疫情和新能效标准的双重压力 健康杀菌空调抢占高端市场

2020年，空调厂商的日子并不好过。还没有从2019年的价格战中缓过来气，开年的疫情“黑天鹅”又让空调行业蒙上了一层阴影。在这种严峻形势下，健康杀菌类空调的异军突起为空调行业燃起了一盏明灯。在行业不振、疫情以及新能效标准即将实施三座大山的重压下，空调行业将会走向何方?健康杀菌类空调能否独辟蹊径，为空调行业扭转颓势?

疫情和新能效标准的双重压力

据奥维云网数据显示，3月份，白电市场仍将面临双位数下降，预计Q1空调零售额下降为30.7%。

一边是疫情影响下空调市场的持续低迷，另一边空调厂家们也不得不面对新空调能效标准实施后的去库存问题。

1月6号，国家标准化管理委员会网站发布“空调新能效标准”，该标准将于今年7月1日起正式实施，目前来看，这一计划应该不会因为疫情而延迟。在空调新能效标准实施后，空调行业也将会迎来加速的去旧迎新。

空调新能效标准实施的影响其实从去年就已经显现出来，受空调新能效标准预案影响，2019年从618一直到双十一，各大空调巨头纷纷加入了“让利活动”加大补贴力度，不断下行的价格让整个行业陷入了刺刀见红的肉搏战。开年以来，空调厂商针对低端产品也不断推出多种促销，据奥维云网前11周的数据显示，2299元以下的中低端空调份额同比增长了28.3%。

随着疫情的逐渐控制和天气变暖，空调行业即将迎来传统的销售旺季和5.1小长假、618节日大促，在经历过至寒的两个月后，空调厂商选择何种方式来应对挑战?会不会爆发新的价格战呢?

“频繁、恶劣的价格战最终只会把整个行业的技术创新走到一条死胡同，只会把整个行业越做越低端、越做越低质，毫无疑问这是对行业不负责任的。”海信空调公司副总裁、海信空调营销公司总经理王宏伟在媒体沟通会上表示。

想要规避价格战对行业的伤害，只有提前准备，加大产品研发力度，向高端市场发力。而近期空调厂家扎堆发布健康杀菌类空调，给空调行业注入了一针“强心剂”。

健康杀菌空调抢占高端市场

疫情的爆发，让人们空前关注空气的健康以及杀菌问题，为了迎合人们的这种需求，海尔近期推出56度C除菌空调，该系列空调主要是通过蒸发器翅片以及盘管的持续加热来达到抑菌、除菌、杀菌的目的，按下清洁键后，蒸发器翅片温度从-20℃快速升温至60℃，并持续稳定在56℃以上，国家卫健委曾经提出“56℃持续 30分钟可有效灭活新型冠状病毒”的论断，海尔56度C空调的名称也由此而来。

与海尔专注于自清洁技术不同，海信在疫情期间推出了“开机三分钟，满屋是新风”的新风增氧系列空调，据海信技术人员介绍，海信新风增氧空调主要是通过HEPA滤网技术以及Hi-Nano负离子技术来实现对全空间的净化和除菌。

除了这两家空调企业以外，松下推出了搭载nanoeX技术的空调，惠而浦推出主打“健康”卖点，具备健康自清洁、自然柔风感和干湿度控制三大功能的系列空调，一时之间，无“健康”不空调。数据也显示了人们对健康杀菌空调的追捧。苏宁数据显示，疫情期间抑菌健康空调实现高达15倍的销售增长。奥维云网数据则显示，新风净化产品在线下高端市场2月份占比达到18.6%。

针对健康杀菌类空调热销对行业的影响，海信空调公司副总裁、海信空调营销公司总经理王宏伟表示“企业对新风技术和产品的不断突破，可以帮助行业能够更快的回归到正轨上，健康新风类空调能够给消费者带来更多的体验、更好的品质。”

海尔相关负责人则表示“消费者健康意识进一步提升，行业加速健康升级，健康消毒类产品将成为行业风口。”

不过，由于健康杀菌类空调属于空调行业新型技术，目前还没有统一的国家标准来监管。据海信空调健康技术博士李云蹊介绍“目前大部分厂家参考的是GB 21551.3-2010《家用和类似用途电器的抗菌、除菌、净化功能空气净化器的特殊要求》及《消毒技术规范》(2002版)中的试验方法。”统一的国家标准亟待出台，来规范整合健康杀菌类空调的有序生产。

提前布局，迎接行业升级

针对疫情以及新能效标准双重压力下的企业发展之路，海尔和海信的一些做法可以给我们以思考。

海尔相关负责人介绍“在空调 新能效标准发布之前，海尔空调就已经率先响应并启动了新能效战略，2019年12月1日，海尔就已经开始发布符合新版能效标准的产品，今年1月4日，海尔成为空调行业首个发声宣布响应能效新国标的企业。接下来进入销售旺季后，海尔将持续发力56度C除菌空调、UVC除菌等系列健康空气方案。”海尔的策略提醒我们，提前布局积极准备，在疫情来临或者行业颓势的大局下才能独善其身。

海信一直以来则专注于技术积累，专注开发高端产品，王宏伟介绍“自古以来海信就不是一个以疯狂的压货为主导的销售模式，面临能效升级的时候，我们更容易轻装上阵，从某种角度上来讲可以有效的帮助我们虚弱或者是抑制、平抑价格战对我们企业的影响。”

目前，空调行业处于升级转型的关键时期，一场疫情为空调行业提供了新的需求增长点，可以说是危中有机，随着消费者对空调舒适、健康、智能等需求不断提升，技术升级下的产品价格稳中有升也是大势所趋。

在此种态势下，一味的价格战只会让企业深陷泥淖，空调厂家应该将接下来的重点放在产品的研发上，从价格战转向“健康战”、“质量战”，厂商转型高端才是长久之计，只有如此，在面临洗牌局面的时候才能立足脚跟。

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