遇冷，呈现低迷状态。据中怡康零售检测报告显示，2018年主要厨电产品吸油烟机、燃气灶、消毒柜零售额分别为-11.71%、-10.68%以及-20.08%，均呈现近年来少见的下降态势。
在面临行业整体发展压力的情况下，老板电器仍旧保证了业绩的平稳增长。数据显示，老板电器主力产品零售量和零售额的增长都优于行业平均增幅，截至2018年底，其主力产品吸油烟机零售量、零售额的市场份额分别为19.76%、26.62%，燃气灶零售量、零售额分别为17.56%、23.89%，嵌入式蒸箱零售量、零售额分别为36.32%、33.80%，嵌入式微波炉零售量、零售额分别为35.03%、44.05%，均持续保持行业第一。
作为厨电行业的知名品牌，老板电器家电厨卫占营业收入比重97.24%，同比增长7.13%，吸油烟机、燃气灶等传统厨电仍是业绩贡献的主力。值得注意的是，据财报显示，净水器和洗碗机占营业收入同比增长分别为131.04%和54.62%，新兴厨电增长势头明显。
受益于其取得的良好成绩，在报告期内老板电器实现营收74.25亿元，同比增长5.81%;归属于上市公司股东净利润14.74亿元，同比增长0.85%。
积极开拓三四线市场，坚持技术驱动发展
据家电网了解，能在市场低迷状况之下仍保持业绩平稳增长，离不开老板电器所采取的正确战略。据资料显示，在面对一二线城市KA下降的不利情况下，老板电器积极推动对三四线城市的开拓，在2018年新增城市公司68家，新增专卖店535家，截止2018底，老板电器已共有城市公司155家，专卖店3258家。另一方面，为了与行业发展趋势相结合，老板电器积极展开多渠道合作，先后与多家橱柜家装等企业达成战略合作，并密切关注像恒大、碧桂园、万科等战略客户的变化，以差异化产品满足不同楼盘的需求。在电商渠道，及时调整产品策略，结合线上线下融合的形势，积极推进新零售模式的开展，盘活存量客户。
在产品方面，老板电器坚持“技术驱动”的发展战略，其研发费用同比增长25.87%，在新品类拓展、技术形态突破、技术开发效率、技术预研应用、国家标准制定上均取得明显成功。其全年共获得专利授权313项，发明专利9项。其产品获得国内外多个奖项，其中吸油烟机5610同时获得了“中国外观设计金奖”、“2018年德国IF设计奖”和“德国红点产品设计奖”三个奖项。
另外，通过提出“创造中国新厨房”的全新品牌理念，冠名东方卫视跨年晚会、与热门综艺节目合作等一系列品牌营销活动，老板电器品牌形象得以进一步深化。据财报显示，老板电器2018年销售费用19.1亿元，同比增长13.83%，其中广告宣传费5.98亿元，去年同期为5.51亿元。
40周年开局良好，前景可期
在发布2018年财报的同时，老板电器还发布了2019的第一季度报告。据报告显示，2019年第一季度老板营收达16.60亿元，同比增长4.30%，归属于上市公司股东的净利润3.19亿元，同比增长5.84%，基本每股收益0.34元，同比增长6.25%。
据奥维云网2019Q1厨卫市场总结报告显示，受地产市场后周期影响，1季度的整体厨电市场表现仍然较为低迷。
有行业人士告诉家电网，虽然短期来看厨电市场仍面临着较大的增长压力，但老板电器仍旧延续了2018年的表现，在2019取得了良好的开局，为后续打下了好基础。另一方面，今年恰逢是老板电器的40周年，可以预见的是，在这个重要的年份，老板电器将通过内外协作，在稳增长、防风险的同时，不断求创新、提价值，以达到破百亿销售，树百年企业的目标。
责任编辑：Rex_08
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