2020年7月空调线下市场零售量同比下降36.37%！

根据奥维云网(AVC)数据，2020年7月空调线下市场零售量85.9万台，零售额28.23亿元，同比分别下降36.37%和38.87%。

7月，通常是空调销售的旺季，但是从市场呈现出的数据来看，市场不仅没有迎来热销，反而出现了大幅下滑。

在市场规模收缩的背景下，头部品牌的份额在增长。

具体来看，销额方面，美的第一，市场占比31.98%，同比增长3.38%;格力次之，市场占比31.69%，同比增长2.03%;海尔排在第三，市场占比15.21%，同比增长2.9%。

销量方面，美的以33.16%的市场占比排在第一，同比增长幅度达到了4.97%;格力市场占比为27.54%，同比增长3.52%;海尔市占比为14.79%，同比增长3.23%。

市场依旧延续着头部品牌收割份额的走势，美的、格力、海尔三者合计在销额、销量方面均占据近八成的市场份额，此外，其余品牌市场占比同比几乎都呈现出下滑趋势，市场马太效应明显。

数据显示，7月份空调线下市场均价同比下滑219元。其中，Top 10品牌中仅有惠而浦与奥克斯均价呈上涨趋势，其余品牌均价全部呈现下滑状态，尤其是格力均价同比下滑超过了500元。

品牌们争相降价，市场价格走势也开始向低价位段集中。根据数据显示，7月份空调线下市场中，1599元以下、1600-1999元、2000-2299元这三个价位区间销量方面同比增长势头强劲，而其余价位段几乎都呈下滑趋势。从这里看，线下市场中低价位产品受越来越多消费者青睐。

综合来看，线下空调市场有以下表现：

一是，美的优势逐步放大。从5月份开始美的在线下市场销量占比方面就反超了格力，如今其不仅占据着第一位置，并且依旧保持着不俗的增长势头，其在线下优势地位或将愈发稳固，格力虽尝试调低售价，但看起来并没有能够改变这样状况的持续。

二是，价格战恐愈演愈烈。综合数据来看，线下空调市场依旧没有走出下行周期，反而品牌之间“降价”幅度越来越大，同时根据市场显现出低价位段产品热销的情况，钉科技认为，未来一段时间内线下空调市场“价格战”趋势恐将愈演愈烈。

责任编辑：Rex_08