洗衣机线上量额均已由负转正 产品结构升级趋势明朗

发布时间:2020-09-30 11:38:05
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来源:中国家电网
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随着疫情阴霾渐退,洗衣机市场也逐渐升温,呈现回暖态势。4月份开始,洗衣机线上市场零售额数据实现由负转正,6月因618促销等因素,整体市场零售额实现12.0%的同比增长。除市场数据回暖迹象明显之外,经过疫情洗礼以及市场教育程度加深,洗衣机产品的升级趋势也逐渐明朗,健康洗、分类洗、洗干套装等在品牌商的助推下迎来新的发展机遇。

线上量额均已由负转正

随着家电产业日渐成熟,家电尤其大家电行业逐渐陷入增长困境,在严峻的宏观经济环境下,相比不景气的空调、电视等,洗衣机行业去年交出了小幅增长的满意答卷。根据奥维云网数据显示,2019年,洗衣机市场零售量3831万台,同比增长3.9%;零售额764亿元,同比增长2.5%。

2020年,受疫情“黑天鹅”事件冲击,承压成为家电行业最大的基本面。疫情对于产业链、物流、渠道、安装等的影响使得上半年多数品类陷入负增长,其中占据主要规模的白电、黑电及厨卫电器市场均未能幸免。在白电市场,相较于跌幅最“惨”的空调品类,冰洗市场的表现相对稳健,整体呈现先抑后扬趋势,具体洗衣机市场前三个月的零售额增幅均为负值,在2月滑至谷底后逐渐回升,4月开始实现正增长,且增幅逐渐扩大。受五一小长假和618促销的拉动,洗衣机在5月和6月的零售额同比增长达到上半年最高点。中怡康数据显示,618期间,洗衣机零售量同比增长58.5%,零售额同比增长77.2%,产品均价同比增长11.9%。

整体1-7月,洗衣机市场零售量为1701万台,同比下滑14.3%;零售额为319亿元,同比下滑14.6%。其中,线上市场零售量为1069万台,同比增长0.0%;零售额为151亿元,同比增长2.5%。线下市场零售量为632万台,同比下滑31.0%;零售额为168亿元,同比下滑25.7%。相较于1-6月数据,洗衣机线下市场量额降幅有所收窄,线上在零售额之外,零售量也回暖向正增长发展。京东零售集团家电事业部副总裁谢帆透露的京东平台数据也显示,今年1-8月,包括洗衣机在内的冰洗品类是京东家电大盘中增速最快的品类。

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“尽管今年上半年受到疫情的严重冲击,但洗衣机市场需求的整体规模和基本盘没有发生改变,线上市场可观的增幅可以在一定程度上弥补线下市场受到的影响。”国家信息中心资深产业专家蔡莹判断,洗衣机国内市场将保持3500—3700万台的市场规模。除此之外,产品结构和消费结构调整迹象明显、消费质量提升,也是洗衣机市场2020年的另一大特点。

产品结构升级趋势明朗

从均价来看,洗衣机是为数不多在今年前7个月里线上线下均价都呈现正增长的家电品类。具体1-7月,洗衣机产品均价为1878亿元,同比下滑0.3%,相比1-6月超5%的同比下滑,跌幅进一步收窄。其中,线上市场均价为1414元,同比增长2.6%;线下市场均价为2664元,同比增长7.7%。论及促成均价上涨的原因,中高端跃升是必不可提的因素之一,根据奥维云网数据显示,上半年洗衣机线上市场,4000-5000元、5000-6000元、6000-8000元价格段产品分别同比增长1.4%、0.4%和1.7%。线下市场,6000-8000元、8000-10000元以及10000以上价格段产品分别实现3.7%、3.4%和0.2%的同比增长。京东平台数据也显示,上半年其冰洗产品3000-6000价格段销售额占比较去年同期均有大幅提升,其中4000元以上洗衣机流量同比增长124%,销售额同比增长50%。

