经济观察网 卢谦 裴雪飞/文8月16日,一加在北京推出Ace系列的最新产品一加 Ace 2 Pro。该新品系一加手机年内发布的第4款新机,与数字系列不同,该机型主打中端性能市场,仅Ace系列年内已经发布3款。
根据发布会现场披露数据,今年1-6月,一加手机销量同比增长335%,官方称一加目前是“全行业增长最快的品牌”,也是“唯一实现三位数增长的品牌”。其中,Ace系列上半年同比增长1537%。
同期的国内手机市场形势并不乐观——根据信通院8月11日公布的数据,今年1-6月,国内市场手机总体出货量累计1.30亿部,同比下降4.8%,其中,5G手机出货量1.02亿部,同比下降6.4%。6月数据则更为突出:国内市场手机出货量2214.9万部,同比下降20.9%,其中,5G手机1732.2万部,同比下降24.8%。
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对于当前的国内市场形势,李杰在回答经济观察网提问时表示,市场大盘对于一加现阶段(正全力冲击国内市场,此前重心在海外)的增长或者商业策略不会有很大影响。“国内手机市场每年仍有2亿多部的销量,一加现在的体量相对于外部这么大的容量的市场来说,依然还有广阔的成长空间。”
在接受媒体群访时,李杰还对国内市场及一加的市场策略进一步解读。在他看来,手机仍是刚需产品,虽然整体销量在下滑,但实际交易额下滑幅度并不大。“这意味着用户在当前消费环境,或者消费力情况下,都倾向买一个产品力更好的产品,所以你会发现销量下滑了,但是单价上去了。”李杰表示,这也是一加目前阶段想要先争取线上2000元以上具有购买需求用户的原因,并认为这部分消费者对于产品力有更高的追求。
此前,李杰曾公开表示,“三年之内,要把2000元以上的线上市场做到第一。”
相较于一加数字系列主打高端旗舰、价格多在4000元以上的机型,Ace系列以性能为卖点,在硬件参数、配置、跑分、质感等方面与行业同“卷”,但在价格方面,今年陆续推出的Ace2、Ace2 V、Ace2 Pro价格均定格在2K—4K之间,分别以2799元、2299元、2999元起售。
“每个档位里面我们基本上都会先考虑这个档位用户需要什么,核心场景是什么,以及基于现在市场洞察,相比于现在其他用户可以选择的产品,我们能够提供哪些差异化价值,提供哪些更好体验和服务,这是所有事情的原点。”李杰进一步解释道。
对于当前行业热衷的AI大模型,已有华为、小米、苹果、荣耀等多家手机厂商宣布相关业务跟进。李杰透露,一加也在关注大模型,当前阶段正在锁定“用户能够用得到”的场景,并基于此做终端体验和应用落地。按照目前的时间表,一加希望在第四季度之前能够明确做什么场景(AI大模型),然后再来匹配相应的技术解决方案和产品。
此前以海外市场见长的一加,此次发布会及群访环节并未披露相关市场情况。经济观察网8月17日通过一加海外团队获悉,今年上半年,该品牌一加海外手机业务实现超过40%的增长,并且在第二季度一加成为印度市场300美金以上份额第一(Canalys数据)。
今年上半年,一加先后面向海外市场发布了OnePlus 11、OnePlus Pad、OnePlus Nord 3等产品。一加海外团队表示,目前已经关注到海外市场的变化,今年第二季度全球智能手机市场同比下降了10%,但相比第一季度13%的跌幅有所收窄(Canalys数据)。
在回应海外市场供应链恢复情况时,一加海外团队表示,目前海外市场整体供应充足、稳定,其中行业关键零部件的供应和成本正趋于正常化。同时,海外团队在回应中称,“面对未来可能的成本增长,一加方面已有积极的策略在应对和准备。”
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