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消费者更加青睐节能型空调产品 均价不断攀升龙头企业强化细分市场

随着原材料价格上涨和新能效等级提升,2021年上半年空调市场零售额取得小幅增长。2021年上半年空调市场零售额为981亿元,同比增长6.5%。线上市场零售额为481亿元,线上渗透率为49%。随着消费习惯改变和渠道变革,空调销售继续向线上迁移,线下市场显现疲软态势。

消费者更加青睐节能型空调产品

随着节约型、环保型经济以及空调新能效政策的持续推动,节能型空调产品受到更多消费者青睐,定频空调逐渐退市已是大势所趋,空调产业能效结构进一步优化调整。

从能效结构看,新一级、新三级能效产品销售数量占据主流市场。奥维云网数据显示,2021年上半年,新一级、新三级能效产品占据线上市场80%的份额,新能效产品线上市场在售机型连月攀升,由2021年1月的926个,上升至6月的1534个。定频空调在线下市场份额仅为1%。京东平台数据显示,2021年上半年,新一级、新三级及以上空调产品的零售量占比分别为44%和30%。

随着消费理念不断升级,消费者对于空气质量的关注度持续提升,各品牌更为看中除菌、新风、防尘、可拆洗、无风感等功能产品、细分市场的投入和部署。清洁、除菌技术加速升级,高温除菌和可拆洗成为产品新热点。新风空调市场渗透率稳步提升,如TCL灵犀系列、海信清氧系列、美的焕新风系列等。数据显示,2021年上半年,线上新风空调零售额同比增长16632%。新风功能逐渐成为空调产品标配,且新风空调的价格在短期内有下行可能。虽然新风空调短期内难以占据市场主流,但是加大换气量、提高换气效率等已经成为行业核心竞争技术,未来空调产品将更好地兼容新风、净化、控湿、清洁等功能,具备横向打通多产业领域能力的品牌将在空调赛道上取得优异成绩。

均价不断攀升龙头企业强化细分市场

受原材料价格上涨和能效等级提升的影响,空调整体均价不断攀升。奥维云网数据显示,2021年上半年线上市场空调均价为2807.9元,同比增长16.8%;线下市场均价为3578.42元,同比增长6.2%。由于成本高位和能效等级提升,增加了市场优质空调产品的提价预期,在下半年空调销售结构性变化影响下,产品价格还会持续走高。

在品牌竞争方面,龙头品牌借助综合优势进一步提升市场占有率,行业竞争更趋激烈。随着用户需求分层化趋势日益明显,多品牌运作已成为厂商满足年轻化、高端化、科技化等多种市场需求的应对策略。美的集团拥有美的、COLMO、华凌、小天鹅等品牌,海尔智家旗下有海尔、卡萨帝、统帅,中小企业如广东美博也手握乐京、飞利浦品牌。头部品牌将进一步强化在各个细分市场的竞争力,中部品牌的生存环境会进一步恶化,长尾品牌在竞争中则将加速出清。

责任编辑:Rex_25

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