618促销期：空调整体零售量为992万台 同比下滑6.0%

51期间就表现不达期望的家电行业，在618期间表现如何?从空调产品来看，作为上半年的“收官”之战，迎来量降额升。

从奥维云网公布的全渠道推总数据来看，空调市场需求未达预期，销量同比下滑，但由于均价提升，推动零售额出现同比上涨。整个618促销期(w22-225)，空调整体零售量为992万台，同比下滑6.0%，总零售额为307亿元，同比增长6.9%。

分渠道来看，线下市场销量跌幅高于线上。线上销量为679万台，同比下降3.5%，线下销量为313万台，同比下降10.9%。在销售额方面，线上优势更明显，618期间线上空调销售额为191亿元，同比增长13.7%，线下市场销售额116亿元，同比下降2.6%。

值得关注的是，定频空调产品基本出清。奥维云网提供的数据显示，2021年618期间线上市场，柜机定频零售量占比仅为0.2%，挂机定频产品也从2020年的15.8%下降到2021年的5.8%。在线下市场，挂机定频和柜机定频产品销量占比更是缩小到1.6%和0.2%。

另外，一直以来的热点产品新风空调在618促销期间表现也非常活跃。618累计销量线上占比0.3%，线下占比1.4%。618促销期间，米家、美的、海信、海尔、格力等品牌都有新风空调在售，其中美的、海信、海尔、格力进行了降价促销，海尔价格同比降幅最大，达到52.1%，其次是美的、海信、格力，价格同比降幅分别达到39.8%、22.8%、15.9%。

不乐观的是，未来空调市场增量有限，奥维云网对于第三季度空调产品的销量给出下降6.1%的预测。

责任编辑：Rex_08