空调市场量增额降 美的线下步步紧逼格力

市场分析数据显示，一直被说要“降温”了的空调市场，今年上半年终于真正“降温”。南方日报记者注意到，在今年“且行且难”的空调市场上，美的率先向格力“发招”。

“火”了两年今年市场形势下滑

从6月的电商大战，到即将到来的818苏宁购物节，空调一直都是各大电商平台促销的主要吸引点。

据奥维云网(AVC)推总数据显示，今年上半年，国内家用空调零售额1137亿元，同比下降1.4%;零售量3370万台，同比微增1.5%。另一家调研公司产业在线的数据则显示，今年6月家用空调产销量双双下滑，空调行业生产总量1433万台，同比下降10.8%，总销售量1518万台，同比下降5.1%。

这意味着，上半年空调市场量增额降，这与前两年情况大为不同。对于这种局面的产生，奥维云网白色家电事业部高级研究经理王永涛认为，房地产增速放缓抑制了今年空调新增需求，与此同时，城市市场进入更新换代时期，需求释放慢;在这种情况下，多数企业纷纷展开大促，甚至渠道下沉，则还是有一定的带动作用。

而产业在线分析认为，5—6月份销售旺季，主力销售区域华东、华南没有出现持续高温天气，这给零售带来了较大压力。

美的线下步步紧逼格力

伴随着整体市场变化的，是品牌竞争里耐人寻味的改变。

据奥维云网统计数据，在今年上半年的空调线下市场中，市场份额排名前三的分别是格力、美的和海尔，占比分别是36.4%、28.2%、10.4%。从这个份额可以看出，格力、美的要高出其他对手一截，且两者的市场份额差距并不远。

值得注意的是，在零售额份额增减上，按照奥维云网的行业统计数据，美的增长了2.9%，而格力则减少了2.4%。这两个数字，正好居于上半年空调市场十大品牌增减的首位及末位。

与此同时，在产品的均价上，奥维数据显示，上半年，整个空调行业的均价呈下降趋势，降幅为1.1%，其中美的均价降幅达5.1%，其所有空调产品的均价为3712元。不过，格力空调的均价是上涨的，涨幅为4.9%，其所有空调产品的均价为4653元。

而在今年上半年的线上市场，据奥维数据，排名前三的分别是美的、奥克斯和格力，市场份额分别是29.52%、27.51%、18.53%，同比分别增长6.95%，增长0.71%，下降3.48%，在产品均价上，美的下降218元至2917元，奥克斯下降43元至2687元，格力增长103元至3976元。

对此，业内人士分析指出，产品均价的变化体现了价格策略的调整，均价下降，不一定是某种类型产品价格下降的结果，也有可能是推出了更多价格覆盖的差异化产品。从数据来看，美的可以说是“主动出击”，而线下市场是格力非常重要的一个板块，随着美的主动在均价上改变策略，格力在零售份额上就会受到冲击。

价格很可能继续探底

对于消费者而言，当下正是使用空调的旺季。不过，对于空调行业而言，七八月却是2019冷年的收官和2020冷年的开始。7月，美的在杭州发布无风感空调新品，开启新一个冷年。

此次发布的新品，分别为美的东风系列无风感空调、领鲜者系列无风感空调。值得注意的是，针对美的东风系列无风感空调，美的空调创新中心主任李金波表示，该款空调瞄准的是“家庭成员较多、大户型”的人群。“在北京、南京、成都三个主销城市选取了106名用户，展开对用户行为的深入挖掘，发现空调无法同时兼顾不同体质的人的需求、不同距离内冷热程度差异大、客厅大吃饭热三大问题。”

据悉，新的差异化无风感空调产品，是为了覆盖更多的用户群体。有美的销售人员向记者表示，在价格上，今年美的空调的让利、促销还会持续，对此，苏宁方面的相关人士也持同样的观点。

对于今年下半年的走势，王永涛认为，今年年底，国家将发布新的空调能效标准，一些低端机型要消化，今年的原材料价格也仍处于低位。与此同时，部分龙头企业要冲击年度目标，下半年经营策略可能会调整，这些因素叠加一块，下半年空调均价下降的几率仍比较大。

责任编辑：Rex_08