产品高端化之外,如蔡莹所判断的,今年洗衣机产品结构和消费结构调整升级迹象十分明显。中国家电网记者观察各数据机构、电商平台对上半年洗衣机市场表现的总结分析。洗烘一体机+大容量是洗衣机市场升级的主要动力,具体上半年线上洗烘一体机零售额占比为28.9%,线下零售额占比为46.6%,相比于历年也一直处于上升态势。另外,干衣机以30.1%的同比增幅成为上半年白电市场最大黑马,尤其在6月干衣机线上线下零售额更是分别实现了168.6%和85.5%的大幅增长。奥维云网白电事业部总经理赵梅梅向中国家电网记者表示,消费者对洗烘一体机、干衣机的需求已经不仅局限于雾霾天、梅雨季等特殊天气,而正成为解决消费者衣物晾晒的一种选择。“并且,无论是线上还是线下,洗烘一体机、干衣机的均价水平都高于其他产品类型,其结构性增长拉动了行业均价整体提升。”

洗烘一体机+大容量、干衣机为洗衣机结构升级主要推动力的基础上,受疫情影响,人们对带有健康、清洁、杀菌等功能的家电产品有了更高的关注度,健康洗、分区洗也被推入风口,成为关注产品。上半年分区洗护市场线下零售量同比增长24.7%,零售额占比提升至4.5%左右。对应的,在过去8个月时间,各主流洗衣机品牌都先后推出了带有分区洗、健康洗等功能的洗衣机、干衣机或洗干一体机新品。如美的在6月5日的发布会上推出了有快速烘干功能的美的初见干衣机洗衣机套装和独有晒被子功能、蒸汽免熨功能的小天鹅干衣机洗衣机套装,以及具备AI感知识水地、16种材质空气洗等独有的功能COLMO干衣机洗衣机套装。海尔新推出的墨盒直驱洗衣机搭载墨盒式配给系统,能够检查当地水质、衣物重量,并根据监测数据精准投放洗衣液和助洗液,可将去污能力提升6倍。TCL推出的新品 P10复式分类洗衣机,上下双筒都搭载了热力除菌功能,可实现95°C高温煮洗,深层净衣减少病菌附着。惠而浦帝王H洗烘一体机在“智氧除菌”技术的基础上,首创“混动除菌”技术,将智氧科技和蒸汽程序相结合,一次洗涤可同时完成衣物的深层洁净和养护。西门子最新上市的轻颜系列洗烘一体机搭载西门子iSensoric智感系统,拥有多个高精度传感器,通过自动设置最佳转速和温度,精确感知洗护温度和强度,高效呵护衣物面料。松下联合京东推出的N5系列洗烘一体机主打Ag+光动银除菌技术,通过蓝光激活羟基的银离子溶于水,可以渗透衣物高效除菌,除菌率达98%以上。

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“虽然短期来看,结构升级和容量升级仍是拉动行业均价的主要动力,但从长远看健康洗涤的附加值也在逐步提升。”赵梅梅向记者分析表示,疫情得以控制后,洗衣机市场有两大利好:一是下半年尤其第四季度作为洗衣机市场的销售旺季,在疫情得到控制之后有望释放更多的需求,市场有望延续去年Q4翘尾趋势,在大促销节点有所爆发;二是健康洗、分类洗、洗干套装等在品牌商的助推下有希望获得新的发展机遇,预计下半年全渠道零售量同比增长4.3%,零售额同比微降0.1%,其中,接下来的第四季度,洗衣机全渠道零售量、零售额将有可能实现6.8%、2.9%的同比增长。

至于未来洗烘一体机与洗干配套哪个会引领市场趋势?洗烘一体又如何能更好地提升消费体验?10月20日,在由中国家电网主办的“洗护有道 积健为雄——2020中国洗衣机·干衣机行业高峰论坛”上,你将能找到更多答案。届时,让我们共同探讨、把握洗护之道!

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