冰洗市场进入存量升级期 品牌力、产品品质助企业进行市场突围

2018年冰洗市场销量出现同比下降，但零售额仍实现了同比微升，面对2019年，冰洗企业继续围绕消费升级、结构升级，进行品牌力和产品品质提升，来争夺存量升级市场。

冰洗市场进入存量升级期

与空调市场不同的是，冰洗市场的产品普及率已经很高，空白市场已经不多，产品需求来自于存量升级。

2108年，冰洗市场行业整体趋稳，增速放缓，零售量甚至出现了同比下降。奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2018年冰箱和洗衣机市场零售量分别同比下降3.1%和0.1%。乐观的一点是，虽然零售量同比下滑，但是零售额仍然实现了同比增长，冰箱和洗衣机的2018年零售额分别同比增长2.0%、3.7%，数据证明，更新换代需求已经占据主导，如果想在总量下滑的市场总取得成绩，必须持续进行产品结构升级。

特别是在冰箱洗衣机产品高普及率的情况下：2017年电冰箱(柜)的城镇和农村每百户拥有量分别达到98台和91.7台，洗衣机分别为95.7台和86.3台。

品牌力、产品品质助企业进行市场突围

满足消费者对美好生活的向往，已经成为行业普遍共识，也就是说，从最基础的保存食材和清洗衣物，到对产品品质、品牌力的高要求趋势已经形成。

2019年3月，多家冰洗企业高调发布年度新品，无一例外地，都趋于聚焦高品质、技术创新、品牌规划等方面。

TCL推出覆盖智慧健康生活全品类的“4T”场景化产品矩阵：即T-HOME(梦想之家)、T-LIFE(美丽人生)、T-LODGE(时光驿站)和T-PARK(智慧园区)。并公布了TCL自主研发的“全场景AI”，让在座人士看见了”AI×IoT”所带来的智慧生活无限远景。其中就含有首创蓝点舱科技的X10冰箱和首创超声波清洗，能够清洗珠宝首饰、眼睛及穿戴设备的X10洗衣机。

海信则推出了节能环保-86℃超低温冰箱和暖男X7plus洗衣机。其中，暖男X7plus洗衣机搭载了海信自主研发的瞬态响应变频三大核心技术，还具备智能投放、双效除螨技术、设置了“常温”-“95°”的洗涤温度，最高可进行4洗漂洗，满足了消费者对于大容量、健康、智能的洗涤需求。而海信-86℃超低温产品再次推动行业节约能源30%，年节约用电1000余万度，节约电费800余万元，减少碳排放1000余万吨。

惠而浦表示“以健康科技、卓越性能、简单易用和前沿设计四大核心元素，来支撑全新的品牌定位”，同时通过发布搭载第6感智能科技的帝王系列滚筒洗衣机和第四代HFO发泡技术、巡航保鲜系统的冻龄PRO十字对开门冰箱等新品，来诠释体验至上的产品升级方向。

不仅是在技术方面，在品牌方面，冰洗企业也进行了品牌新规划。如TCL提出AI×IoT的概念，宣布全面进入AI×IoT的赛道;4T业务战略，要实现入口去中心化的情景下硬件+软件+连接+融合的智能解决方案转型。惠而浦则是公布了”百年创新，悦享健康“的全新品牌定位。

奥维云网分析，从市场竞争格局来看，冰洗家电的市场份额集中度正不断升级，以洗衣机市场为例，目前已经形成以海尔和美的为龙头的“2+N”格局。在这样的形势下，品牌力、产品品质，以及对不断高端化的线下渠道和比重持续提升的电商渠道的把控能力将成为影响第二阵营品牌生存的决定因素。

责任编辑：Rex_08