空调行业承压前行 市场危中有机

发布时间:2020-10-20 16:03:50
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来源:中国家电网
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今年疫情期间,空调是受影响较大的白电之一,尽管二、三季度国内疫情得到有效控制,市场复苏,但是空调2020冷年相比以往同期还是惨淡收场。据奥维云网全渠道推总数据来看,2020冷年中国空调市场零售额规模为1600亿元,相比2019年同比下降18.2%。

日前,2021新冷年启动,众多空调企业已铆足劲,不仅推出新能效、新功能的新机型,并且加快线上线下渠道整合与调整,期待在2021新冷年的经营周期中获得新机。

市场危中有机

纵然今年空调行业承压前行,但对比日本等成熟市场,国内空调每百户保有量犹存增长空间。随着三、四线城市及农村市场逐步放量,加之置换需求释放,空调市场仍存较大增长空间。随之而来的是,渠道变革与品质升级加速。

实际上,自空调市场从增量市场逐渐迈向存量市场后,品牌间的竞争异常激烈,行业价格战全面爆发。加上今年疫情防控对线下消费的限制,空调无论在销售还是安装上面都遭遇重大打击。不过在危机中,不少企业也找到新的机遇:由于疫情而兴起的“宅”经济,令直播带货、线上占比加重成为今年空调市场渠道变革的重要方向之一。受线上渠道兴盛的影响,格力、美的、海尔等空调企业都纷纷开启“直播带货”模式,进行从线下往线上走的渠道变革。

作为老牌空调企业之一,志高今年也同样很快地适应这种新型的销售方式,并推出许多创新的线上营销手段。在10月15日第128届中国进出口商品交易会网上开展之际,志高便搭建起堪称业界标杆的3D虚拟展厅。据家电网了解,志高的3D虚拟展厅借助VR等新技术打造出酷炫的3D效果、极具科技感的界面、强大的功能板块,使全球客户与消费者能够实现更便捷、高效的操作体验。

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另外,针对疫情中出现的“直播带货”潮流,志高也在广交会上搭建了全时空、强互动、可定向的10×24小时直播间,精心准备百余场面向全球客户的互动直播。随着市场营销手段的复合化、立体化升级,直播作为一种新的营销模式出现,拓宽了线上销售渠道,有利于整体上提升销售额。志高顺应疫情中新出现的直播机遇,拓宽自己的销售渠道,无疑是为2021新冷年大卖奠定了一个坚实的基础。

紧抓市场新形势 展现核心技术优势

疫情带来的不仅是销售渠道的变革,同样也对空调市场的产品提出新的需求。近几年广交会上,智能化、绿色健康产品越来越受关注,今年受疫情影响,这个需求变得更加强烈。以新风空调为例,奥维云网数据显示,2020年1—7月,新风空调在线下的零售规模同比增长高达461%。此外,具有自清洁、高温除菌、易拆洗等功能的空调产品占比逐月攀升。“新一级能效”“爆品柜机”“舒适空调”“除菌空调”“新风空调”“24期免息”等关键词,是消费者在网上商城尤为热衷的空调相关搜索项。

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面对中国疫情已经得到控制的下半年,虽然目前疫情防控已经进入常态化阶段,但人们的健康意识已经养成,另一方面,最近的新增病例也让人们意识了病毒的狡猾,人们对于健康的追求仍将持续,可以预见,“健康”属性将成为未来一段长时间内消费者选购产品的重要参考指标。

同时,空调的智能化在今年也是更进一步。随着互联网技术的发展,空调产品在更多地嵌入具有互联网功能的模块,实现WIFI联网控制等智能化功能的同时实现家电的个性化,满足不同人群的消费需求为未来发展的一大趋势。

志高今年则是紧紧抓住空调行业这两大发展趋势,在广交会上呈现出智能与健康相互交融的产品。家电网了解到,志高此届广交会重点推荐的空调产品,主要围绕健康功能、智能功能、强劲制冷三个方面重点突破。采用新一代亲水抑菌金色翅片,兼具自清洁技术,防止内部细菌滋生及时除尘,清新空气。同时它还是一台会说话的空调,搭载了志高空调自主研发的语音控制功能,精准的语音识别系统,实现与用户面对面的交流和体验。空调内机则选用知名高效压缩机,大大提升空调的运行效率及稳定性,实现30秒急冷,送风更快更舒畅。值得一提的是,此次展出的新品还还兼具易拆装、远程控制等功能,多款拳头产品,紧紧贴合市场需求。

据悉,志高立足于健康和智能两大消费痛点,不仅在今年6月份由政府牵头,联合钟南山团队等五方签订战略合作协议,共同打造“基层呼吸系统传染病防控体系”试点项目,未来更是计划积极拓展新型净化新风领域、基层公卫-院感防控等与主业相关联的高价值新产品、新产业,推动企业战略转型升级,切实为用户提供更健康、更智能、更节能的产品。

进入2020年以来,志高率先响应空调新国标,发布了符合新能效国家标准的新一级能效系列新品,又针对全国基础渠道的数十万套高价良心补库,也是空调行业中主动承担企业责任、积极启动渠道补差、帮助渠道良性分销的少有品牌,充分展现其在空调行业中的核心地位。外界人士认为,随着空调行业新一轮品质升级契机的到来,志高充分立足自身的经营战略,必将开启一个全新的未来!

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